七匹狼5年来净利首次正增长，靠内衣袜子等一年卖出11亿元
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文丨刘雨锟 邹志庸 编丨山海关 五年后，七匹狼总算遏制住业绩下滑趋势。 近日，男装品牌七匹狼公布2017年年报，全年营收30.85亿元，归属上市公司股东净利润3.17亿元，同比增长18.72%。这是七匹狼2013年来首次净利润正增长。 值得注意的是，市界（ID:newsseeker）在刚刚过会的独角兽企业“宁德时代“招股书中发现了“七匹狼”的影子，公司董秘向市界（ID:newsseeker）表示，表中的“七匹狼基金”为七匹狼控股集团下子公司，与上市公司福建七匹狼实业股份有限公司无关。
男装主业“弱复苏” 卖内衣裤赚更多 七匹狼的复苏直观体现在其营收增幅的回升。市界（ID:newsseeker）梳理发现，公司在2013、2014年营收下降，随后两年仅微增3.99%和6.16%，今年增速回到两位数，为16.87%。
同时，七匹狼在2017年下半年发展提速，三四季度平均营收增速20.45%，比上半年提高接近10个百分点。另外四季度公司净利润增速达到23.81%。 公司表示，2017年经营状况向好原因为消费需求复苏，及公司电商、针纺等板块的带动作用。七匹狼在报告期内线上营业收入达到13亿元，占比42%，比去年同期相比增长超过30%。 年报显示，七匹狼针纺产品主要包括男士内衣、内裤、袜子等，贡献营收11.21亿元，占比36.34%（在表中为“其他类”），相当于七匹狼夹克、衬衫、西服、裤子四个品类在报告期内的收入之和。市界（ID:newsseeker）注意到，针纺在七匹狼营收表中已连续3年占比最高，且收入逐年上升。
公司在年报中强调，内衣、内裤、袜子等属于低单价产品，数量较多，故本期销售量以及生产量较去年同期增加较多。 此外，七匹狼应收账款从2016年的1.72亿上涨至2.89亿元，增速达68%，主要原因是报告期针纺及电商业务收入上涨，客户使用信用额度提货，未结算的货款较多。 公司表示，从现有数据看，未来七匹狼是否能持续目前“弱复苏”的态势还“有待考察和确认”，未来发展预期与其主品牌及新品牌的发展、外部环境以及公司的管理运作能力相关。 转型多品牌、国际化 其新品牌指的是“Wolf Totem”（狼图腾），定位高于主品牌“七匹狼”，被集团视为“多品牌国际化的重要一步”。 这与七匹狼看重的多品牌发展战略相关。除此之外，公司更受关注的投资发生在2017年8月22日， “老佛爷”曾经的自有轻奢品牌Karl Lagerfeld（卡尔·拉格斐）被七匹狼以2.4亿收购，公司随后获得其 80.1%股权、大中华区的运营实体控股权以及3.3亿元的无形资产，较期初增加 694.13%。 公司相关说明显示，Karl Lagerfeld在中国主要通过上海公司开展业务，但目前尚未盈利，而其主体公司自2014年起连年亏损，2017年1-4月其净资产为负3209万元。
各种迹象表面，七匹狼不满足于过往在中端消费市场的角色，但如何扩展现有资源、保持各品牌持续发力，目前公司还未有更多举措。如公司年报表示，2018只是其“国际化品牌发展的开局之年”。 此外，七匹狼还在2017年3月收购现代传播集团附属公司现代数码30%的股权。董事长周少雄曾表示，此次入股只是和现代传播集团合作的一小步，未来合作并不局限于移动新媒体业务。 不过七匹狼收购的公司目前看来都境况不佳。作为《周末画报iWeekly》的母公司，现代传播2017年净利润-3978.80万元，同比下滑1420.54%。 “闽派男装”回暖 重心移至电商渠道 复苏的不只是七匹狼，以泉州为中心的“闽派男装”在2017年整体迎来久违的增长。 利郎在3月公布年度业绩显示，其2017年营收24.41亿元人民币，净利润上涨13.2％至6.11亿元。卡宾服饰2017年归母净利润达到2.03亿元，同比增加11.11%。九牧王三季度报也显示业绩回升，营收和归母净利润分别为6.44亿元和1.19亿元,同比增长15.21%和3.36%。 但无法及时调整自身战略的公司被进一步拉开距离。在2016年遭遇断崖式下跌的虎都控股节节失守，其2017年营收同比减少4.8%至11.29亿元，纯利同比减少83.2%至2210万元。诺奇男装也在2017年扭赢为亏，净利润亏损589.30万元。 据智研咨询《2017年中国中高端男装行业需求及未来发展空间分析预测》，国内男装行业毛利率持续下跌，从2012年52%高位下降至2017年的46.8%。
毛利下滑与行业结构转变相关。虎都年报表示，服装消费增长整体继续直线下行，销售的低迷主要体现在中国消费者从物质型消费向服务型消费的转变上，同时新的消费形态也悄然形成。也有专家对媒体表示，闽派服装面临消费结构改变与重组，现有男装产品结构与之并不匹配，所谓的回暖还需要一定时间。 对此，闽派男装给出的答案是继续把重心偏移至电商渠道，与之相应的，男装线下零售规模进一步萎缩。市界（ID:newsseeker）了解到，利郎去年关闭门店165家至2410家，卡宾在内地拥有845间零售店铺，同比减少54间，。 七匹狼也作出类似举措，2017年1月公司发布公告称，决定终止非公开发行17.98亿元的募资“营销网络优化项目”，正式宣布全面终止此前制定的门店扩张计划。此次年报称，在渠道面临快速变革，商业物业价格处于高位的情况下，继续按原计划实施募投项目购置店面风险太大，将增加募集资金风险，不符合股东利益。
