今年五一，淘宝很壕，五芳斋很笨
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今年的劳动节， 有两个品牌在做的事情， 可以花3分钟时间了解下。 一个是五芳斋， 一个是淘宝。
五芳斋做的这件事情，看上去很“笨”，也是名副其实的“微博刷屏”。 它从4月30日22:15开始，连续在微博上，发了100张海报。 这些海报乍一看上去，内容都是重复的。 所不同的是，海报里面人物的名字。
这些红色海报里的人物名字，他们都是来自五芳斋裹粽车间里的裹粽工。 选择这样干的初衷，是五芳斋认为：劳动节，就应该还给劳动者。 五芳斋也想借此机会，用手动发微博的方式，致敬那些在一线的手作劳动者。
同时，这些海报里的人物名字，还会出现在五芳斋的部分线下门店和五芳斋电商旗舰店内。
看得出来，五芳斋这不是作秀。 而是发自真心的，在致敬自己家这些普通的劳动者。 只不过啊，微博这样的玩法，可是苦了五芳斋的微博运营了。 100条微博，在24小时内发出，这意味着，发微博的人不仅要通宵，还得是差不多10多分钟的时间，就得编辑一条。 你看，凌晨2点的时候，就有点想不出直发文案了……
凌晨4:30的时候，开始出现幻听，隔壁房间有声音了……
7:39的时候，饿得不行了……
10:15的时候，已经语无伦次，感觉想要放弃了……
最后，还是坚持下来了……
基本上你去看一圈的话，能感受到背后发微博的那位心路历程的变化。 所以劳动节，五芳斋的微博运营，才是真的有在劳动！ 和五芳斋一样，淘宝也是退回到原点，把目光放到了“自家人”身上。 这些人有个统一的名字，叫“淘宝掌柜”。 淘宝很壕气地在上海、杭州、广州，承包了3座户外广告大屏，“祝淘宝掌柜们五一快乐”。
因为平时，对绝大多数淘宝掌柜们来说，不管是过什么节，只要旺旺里弹出消息，就会忙得停不下来。 虽然这个五一也可能不会例外，但淘宝还是想借此机会，给平台上这些全年无休的淘宝掌柜“送上好评”。 同时，淘宝还在上海地铁用24块广告牌，给掌柜们过节。
站内广告牌上，经过的人可以看到，一个个淘宝掌柜们的创业故事。 在他们身上，你甚至也会看到自己，为了生计，不辞辛苦，咬牙奔波的影子。 有的酸楚，有的感动，有的不为人知……但都掏心窝子了。
到全球十大网商， 你说不要抱怨，靠自己，一切都是最好的安排。”
就是想让更多人知道， 喜欢cos真没啥大惊小怪的。”
旺旺背后的掌柜其实是个残疾人， 可比找工作时处处碰壁自在多了。”
还在镜头前顺带照料孩子， 你说现在2岁的娃比你还红。”
十项全能，虽然辛苦， 但淘宝店老板也是老板啊！”
你说以前写作文都没这么认真过。”
每天却在旺旺上回复几千个亲。” 这是今年五一劳动节，看下来给我留下印象最深的两个品牌所做的传播。 一个看上去是下了笨功夫，一个看上去是花了大手笔。 但品牌背后，“致敬劳动者”的那颗心，都是真诚的。 而且，两者换位思考的沟通方式，也藏了自己的小巧思在里面。 当“五一劳动节”越来越有衍化成为年轻人心中“五一音乐节”的趋势时，有品牌愿意把目光，投射到劳动者们身上，也是件蛮有意义的事情的吧。 今天的推送就是酱紫。 评论区可以互动的话题： 说说你的劳动故事。 回复“广告笔记”4个字， 可按照行业划分， 看「广告文案」过去4年发的文章。 没去奥美中国面过壁 没上李奥贝纳摘过星 没到环时互动抢过包 没跟一线大咖吹过水 …… 没什么能拿出来说的 只是暂时还喜欢广告而已 所以一句话也不想打动你 微信ID：adwriter 微博：@广告文案- 知乎ID：二毛
