作为一种节庆食物，粽子总是自然而然的和传统、老一辈挂上钩。而随着品牌年轻化的趋势，品牌面临着新的挑战：把吃粽子这种老一辈的习俗变成年轻人的潮流。临近端午节，主打粽子的百年食品老字号五芳斋打造了一款与塔罗占卜相结合的五芳宝盒，打响品牌年轻化的战役。胖鲸将通过复盘这场五芳宝盒战役来分析五芳斋是如何包装产品并打造更多传播点。
将吃粽子变成一种新的占卜方式
当代年轻人普遍喜欢通过星座、生肖、塔罗牌等方式来占卜他们的未来运势。占卜的有趣之处是人们常常会产生自证预言效果(self-fulfilling prophecy)，通过心理暗示不自觉的改变自己的行为方式，让预言中更好的未来更有可能发生。
基于年轻人对占卜的热衷，五芳斋将粽子和塔罗占卜相结合，推出了一款可以互动的粽子礼盒，让年轻人在吃粽子过端午的同时还能预测未来运势。人们可以根据自己的星座、年龄以及占卜心愿来找出对应的宝牌、获得占卜箴言并根据指引开启专属糯心粽。
借助占卜话题在年轻人中的话题热度，五芳斋将话题力注入产品，推出四款糯心粽。分别对应了当下都市人群的四大特性：油腻、加班、熬夜、养生，宝牌指引到的这四款糯心粽——油腻中年长发粽、加班狗暴走粽、夜猫纸嘿嘿粽、粑粑麻麻不老粽。油腻中年长发粽是芝麻核桃馅的，加班狗暴走粽是板栗蛋黄鲜肉馅的，夜猫纸嘿嘿粽是辣味鱿鱼馅的，粑粑麻麻不老粽是糯糯杂粮馅的。通过感性的内容包装传统粽味，这让年轻消费者在吃粽子占卜的同时对这些粽子产生心理共鸣，产生新鲜感。
