运营商世界网 丁浩/文
日前，尽管世界杯还未正式打响，但美的和格力的战火已经燃至世界杯，双方都宣布了中标世界杯场馆项目。对于双方的互怼，其实外界已经习以为常，此次借助世界杯的热点既是暗自较劲，也是双方不约而同的体育营销。
据悉，格力和美的相继宣布中标俄罗斯世界杯场馆项目。格力称其“高效螺杆式水冷冷水机组”是中标世界杯场馆的唯一水机品牌。而美的则表示其中央空调中标了本次世界杯赛事中11个场馆的空调项目。
其实，作为国内白电厂商巨头，美的和格力这对老冤家近些年一直是在打着口水战和用实力数据互怼。在体育营销方面，格力和美的曾为“谁中标了奥运会”而大打口水仗。
此次再次在现阶段关注度较高的世界杯上暗自较劲，双方无非就是看中就是体育营销，毕竟这是公认的最容易触达海外消费者的营销方式。据相关资料显示，企业品牌度提升1%，相应地就需要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，以同样的价格能将知名度提升10%。
值得注意的是，从最近海信赞助欧洲杯的例子来看，赞助体育赛事是提升知名度绝佳机会。海信赞助欧洲杯后，在11个国家的知名度提升了6%，当年Q2销售量提升过半。业内也普遍认为，同世界性赛事搭上关系，对白电巨头们来说意味着更高的曝光度、更强的公信力以及号召力。
其实，从去年的年报可以看出，美的的海外市场有着惊艳的成绩，美的集团去年海外市场收入占比50%。然而从2017年年报上看，内销仍然是格力电器收入的主要贡献来源，占比达到76.67%。从这些数据来看，这都会让这两家家电巨头尤为的重视外海市场。
现阶段，国内家电企业“走出去”已经不再是一句口号，目前国内一众家电巨头的海外业绩都在增长迅速，像世界杯这也全球瞩目的赛事的举行，也正是家电企业营销的大好时机，美的和格力当然不会放过这也的机会。
