端午前夕，来自五芳斋的93000份“和家五芳”粽子礼盒正陆续送达京东员工的手中，四方形的铁盒上充满设计感的中式元素，传达出温馨的“家”的氛围。作为今年京东员工的端午福利，这似乎也是6月京东店庆月的一份惊喜。巧合的是，与京东这家得益于互联网大潮的上市企业相似，五芳斋这个百年老字号，也在勇敢拥抱这个瞬息万变的互联网时代。
那么，一个粽子里，究竟可以有多少“互联网+”的可能？五芳斋这个从弄堂提篮小卖起家的百年老字号，正在用互联网思维改造传统商业模式，用服务、体验和分享的互联网基因，拓展出老字号的全新未来。
粽子界的“双十一”，一个端午季交易额近1.5亿元
走进5000平方米的仓库，满场跑动的除了人就是货。1个小时1000单，后台系统传送过来的发货单“刷刷刷”地从打印机里飞出来；包装流水线上，快递公司派来的几十名工作人员以最快的速度打包分装；大门口，快递卡车随时准备出发……一场端午粽子盛宴的背后，是一次忙碌而有序的仓库“总动员”。
对于五芳斋电子商务公司而言，每年的端午相当于粽子界的“双十一”，而这也是全年最忙碌的时刻。据悉，今年端午季，五芳斋电子商务公司网络交易额近1.5亿元，仅6月12日销售最高峰就达到1144万元，创下了10分钟突破100万元交易额的历史新高。相比去年端午季的9000万元销售额，同比增长67%。
继今年两会，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网＋”概念之后，“互联网＋”热潮开始席卷整个中国，无处不在的“互联网＋”模式，给转型中的中国经济注入了新的活力，五芳斋亦是如此。
一方面是中华老字号，字里行间都透露着历史的气息，拥有着深厚的传统历史和文化底蕴；一方面是互联网时代电商当道的商业背景。五芳斋将两者完美结合后，为传统老字号闯出了一片新天地。
自2009年五芳斋主动“触网”以来，当年就实现销售额800万元。随后，销售额快速翻番，2013年达到4800万元，2014年销售额突破1亿元。在五芳斋人的努力下，五芳斋电商形成了直营零售、网络分销以及线上团购业务等多种销售方法并存的营销模式。在浙江省商务厅最新公布的《浙江省电子商务示范企业》中，老字号五芳斋榜上有名。
一个端午，互联网不仅给五芳斋带来近1.5亿元的交易额，更给这个百年老字号植入了互联网基因。现如今，五芳斋更将“电子商务”和“快餐连锁”作为企业新一轮发展的两翼，辅以产品创新和品牌外延，借助O2O模式，使老字号完成从单纯“卖产品”向“卖产品+卖服务”的蜕变，从而实现从“全国粽子行业领导品牌”向“中国米制品领导品牌和中式快餐连锁著名品牌”的转身。
指尖上的端午，H5游戏嗨翻网友
互联网时代，面临的不仅是模式的转变，更是思维的变革。面对浩浩荡荡的新生代消费群体和日新月异的消费习惯，老字号品牌也在思索、转变，在坚守老字号本身所具有的“可信赖的、安全的、亲和的”等品牌形象基础上，进一步植入新时代的价值内涵，挖掘百年品牌的潮流元素。
因此，今年端午，五芳斋开发了无线端游戏，在行业率先打造出“指尖上的端午”，与粉丝圈亲密接触。
《舌尖上的中国》中一分钟能包7只粽子的五芳斋激情粽子哥令人咋舌，为了让更多零基础的网友体会到裹粽子的乐趣，成为网络上的“裹粽高手”，五芳斋特别创办了“全网‘心意’包粽达人赛”。自5月20日上线以来，五芳斋用户只需在手机屏幕上拨动手指，即可包得心意粽子送给小伙伴，还能获得红包。在这里，顶级的网络裹粽高手甚至能创造10秒包12个粽子的神话！除了武艺高超的裹粽大赛，过端午怎能少得了百舸争流的龙舟竞渡。为此，五芳斋倾力开发了另一款端午H5游戏——“五芳斋杯”指尖上的龙舟赛。6月5日到22日，用户完全可以在游戏的场景里，鸣锣敲鼓地亲自参与龙舟竞渡。为了让乐趣变得更实惠，此前，五芳斋还推出了“摇一摇，疯狂一元GO”活动。
据悉，自上线以来，这3个游戏曝光率已经超过2000万人次，点击玩游戏的有近50万人次。
当然，与往年相似，在享受完“指尖上的端午”狂欢之外，也不要忘记去体验真实竞技带来的心潮澎湃。
作为本次端午民俗文化节的独家冠名商，五芳斋依旧在打造端午民俗盛宴上不遗余力。6月20日，2015中国·嘉兴端午民俗文化节将如期开幕，依旧围绕“嘉兴端午、中国味道”这一主题，许多预热活动早已在5月初陆续展开，其中“五芳斋杯”端午裹粽大赛、南湖龙舟竞渡、五彩香囊迎端午系列活动、南湖踏白船表演赛、爱心粽子万里行等主题活动不仅突出民俗性、趣味性，还具有群众性、公益性，各位市民不要错过了。
端午活动预告
“五芳斋杯”端午裹粽大赛
地点：梅湾街西舞台
“五芳斋杯”端午南湖龙舟竞渡
地点：南湖
“五芳斋杯”端午南湖踏白船表演赛
地点：南湖
“五芳斋杯”“五彩香囊迎端午”系列活动
地点：嘉兴市区各社区、月河
爱心粽子万里行
值得一提的是，嘉兴粽子爱心万里行活动也在6月上旬正式启动。届时，五芳斋粽子将被选送至嘉兴、成都、武汉、杭州、上海等全国各地十个爱心城市，并与中国志愿服务联合会、各地志愿机构等合作，将粽子分送至当地敬老院、福利院、困难家庭，传递嘉兴爱心。
