此前，运动品牌的第一把交椅一直由耐克（Nike）掌控，但如今越来越多的迹象表明这家行业龙头企业也遇到了经营难题。据公司最新财报显示，耐克在第三季度期内净亏损为9.21亿美元。而值得注意的是其竞争对手阿迪达斯（adidas）却在近段时间表现尤为亮眼。但在此背景下，有分析师表示，幸运女神可能又转向了耐克这边……
美国运动服饰巨头Nike集团美国时间23日晚间发布截至2月28日2018财年第三财季业绩，集团实现营收89.84亿美元，同比增长7%；值得注意的是，在净利方面，耐克期内净亏损为9.21亿美元。耐克解释称，亏损主要由美国税改法案造成，当季集团税率高达179.5%，而2017财年同期为13.8%。
财报显示，在销售业绩方面，耐克三季度北美收入下滑了5.6%至35.71亿美元。对比来看，阿迪达斯去年四季度的北美销售额上涨了30.8%，耐克在北美市场的竞争优势减弱。值得注意的是，这已是耐克在北美地区已连续三个季度出现下跌。对此有媒体分析称，实际上，耐克在过去十年内的表现之所以如此优秀，很大一部分应归功于行业实质性竞争的缺乏，但在阿迪步步紧逼下，耐克在北美市场正面临艰难挑战。
面对阿迪的不断挑衅和美国市场份额的下滑，有分析师指出，以中国为代表的亚洲或许是双方下一步分决战胜负的重要市场。据悉，在中国市场，耐克三季度收入增长24.3%，而阿迪达斯四季度则增长了31.7%。虽然耐克大中华区在集团内引领了业绩增长，但相对于竞争对手来说，此前的优势已经不再明显。
有分析指出，如果耐克未来在创新方面没有大变动，全球运动服饰行业或将持续洗牌，而这种状况可能会持续9至12个月。
如今看来，似乎一切优势都在向阿迪方靠拢。但瑞信的迈克尔-比内蒂(Michael Binetti)写道：“耐克三季度财报中的一些更新增强了我们的信念，即耐克最终将扭转两年来的亏损局面。”
他表示，该公司新产品规模的扩大、销售增长的积极业绩引导以及加速的国际动力支撑了“高质量”的基本面因素，这将促使该运动鞋制造商东山再起。
比内蒂重申了他对该股 “优于大盘”的评级和78美元的目标价。截至收盘，耐克股价周五上涨0.33%，报每股64.63美元。
（综合自：腾讯证券、时尚头条网、北京商报）
