2014年家纺行业成为线上线下O2O模式的最大获利者，双十一期间仅前三名家纺企业销售额就超过了4.38亿元。近日，随着房地产行业的松动，家纺行业的春天已提前来临。按照发达国家惯例，进入成熟期，家纺在纺织服装市场的份额可达三分天下有其一，其中日本高达40%。美国是世界上家纺购买率很高的国家之一，据2009年统计数据显示，美国消费者当年购买了大约10亿毛巾和5.5亿条床单和枕套。这意味着在美国1.1亿个家庭中，每个家庭购买了至少9条毛巾和5条床单和枕套。而在我国，家纺用品的人均消费在消费性支出中所占比例尚不到1%。在未来10年中，床上用品业将成为中国纺织业中最具发展前景的产业之一。家纺行业市场空间巨大，据权威预测，未来十年家纺消费市场年平均增长率将不会低于20%。最新的数据统计显示，内地家纺行业的产值已逾人民币9千亿元。“宜家”作为目前全球最大的家具家居用品商家，已经进化为消费者心目中“简约风格”的代名词。其在卖场中以1:1模式设立的样板间深受消费者喜爱。微纺城在近几日推出“看图购”新模块，通过样板间的打造，让消费者直观了解家纺产品的和谐搭配，并且丰富产品品类，提供一站式打包采购新模式。微
如今，人们对生活品质的追求越来越高，对家纺产品已不再是单纯追求传统的舒适度，而是挑选有附加功能的产品。众多家纺企业也顺应市场和消费者的需求，尤其是伴随着科学技术的日新月异和当前宏观经济形势的复杂多变，纷纷推出品种繁多的健康家纺产品，以抢占新常态下家纺市场制高点。健康家纺再度受宠健康家纺是指有保健等功能的纺织品，其产品的开发与研制，不仅满足我国人民健康生活的需求，其本身所有的高科技含量与高附加值是家纺行业一个新的经济增长点，也是家纺行业提升市场竞争力的一个潮流和方向所在。近日，江苏省南通市通州区首个家纺企业院士工作站—“俞梦孙院士工作站”在南通紫罗兰家纺科技股份有限公司揭牌，开启了南通健康家纺新征程。“我认为疾病不是靠治疗而是靠预防，健康生活尤为重要，紫罗兰本身是一家注重研发科技健康家纺产品的企业，相信我们的合作将不断研发出具有高科技含量的健康家纺产品。”航空生物医学工程创始人、航空医学与生物医学工程专家俞梦孙院士表示，他致力于航空生物医学工程研究50余年。而在之前的2014年11月底，在江苏昆山举办的第八届国际发明展览会上，紫罗兰家纺科技股份有限公司的“功能性洁菌系列家纺产品的研发及其
据悉，“叠石桥家纺”微信公众平台自去年10月份上线以来，关注量日渐增加，手机用户可以根据这个账号了解到叠石桥市场家纺企业的基本情况和产品介绍。打开微信上的“叠石桥家纺”公众账号，点击“进入平台”，就能发现叠石桥市场上的美罗家纺、凯盛家纺、水星家纺、明超家纺等多家知名家纺企业已经入驻。平台将为企业实现基于微信公众平台的客户服务、产品推介、互动营销、产品订单等系统功能服务。目前，江苏省海门市的家纺企业通过PC网站推广产品的超过60%，这些企业在淘宝商城一年的产品推广费用近20万元，而佣金也在逐年增加。此次，叠石桥市场管委会和南通易联网络科技有限公司合作的“叠石桥家纺”微信公众平台，就是帮助企业减少产品推广这一方面的开支。这些进驻“叠石桥家纺”微信公众平台的企业全部是“零佣金”入驻，将获得配套的“微官网”、“微团购”等数字信息化服务。据了解，叠石桥核心交易区内的1000多家企业已经加入这一平台，目前已有3万多手机用户关注这一公众账号。
近日，由中国家纺协会、中国印染协会、河北高阳县人民政府联合主办的“河北高阳毛巾印染技术交流会”在河北高阳召开。会上，中国家纺协会会长杨兆华做了题为“2014年家纺行业经济运行分析及展望”的主旨讲话。他指出，由于受到宏观经济的影响，消费市场结构发生很大变化，因此，我们的产品结构就需要调整，以适应新的消费观念和习惯。随着电子商务的壮大，毛巾企业必须引起足够重视，应适时调整和创建新的渠道，应根据市场环境的变化而变化。这样才有可能赢得市场、做大市场。杨兆华说，科学使用毛巾逐步深入人心，消费周期将会不断缩短，毛巾“以旧换新”工程正在加快推进，循环经济前景将更加广阔，因此，毛巾市场的发展前景值得期待。他还强调，接下来中国家纺协会和中国印染协会将对高阳毛巾产业发展变化坚持跟踪，分阶段、有步骤地举办各种具有促进作用的活动，帮助高阳企业实现转型升级，使企业能够稳定健康的发展。天津工业大学房宽峻教授在交流会上作了题为“毛巾印染技术及发展趋势”的演讲，多名专家、工程师、技术人员先后从毛巾印染技术、设备、染料、助剂应用及产品开发等角度，结合实例也做了分享与交流。如“毛巾印染前处理、印染、厚整理助剂的应用”、“
随着跨境浪潮的袭来，国内一大批品牌商开始将目光投向海外市场。家纺品牌钱皇也于今年正式启动了跨境电商项目，目前已逐渐在速卖通、eBay、亚马逊、wish等平台展开业务。据钱皇电商负责人凌霄介绍，在初期探索阶段，钱皇尽可能多的尝试各种“出海”渠道，除了自己去第三方平台开店外，也会给兰亭集势这样的自营B2C供货。不过，今年集团公司并没有给跨境项目定具体目标，主要任务就是熟悉国外市场，但明年会针对不同区域和不同平台制定一些策略。凌霄表示，在跨境道路的摸索中，钱皇目前主要面临着三方面的困难：一是人才的招聘，二是难以找到精准的消费人群，三是跨境物流成本高。在跨境业务团队的组建上，钱皇尝试过调配国内业务人员，但效果不好。所以，对于钱皇的跨境项目而言，明年的重点之一就是稳定运营团队，先把团队构架起来，再去摸索各个跨境平台的运作。此外，凌霄还指出，蚕丝被这个细分类目并不是大众化的消费产品，国内市场都还处于再教育的过程当中，更何况是在语言不通、文化不同、范围如此之广的海外市场。此外，跨境物流也是一个极大的障碍。由于蚕丝被这类产品在体积和重量上的特性，跨境物流运费非常高，这使得其不得不提高产品价格。据凌霄透
为弘扬丝绸文化，培育民族品牌，提升丝绸产品附加值，支持和鼓励丝绸行业品牌建设，中国纺织品商业协会组织全国重点省市丝绸协会秘书长、丝绸院校教授、行业媒体和质检机构等行业资深人士组成评审委员会，在协会的丝绸行业会员企业中开展了“丝绸行业优秀品牌”评选活动，评选结果于日前揭晓。据悉，本次活动共评选出10个“十大丝绸品牌”、9个“优秀丝绸商业品牌”、14个“优秀丝绸创新品牌”。据悉，由全国性行业组织举办的“全国丝绸优秀品牌”评选工作已有数十年未进行。为体现本次评选活动的公平性、公正性和公开性，主办方在全国范围内发出评选邀请，评选活动不收取任何费用；评审委员会均由行业资深人士构成，无企业代表参加；评审委员会在品牌自愿申报的基础上，根据参评品牌在中国驰名商标、省市著名商标、商标注册年限、单品牌年销售额、市场占有率和知名度、品牌其他荣誉等方面的情况进行分类和综合打分，各品牌按所得分数进行排序和排名；最终评出“十大丝绸品牌”、“优秀丝绸商业品牌”和“优秀丝绸创新品牌”。中国纺织品商业协会将在官方网站对评选结果进行公示。此外，获奖品牌还将在3月12日，上海浦东新国际博览中心举行的中国丝绸交易会（中国针棉
“2015年，受高成本和劳动力的短缺以及汇率不定等因素的影响，中国家纺企业特别是小微企业和规模以下企业，在经营中将会遇到不少困难。”近日，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华接受《中国企业报》记者专访时表示。中国家纺业平稳驶入新常态统计数字显示，协会重点跟踪的40家小微企业(年平均营业额低于750万元)，2014年1月—11月出现了负增长，企业主营收入平均下降了近14%，利润总额下降了21%，内销下降了6.9%，其平均利润率比整个行业低了2个多百分点。而规模以下企业(年平均营业额2000万元以下的)从2013年的正增长，变为负增长。不过在这种情况下，行业内龙头企业依然保持着比较快的发展势头，行业的兼并重组趋势正在加强。在龙头企业的带动下，2014年，整个家纺行业实现了6.1%的增长，出口规模增长6%。从企业经营情况来看，行业基本保持了“平稳发展”。杨兆华认为，行业面临的不利因素不会在短期内消失，企业的竞争会进一步加剧，在这种情况下，经营不善，产品结构不合理的企业，很自然的就会在竞争中被淘汰。对于那些仍具有发展潜力，但缺乏资金和技术支持的企业，则可能选择重组或被龙头企业兼并。“企业需立足于市
近日，有“中国电商第一盛会”之称的中国国际电子商务博览会正式推出英文官方网站（http://en.ecfair.cn）。该网站的上线开通了全球电商参展、参观“中国电商第一盛会”的绿色通道，这意味着，全球电商及相关上下游产业，无论规模大小，知名度高低，只要通过网站严格的审核，均可通过这一平台直接在线报名参展、参观博览会，进而近距离接触到来自全球的知名电商和中国本土电商。中国国际电子商务博览会是在商务部、工业和信息化部指导下,由中国国际电子商务中心、中国电子商会和义乌市人民政府共同举办的，是目前国内规模最大、规格最高、覆盖范围最广的国家级电子商务博览盛会。2014年4月电商博览会在义乌成功召开。期间，共有来自22个国家和地区，172个团组91256人次参加了博览会。2015年4月11日-13日电商博览会如期在义乌召开，展览面积50000平方米，预设国际标准展位2000个，预计10万专业观众将到会参加。展会分设七大展区，即优秀电子商务平台展区、国家电子商务示范城市/示范基地/示范企业/电子商务园区展区、电子商务应用服务展区、电子商务服务产业展区、互联网未来生活展区、电子商务人才服务展区、精品
“不论是多小的定单，我们都可为你量身定做。”这是“伊佳仁”创办人唐海军对客户的承诺。“伊佳仁”是柯桥区较早起步的窗帘窗纱网商，在国内窗帘窗纱网商中有不小的知名度。唐海军介绍说，出于对“伊佳仁”品牌的认可，他们公司在网络上已经拥有了一批忠实的老客户。下单一周，客户即能收到货物，小市场快速反应，这让“伊佳仁”去年销售增长明显。随着互联网的蓬勃发展，电商销售模式已成为柯桥经编企业寻求发展的有效途径，并涌现出“一米”、“恋布帘佳”、“佳之语”、“名人名家”等天猫商城中排名前20位的柯桥窗帘窗纱网商。记者从柯桥区商务局了解到，柯桥目前有窗帘窗纱天猫旗舰店60多家，占该平台旗舰店总数的1/5左右。
国内布商要去意大利开拓市场并不轻松，欧洲客商来中国采购面料也有许多不便。意大利采购商比较倾向、偏爱哪种面料？意大利采购商对国内面料有没有经常挑出什么问题？国内面料和意大利面料还存在何种差距？诸多问题成为困扰国内面料商想迈出国门的心头之患。欧洲纺织城位于意大利普拉托，在意大利经营了10余年，专业从事各种纺织面料的采购、销售。去年7月，欧洲纺织城在柯桥成立了办事处，希望能为柯桥布商拓展意大利市场提供服务。柯桥办事处有关负责人胡金喜告诉《中国纺织报》记者，经过半年来的磨合，通过柯桥国际纺织品博览会等活动，目前生意红火。与意大利商人打交道多年的胡金喜，对意大利面料行情自然烂熟于胸，自有一翻见解，他表示：“现在正是中国中低端面料向意大利出口的好时机。”受欧洲经济危机影响，意大利纺织行业仍保持疲软态势，许多意大利服装厂为了节省开支，逐渐把目光转向中国面料市场，“面料越便宜越好卖，像附加值高的面料也有部分意大利采购商需要，但更要注意价格的把控，同时注意款式也要比较新潮。”胡金喜提醒道。在与意大利客人对接的时候，欧洲纺织城会为供应商提供销售、跟单、发货等一整套服务，不过退换货的情况还是会偶尔发生。“漏
家纺品牌优秀导购员应该怎样培训?第一个培训的方法是请专家来讲解专业知识家纺品牌导购员需要掌握的专业知识比店长还要多,因为导购员是直接面对顾客,对顾客提出的问题需要介绍的头头是道,不能够马马虎虎,模凌两可.导购员的专业与否也可以很大程度上影响到成交，因为导购员首先要是一个营销专家,有营销的基础才好.第二个培训的方法是多次培训法第一次培训,导购员有可能记不全,也学不到很全面的知识.培训是分多方面的,有营销培训,有实地培训.这些培训要分阶段,按照时间进度来做.多次培训法,可以让导购员温故而知新,强化记忆，可以学到全面的知识.优秀导购员就是一个大卡片,可以储存多种知识.想要得到良好的发展，除了有优秀的店长之外还需要有优秀的导购员,如此才能加快销售步伐,取得更大的销售业绩!
在家纺行业中，渠道无外乎两种：零售渠道和团购渠道。零售渠道主要通过单店来表现，包括店中店(商场、建材城、家居馆)、家纺专卖店、网店。目前，家纺店铺零售主要的关注点在店内，而店内的销售额60%来自于促销。在促销活动销售的产品结构中，正价品的销量往往不足10%，加盟商利润受到严重影响。而婚庆和乔迁产品的销售比重往往占到55%~70%左右，抓住这两部分客户源就等于抓住了销量。家纺新品和高档品的销售直接决定店铺的利润空间，因此，寻找目标中高档客户非常重要。谁是高档客户，家纺品牌应该去哪里寻找?家纺品牌可以选择新的营销渠道模式，例如与家装公司以及银行进行合作，开辟出专卖店以外的第二“战场”，对品牌挖掘潜在客户十分重要。此外，银行的VIP客户也给品牌带来了商机。品牌可把适当的产品有针对性地推荐给银行VIP客户，能够极大地调动他们的消费热情。以何种方式进行推荐就显得非常重要，目前来说，一个非常有效的途径就是签售营销。家纺产品如何改变现有销售情况的局限性?家纺团购已经成为另一支不可或缺的渠道。品牌应当建设一支高效的团购公关部，通过为会议团购、福利团购、定制团购打造“三品(礼品、纪念品、收藏品)”，实现
浙江一家餐厅的老板为了增加人气，推出了“用餐价格你看着给”的新消费政策。结果店里天天人满为患，同时几天下来店里几乎毫无收入。在这里，我们看到了这个消费政策的双刃剑。一方面，店里的顾客确实增多了，大大提高了店铺的宣传度，另一方面，店里的收入却和人数成反比，血本无归。作为家纺行业，我们可以从这个小案例中吸取精华，结合家纺行业的特色，增加体验消费。家纺店，带给消费者一种温馨舒适的感觉，在进店的那一刻，卸下了旅途的疲惫，仿佛真的进入自己家，道具床上铺着崭新的床品，店里的灯光绚烂多姿，产品柔软轻盈。一切显得那么的令人陶醉。但是旁边的导购却在这个时候，大煞风景的说，不可以随便乱摸，不可以乱坐。消费者的心里一下子冰冰凉。但是如果这时候，导购员和蔼可亲的走到顾客身边，轻柔地说“先生小姐，您可以坐下，感受下我们的产品...”。想象下，光是这样的一句话语，可以折射出店员关心消费者，满足他们的心理需要的心态，从而更好地为消费者服务。店铺里任由消费者坐着躺着，有些消费者一躺可能还好长时间，不乏午休一下的。这样的场景，是不是如此的令人向往。看到这里，是不是有些厂商的心里，已然开始舍不得，千万不要心疼眼前的样品被
自1990年电子商务诞生直到2014年的全民电商时代，电子商务作为新兴行业快速发展至成熟稳定期。由时间来推断，2015年是非常具有代表性的一年，既是对上一阶段我国电子商务发展成绩的一个考核年，同时也是对电子商务行业发展的前瞻年。在此期间，电商线上线下的O2O融合与冲突初露端倪，物流大战爆发后的衍生价值开始显现，价格战开始偃旗息鼓……这意味着电商在格局和模式上会发生转变。下面我们就从用户、业务模式、市场拓展、产品服务、品牌及营销等方面来对2015年电商的十大趋势做一次总结与预测。1、电商下沉战略势在必行在一线城市，各种形式的电商充斥着人们的生活，加之物流以及网络的发达，“网购”俨然已成为一线城市的居民最为热衷的生活方式，而相对与一线城市，二三线城市再到乡镇农村还有大规模的用户群体待挖掘，而且在二三线城市从事电商行业的公司比较紧缺，其中还有假货泛滥、产品监管有漏洞等不健全的发展因素制约着二三线城市电商业务的发展。但同时基础设施建设的跟进，二三线城市居民消费观的转变，电商下沉也“水到渠成”。阿里、京东争相下乡刷墙推广其电商业务，京东帮服务站和淘宝村的模式出现，各大物流公司逐渐扩大派送范围，这
恒源祥家纺创立于1927年，被誉为中华老字号企业。是一家拥有中国驰名商标，集针织、服饰、家纺、绒线为一体的集团企业。在市场上拥有比较高的荣誉，羽绒被，羊毛被等床上用品都做得很有优势。1927年，沈莱舟在上海创立了恒源祥。“恒源祥”是目前全球最大的绒线制造商，2009年，恒源祥入选中国世界纪录协会世界最大绒线制造商。涉及家纺、针织、服饰三大产业版块，有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点，拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。1999年时“恒源祥”品牌的无形资产约5000万元，目前的评估价值约6个亿。旗下成立于1998年的恒源祥服饰公司经过6年的发展，目前，公司主要经营男装、女装和童装以及服饰配件四大类项目。拥有十几家生产工厂，及服饰生产流水线设备。
4、家纺产业链社会分工现状：纵观中国家纺产业链，通过几十年的发展，已经成为世界家纺行业的总量上的执牛耳者，但是，几十年过去，中国家纺行业，及上下游产业链，并没有走出世界工厂的阴影，行业发展依然围绕传统模式开展业务，更多的是各自为战的履行着世界最大供应工厂的角色，没有哪个企业或者产业集团能够形成全产业链融合，打造分工合作共同发展的品牌优势之路，高度分散的产业链，极低的产业链融合度，造成家纺行业在巨大的市场份额中，没有绝对优势企业，依然在为怎样分得更多的市场份额穷思苦想。家纺行业作为产业链的下游地位，与上游的棉花种植、加工、纺纱、织造、印染、布行，下游的产品设计、包装印刷、商业工程、辅料、加工制造，平行的纤维、蚕丝、羊毛等行业，依然处在各自玩自己的路上，上游的原材料直接影响到家纺的价格体系，家纺的市场萎靡不振，也直接导致上下游原辅料、配套行业的生存空间，在整个产业链条上，共同抗御风险的能力一直非常弱，无法形成真正的行业优势。5、家纺行业的产业链联合之路：上面我们沿着思路过了一遍现在行业产业链的现状，和家纺企业所面临的问题与挑战，当然，一个企业所面临的问题是分内外主次的，在之前发表的文章中，
每年一届的法兰克福家纺展于1月14日如约而至，于17日圆满落幕。近年来，由于欧债危机及世界经济低迷不振，法兰克福家纺展备受关注，大家希望从法兰克福家纺展上嗅到更多的欧洲经济资讯和家纺行业发展状况。根据主办单位官方发布的数据显示，2015年法兰克福家纺展有来自68个国家2759个企业参展，较2014年的2714个参展商增长1.6%。专业观众68000人次，较2014年的66265人次增长2.5%。展会稳中缓升。那么，家纺企业的感受如何呢？受邀参观展会的中国家纺协会会长杨兆华重点走访了“艾可”“金蝉”“海华”“烟台北方”“维科”“海兴”“东隆”“鸿润”“云龙”“银丰”“圣菲丹”“小轩窗”“金佰利”“欧亚”“宝缦”“心愿”“碧雅”“孚日”“愉悦”“红枊”等20余家企业。深入了解了贸易情况和相关问题。杨兆华会长每到一个企业展位，都关切询问展会贸易情况，客户状态、企业全年发展情况，共同分析发展趋势，探讨发展战略。大多数企业都表示，近年来家纺发展环境比较复杂。竞争环境的复杂性主要表现在市场诸多的不确定因素，如人民币的升值、国际金融环境的变化和棉花价格的波动因素等，这些因素使本身附加值较低的中国家纺
日前，江苏省企业质量信用等级评定现场核查组对悦达纺织集团申报的质量信用AAA等级企业进行现场评审，同意悦达纺织集团通过质量信用AAA等级企业核查验收。此次质量信用等级核查工作，是省质监局牵头组织的一次全省性的质量信用标准核查活动，旨在加快企业信用体系建设步伐，促进企业诚实守信，努力提高企业质量总水平。按照省质监局下达的《关于组织申报2014年度江苏省质量信用AA、AAA级企业的通知》文件精神，悦达纺织集团认真组织了本次核查工作。现场评审会上，专家组对悦达纺织集团质量信用工作给予了充分肯定，同时也指出质量管理在执行力上存在的问题与不足。总经理陈榕在现场评审会上表示，悦达纺织集团将按照评审组提出的问题和建议，认真落实整改，并以此次评审为契机，严格按照AAA级企业标准要求，进一步加强质量基础管理，提高企业质量信用水平，促进企业持续健康发展。