经过多年的发展，国内男装行业已然成为服装业中最为成熟的一个子行业，在生产、管理、营销、品牌树立等各个环节上都日趋合理和完善。然而，就目前的男装品牌消费市场而言，又处于一个变化的过渡期和调整期。消费主力军的年轻化、消费习惯与消费需求的转变，让款式产品传统的国产大众品牌不断陷入销售乏力的困局……男装行业正面临一次由内到外的转型与重组。
作为中国领先男装上市企业之一，利郎同样不断的在市场变革中寻求转型创新之路。近几年，利郎坚持贯彻“提质不提价“策略，通过产品原创升级、供应链改革和零售终端网络调整，全力打造从自主研发到自主销售的全产业链构建，全面提升品牌核心竞争力，加快企业的转型升级。
自 1987 年成立至今，“而立之年”的利郎已是一家集研发、设计、生产、零售于一体的综合时装企业。目前，利郎拥有 LILANZ 和 LILANZ 轻时尚系列(LESS IS MORE)两大产品主力线。LILANZ 针对 25-45 岁消费者，该系列产品在三四线城市深受欢迎，并逐步向一二线城市布局;LILANZ 轻时尚则布局一二线城市，重点针对 20-35 岁的年轻消费者，以时尚设计、丰富款式贴近都市年轻男性消费需求。
回溯利郎 30 年来的发展，从刚成立之初的单品类产品，到增加商务男装等多品类产品，及现在的注重休闲时尚的全品类男装，产品覆盖外套、内搭、裤类、鞋类、配饰等，利郎始终在不断升级、创新。
? 产品设计上，利郎主品牌「LILANZ」的国际与本地研发团队合作无间，品牌的形象更趋国际化。“简约不简单”的品牌精髓更引领利郎代表中国男装登上国际舞台，高调亮相米兰时装周、东京时装周。
? 产品研发上，利郎着手打造全产业链构建，不断坚持原创设计的突围之路。尤其 2016 年底推出的主打性价比、快时尚、年轻化的轻时尚系列，更为利郎注入了品牌新活力。
据利郎年度财报指出，截止至 2017 年 12 月 31 日止，利郎产品已覆盖全国 31 个省、自治区及直辖市，累计零售店达 2410 家，总店铺面积约为 30.96 万?。
利郎多元渠道覆盖各省市
力推轻时尚男装 打破休闲与商务界限
随着社会经济迅速发展、中产阶级崛起及消费主力军愈发年轻化，中国正迎来消费升级的大转型。在此大环境下，以“80 后”、“90 后”为主力军的白领男士着装趋势也在悄然改变， 告别庄重古板，拒绝不修边幅，时尚着装风潮已然成为时下职场精英男士的主流。此时，轻商务装以“随意不乏正式感，体面不失时尚感”的特色开始迅速占领男装市场。
据赢商大数据中心监测的 2014-2017 年购物中心服饰新兴品牌细分业态占比数据显示，休闲/潮流男装占比在 2016 年后就出现较大幅度增长。
作为拥有 30 年专注于商务男装及休闲男装经验的企业，利郎瞄准这一市场发展趋势，于 2016
