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（一）力量是营销策划的原点。策划是运用力量的艺术。1、力量的形成：力量是由诸种资源（包括人、财、物、信息等）的占有量（数量/质量）和资源的组织结构共同形成的。那么我们为什么不说营销策划的原点是资源呢？这在于我们两种考虑，一是力量包含有动态的意蕴，资源不具备这一特点。但最重要的考虑却在于“力量”的提法更能让人们直接体验到它存在的意义，从而起到一种心理暗示的作用。比如说我们往往会看到路边的石头，人们往...

人们的生活越来越忙碌，繁忙的都市里，人们最为向往的，便是一份家的感觉。房价很高，但不论是有房一族还是租房一族，自己的安乐窝，便是自己的家。下班，回家，一头扎进柔软舒适的的被窝，可以让人卸下所有疲惫，忘记整个外面的世界，得到心灵的休憩。给你温暖的，不是房子，不是厨房灶火，也不是你的保险柜，而是让你全身筋骨都放松的被窝。都说被窝是青春的坟墓，那是因为被窝有着让人眷恋的温暖和享受。家纺，不止是被窝而已!...

家纺行业底部或确立，明年行业整体将有望呈现逐步复苏态势。有关专家认为，2014年国内家纺行业整体将呈现一定的复苏态势，复苏的程度取决于整体宏观经济的大背景。首先，行业目前存货中的产成品压力得到较为充分的释放；其次，由于乔迁和婚庆需求占比超过30%,因此家纺企业的销售收入增速和国内商品房销售面积增速有着很强的相关性，基本滞后商品房销售面积增速1年左右，2013年国内商品房销售面积增速大幅回升，有望带...

每个家纺品牌每年不同的季节时间段都会上市大量的新品，但是家纺加盟商的店面不同，地区的消费习惯不同，可能所选择的货品就不同，家纺专卖店的产品架构有许多注意事项，家纺加盟们在选择产品的时候，要特别注意产品的结构。家纺专卖店的产品架构其实根据家纺专卖店所开设区域的消费群不同，架构也有所有同。如说如果是开在一个高档消费商品区，产品架构就要讲求“质”，高档系列的产品相对较多，反之就要以平价大众产品为主。但无...

浙江是国内主要的纺织品生产基地，也是我国纺织品的主要出口省份之一。面对新的压力和竞争情况，日前，浙江家纺果断实现“家纺”移动线上发展模式，通过线上的有利推动，结合线下的产品链，实现立体式发展。近几年来，浙江省纺织服装工业在外部环境上一方面面临着许多较好的机遇，但另一方面，浙江省纺织服装业所面对的挑战也更为严峻，如人民币升值、出口退税率下降以及来自其他发展中国家的竞争。面对新的压力和竞争情况，日前，...

团购营销，对于消费者和经营者都是非常有利的办法。然而，作为经营者，掌握必备的家纺团购营销技巧很关键。本文就家纺团购营销的五个经营技巧方面，和大家交流意见。经营家纺店，最为有效的方式当然是家纺团购营销。团购营销，对于消费者和经营者都是非常有利的办法。然而，作为经营者，掌握必备的家纺团购营销技巧很关键。本文就家纺团购营销的五个经营技巧方面，和大家交流意见。积累人脉平时的经营中，要善于积累人脉。注意与团...

近日，CCTV财经频道对外正式发布“2013年中国制造业自主品牌价值评价结果”，罗莱家纺品牌荣膺“CCTV2013年中国制造业自主品牌价值——纺织轻工业行业类“总体第四名，家纺类第一名，品牌价值为23.29亿。据了解，此评价结果为中央电视台财经频道和中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会、中国标准化研究院五家单位联合发布。近年来，罗莱努力致力于品牌建设，从注重研发、营销创新、...

近日，从江苏省经济和信息化委员传来消息，罗莱家纺被认定为江苏省2013年“工业设计中心”。此次认定是江苏省经济和信息化委员会为推动工业设计发展，充分发挥工业设计在推动工业经济转型升级中的重要作用，促进生产性服务与制造业互动并进的一重大举措，共有33家江苏企业、高校研究中心获得认证。据了解，江苏省“工业设计中心”认证需经过企业申报、专家评审、现场考核、网上公示等一系列严密程序，最终评定出一批具备较强...

假日经济、礼品经济、婚庆经济，加之如今渐成潮流的家居换装，已成为众多家纺企业紧盯的四大财富渠道，被视为重要的销售点。采访多地市场发现，无论是北京、上海等一线城市，还是二三线城市，这四大领域的消费已然带动家纺销售业绩攀升。随着人们消费水平的提升、消费观念的改变，这四大领域势必引发新一轮家纺企业的争夺战。江苏：夏凉消费大有潜力在江苏南京，了解到入夏后各大商场的家纺品牌几乎都在进行夏凉产品的促销，众多家...

随着城市化率的不断提升，家纺行业有望超越服装行业成为第一大纺织市场领域。功能化将成为家纺产品的根本。所谓功能化家纺产品是指具有特殊功能的纺织品，比如安全阻燃功能、自动调节温湿度的功能、吸湿透气的人性化功能以及卫生保健功能等等。实际上，目前我国的功能性家纺主要还是集中在卫生保健功效方面，比如抗菌、防臭、抗螨的产品以及健康睡眠寝室用品等。提到家纺产品，我们一般下意识地就会联想到睡眠，而绝大多数人的睡眠...