2017年6月1日登陆深圳证券交易所的的A股“童装第一股”深圳市安奈儿股份有限公司（以下简称“安奈儿”），今天（1月28日）晚间披露业绩预告，预计公司2017年全年净利润为6329.39万元～7911.74万元，上年同期为7911.74万元，同比变动-20%～0%。
安奈儿表示，做出上述预测，是基于以下原因：
1、2017年度，安奈儿预计实现主营业务收入10.29亿元，同比增长12.10%，其中线上渠道预计实现主营业务收入3.02亿元，同比增长35.40%，线下直营渠道预计实现主营业务收入5.76亿元，同比增长6.77%，线下加盟渠道预计实现主营业务收入1.50亿元，同比下降2.94%；
2、2017年度，受部分原材料价格、加工费上升，线上渠道活动力度加大致使销售折扣下降，以及公司加大了过季产品的清货力度影响，同时受较低毛利率的线上渠道收入占比上升影响，安奈儿主营业务毛利率出现了一定幅度下降；
3、2017年，安奈儿加大了品牌推广力度，取得迪士尼“星球大战”、“冰雪奇缘”系列授权、线上渠道引流投入增加、加大了视频媒介展示比例，致使公司广告促销费出现了一定幅度上升；
4、2017年第四季度，安奈儿启动战略制定项目，与罗兰贝格企业管理(上海)有限公司签订了“企业战略”项目咨询服务合同，根据合同金额及项目预计时间需求，公司在2017年计提了257.29万元的战略咨询服务费；
5、2017年度，安奈儿收到政府补助1705.83万元，预计对净利润影响金额为1279.37万元，同比增长118.39%。
中信证券分析师薛缘此前认为，安奈儿共已经形成聚焦垂直母婴社区、强化移动终端互动、携手知名平面媒体的推广策略。与宝宝树、摇篮网等国内知名母婴网站建立长期合作关系，深入孕期与年轻妈妈群体，加强品牌推广与用户互动；利用微信、微博等移动终端，以图文互动传播知识，通过试衣体验等引流线下门店；与《母子健康》、《优品》等杂志合作，以软文宣传、图片秀等推广品牌；携手乃爸贾乃亮，结合其亲子形象，扩大在80、90年轻父母群中的影响力和亲和力。
观察来看，安奈儿的产品注重品质和安全，原材料环节选用优质面料，生产环节将质量控制贯穿产品制造全生命周期，关注细节、严控品质；品类方面以标准品和基本款为主，通过重点培育头部款拉动销量，同时进行品类扩张，开始尝试鞋子和家居服等品类；逐步培育自己的品牌IP，提升品牌影响力。展望未来，大童装收入占比最高，具备品牌和品质优势，2016年营业收入8亿元，预计未来线下个位数增长，线上高速增长；小童装以线下销售为主，2016年营业收入约1亿元，未来望保持30%增长；婴童刚刚起步，2016年收入1000-2000万元，我们认为未来存亿元成长空间。
薛缘预计，安奈儿有望借力资本市场平台，立足童装品类向其他婴童产业逐渐扩展，长期来看有望成长为优质的婴童产业龙头，结合安奈儿的经营情况，预判2018-2020年，安奈儿的净利润预计约分别达到0.98亿元、1.19亿元和1.45亿元，分别同比增长15%/22%/21%，依靠内生增长实现未来业绩目标的可能性较大。
