北京国安，首都球会，中国足坛中历史最为厚重的一支俱乐部。
他们的球衣胸前广告，售价1亿人民币；背部广告两席，每个2500万；袖标广告，售价1200万。
而他们的球衣赞助？每赛季，至多400万……
在耐克与中超公司就球衣赞助续约一事越谈越近的同时，终于有球队站了出来，第一次正式表达出对于球衣赞助“大锅饭”的不满——北京国安不同意中超公司与耐克进行续约，甚至会在下半年尝试球衣自主招商赞助！
是夜，一石激起千层浪。各路足球媒体人纷纷发言，球迷们激昂愤慨，仿佛天下已“苦耐克久矣“。而我们也有理由相信，御林军国安只是一个缩影，而其余的每一家中超球队，铁定都在打着自己的如意算盘……
“无个性无设计，我奶奶也能当耐克设计师！”
有关耐克球衣设计的故事，已经谈得不想再谈了。
不走心和套模版是他们被批评得最厉害的两个点：数年前出现在欧洲俱乐部身上的球衣，竞然可以大摇大摆地成为中超豪门的下赛季“全新球衣”；三年前大连阿尔滨穿过的设计，竞然可以一笔不改地成为石家庄永昌的主场球衣。
这样的对待方式，很难不激怒中国球迷——球踢得不好就不配有审美了？
但其实回望过去，当年中超成功牵手耐克，是给整个中国足球市场注入的一针强心剂。
2009年前后，中国足球正处于最为破败的一段时间——联赛冠名四处难寻，旧友阿迪达斯放弃赞助续约。
就在此时，耐克成功抄底，以每年7600万人民币的价格（还不都是现金，有一部分装备折现在里面）一口气签约中超十年！
这才让中超缓过气来，从而有了之后的复兴繁荣。
但危难时的江湖救急并不代表可以在如今狠心杀熟，如今再想用低价打包整个联赛，耐克还真得问问某些球队答不答应……
豪门球队：断人财路犹如杀人父母！坚决不答应
文章开头所提到的几个数字，都是本赛季中超开始，前国安在他们的招商资源推介会上，向所有买家报出的公开报价。而此前的2017赛季，国安拍出了1.62亿的球衣广告总价，创造中国足球的历史新高。
并且根据知名公司尼尔森发布的数据报告显示，近八成的国安球迷每天都会浏览官方账号，而国安球迷的人均月收入则更是高达7744元，购买力十足。
这些数据都反映出了他们的市场开发的成熟和专业，而另一方面，也成为了他们叫板中超公司的底气。
同样的，像例如申花、恒大、苏宁，以及上港和山东鲁能这样球队成绩趋于稳定或者球队历史相对厚重的俱乐部，必定会对中超公司和耐克的超长合同心存不满——我都已经给你打了十年的“友情工”了，难道还要让我未来十年自断一臂？
国安的球衣广告收入已经来到了单赛季1.62亿元，虽然和欧洲的顶级豪门依旧存在差距，但这个差距已经不是那么无法追赶了。
可以说，近年来整个中超的快速发展也让各支豪门球队的的确确地分享到了红利。理所应当的，他们更应该考虑接下来如何才能实现更大化的收益。
下游球队：还招啥商啊？有耐克穿就不错了！
由于上赛季的最新数据还没有权威发布，所以我们就先以2016赛季的中超各队收入做一个对比。
可以看到的是，中超球队的商业收入贫富差距十分巨大，领先集团甚至是保级球队的十倍！
可能单看中超还无法显示出问题，再拿同期的英超联赛做对比：2016-17赛季的英超，榜首球队切尔西的赛季收入是1.51亿英镑，而降级的桑德兰，同样也高达9347万镑……
这可能就能够解释为什么，某些中超球队完全不会反对整个联赛打包赞助——因为只有“吃大锅饭”，才能够延缓，甚至缩短自身与其他球队之间的经济差距！
同一份赞助合同，摆在不同俱乐部的办公桌上，就会造成截然不同的心态。彼之蜜糖，也可能是吾之砒霜。
然而可怕的是，在球衣赞助闹得风风雨雨的同时，足协却传出了“限薪”的禁令——到2021年的时候，所有俱乐部的一线队球员薪酬不能超过收入的75%（这一比例还在研究中，最后需要各俱乐部确认）。
那既然工资帽要与球队收入挂钩，又为何非要将每支俱乐部都与耐克绑定在一起？
既要马儿跑，又要马儿不吃草，这不，北京国安这匹领头马就开始想要翻出马圈了……
带着镣铐跳舞并不是末日，只要大家都带着镣铐。但如果是管理层面老是左右互搏，那中超球队们，就真的有点遭不住了啊！
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