1、背景
亲子类综艺节目的热播使亲子话题一再升温。2014年暑期，《爸爸去哪儿》第二季热播，引发亲子话题再度爆棚。伊利金领冠坐拥节目独家花絮，如何有效利用资源，并提升品牌认知度，巩固“母婴营养专家”的品牌形象，传播“科学母爱”的品牌理念。2014年6月，金领冠独家绑定优酷平台，联合打造优酷主题整合王牌产品“亲子嘉年华”，借助主题整合力量推动伊利金领冠独有的《爸爸去哪儿》花絮，成就大影响的同时为品牌传播和销售业绩带来亮眼增长。
2、策略
深度绑定平台主题整合产品“亲子嘉年华”
嘉年华是优酷主题营销产品中四大王牌主题活动之一，由优酷土豆娱乐中心主办，从明星效应、优质内容及网民互动三大维度入手，凭借娱乐圈的强大影响力，引发社会关注热潮。本次紧靠当季亲子娱乐热点，进行明星、内容、互动、传播，深度策划，打造“亲子嘉年华”重点项目，深度策划。
充分集结优质传播资源和强大平台传播力度
结合内容与平台豪华资源，多重广告形式多维推广推动立体传播大影响，巨大曝光带动品牌关注度及品牌理念飙升。
全面推动伊利金领冠独家花絮强势曝光和“科学母爱”品牌理念
紧密捆绑品牌与《爸爸去哪儿》第二季收视热点，更多精彩尽在伊利金领冠独家花絮，内容扩散话题，关联品牌，引发科学育儿全民大讨论。
3、创意
58支独家花絮，深度强势关联品牌，引爆全新收视热潮。
8期《明星说》，张亮、刘恺威、李小鹏等，解密明星奶爸们的独家育儿秘方；更有村长李锐的爆笑幕后故事花絮。
1个科学母爱专家团，营养专家育儿达人，全程跟踪，点评科普，让每一个父母都成为“科学育儿专家”
3大亲子主题互动，引爆全民参与热潮
1支品牌微电影
科学母爱让每个妈妈都成为孩子眼中的“万能妈妈”，温暖开启Q4品牌“我为科学母爱代言”的营销活动。
4、执行
1）以小博大 独家花絮助力品牌深度联接
伊利金领冠如何有效利用并借助《爸爸去哪儿》第二季的独家花絮最大化吸引眼球，借势连锁效应关联品牌是本次营销焦点。推广平台尤为重要，选择优酷，依托平台的强大传播实力高调发声，打响品牌理念。
科学专家团根据花絮精彩点评，公关口碑宣传精准配合，无缝关联品牌，强调品牌理念。
凭借嘉年华的娱乐气势，独家资源+重磅产品借势造势。亲子嘉年华衔接品牌与娱乐话题狂潮，将内容与品牌强势绑定，强化品牌理念。
2）重磅项目成就强大品牌影响
绑定优酷主题整合产品重磅项目嘉年华，借势亲子热潮，从明星效应，优质内容以及网民互动三大维度入手，依靠娱乐全的强大影响力，引发社会关注热潮。
嘉年华王牌节目《明星说》邀请娱乐圈明星分享关于亲子间的“快乐”、“感动”、 “互动”等私密记忆。人气奶爸李小鹏，刘恺威以及摇滚辣妈罗琦做客节目，更有星爸张亮，村长李锐畅聊节目台前幕后动人瞬间。
特别拍摄品牌微电影作为整体项目的收官之作，完美诠释并深化“科学母爱”品牌理念。
超强平台资源及内容传播矩阵，引发极致曝光，话题急速扩散，释放强大影响力。
5、效果
58支独家花絮总播放量超过3500万，远超同类亲子节目正片和花絮
90天8期明星说播放量近3000W
10余亿次线上线下曝光
成就小花絮的大传播
