继取得酒鬼酒实践控股权后，现在中粮团体终究迈出了整合的第一步。近期，酒鬼酒股份公司董事、副总司理、酒鬼酒供销限制义务公司总司理郝刚确认告退分开酒鬼酒，这一人事故动将成为中粮全盘接收酒鬼酒的一个旌旗灯号。
“跟着郝刚告退，这或意味着中粮全盘接收酒鬼酒的程序将加速，中粮具有丰厚的财产化经历以及人才储藏和财产化经历优点，从久远来看中粮团体接盘酒鬼酒的确有做大财产的视野和资本，能为酒鬼酒做背书，但短期而言，两边的磨合将成为关头。”白酒营销专家肖竹青承受《中国运营报》记者采访时表现。
范围复杂的中粮团体旗下营业构造繁杂，接收酒鬼酒之后不免面对资本整合的难题。与此同时，酒鬼酒的开展近况也大不如前几年，关于生不逢辰的酒鬼酒而言，中粮可否掀开新的一页尚未可知。
中粮规划白酒营业
12月24日，？鄢ST酒鬼的一则通知布告，证明了坊间关于公司营销少帅郝刚自动告退的风闻。通知布告披露，因个体缘由郝刚辞去其所担任的公司董事、副总司理及酒鬼酒供销限制义务公司总司理职务。郝刚师长教师告退后正在公司不再担任任何职务。据理解，郝刚将转任全世界最大的光滑油出产企业之一同一光滑油，担任全方位发卖。
2014年11月，中国华孚商业开展团体公司全体并入中粮团体限制公司，中粮团体直接入主酒鬼酒。透明材料显现，酒鬼酒第一大股东为中皇限制公司，持有31%的股份；中皇限制公司由Everwin Pacific Limited(持有50%股权)和中国糖业酒类团体公司(经过子公司持有50%股权)配合节制。此中，中国糖业酒类团体公司是中国华孚商业开展团体公司全资子公司。华孚团体全体并入中粮团体，成为后者全资子公司，即酒鬼酒也归为中粮团体一切。
本年10月7日，酒鬼酒发董事会通知布告称，中粮团体限制公司为其实践节制人。尔后有媒体曝出酒鬼酒间接划归中粮的二级办理中间，由香港上市的中国食物办理。
12月15日，中国食物相关担任人对于记者表现，今朝还没有肯定能否由中国食物接办酒鬼酒，关于代替人以及将来正在白酒行业的规划等困惑，记者给中国食物方面发去采访函，对于方表现一切以公司公布的通知布告为准。
不外，据此前媒体报道，中国食物的确曾经接办了公司的运营办理。今朝中国食物旗下具有长城葡萄酒、福临门食用油等品牌。
由商业公司转型到全财产链的团体企业的中粮团体，酒水不断是其重视的板块，截至今朝，中粮曾经具有长城葡萄酒和一些入口葡萄酒营业，可是正在白酒范畴，固然早前曾屡次接触并购狂药、古井贡和沱牌等酒企，但最终未有收成。
记者理解到，今朝中粮团体旗下的主要白酒资产还有 石梁酒基地，同时经过中粮农业财产基金参股习酒，但并不触及到运营办理。
有业内助士称，过来10年，中粮旗下白酒品牌的缺失是其严重的计谋失误。而海内葡萄酒消耗没有成为支流，葡萄酒的范围和盈利才能和白酒是具有必然差异。“眼下不管是酒鬼酒的品牌影响力仍是其产量等天资，都具有作为中粮白酒板块大企业的计谋思索，中粮系控股酒鬼酒也是为弥补白酒范畴的短板。”
今朝来看，中粮团体曾经正在人力资本上开端规划，虽然还没有选定由谁来掌管酒鬼酒，但中粮必定会从其内部选择适宜的操盘者。“此次人事故动意味着中粮正对于酒鬼酒做出改动，中粮控股酒鬼酒这是一般的人事故动，作为大股东来说，中粮但愿包罗董事长、总司理等职位由中粮方面派人来接收。”白酒营销专家王传才表现。
酒鬼酒贸易形式掉队
2007年中糖团体入主酒鬼酒之后，酒鬼酒从欠债累累，破产边缘开展成为近几年白酒行业的一匹黑马。2010年，酒鬼酒昔时主业务务收入仅为5.6亿元，不外也恰是从这一年开端，由郝刚主导的酒鬼酒营销形式革新拉开了尾声。
昔时酒鬼酒供销公司与湖南省的主干经销商配合出资成立了“酒鬼酒湖南发卖限制义务公司”，到2012年发卖额到达了16.52亿元，净利4.95亿元。
不外，2012年末的塑化剂风云让酒鬼酒堕入谷底。2013年酒鬼酒吃亏3668万元；2014年持续吃亏到达9747万元。公司股票被戴帽，假如2015年无法扭亏则面对退市的风险。
依据酒鬼酒的财政数据显现，2015年上半年，酒鬼酒主业务务收入为3.06亿元，净利息为3949万元，较前两年曾经扭亏。就正在酒鬼酒11月26日的新品公布会上，其供销公司副总司理龙莉晖曾泄漏，本年酒鬼酒全年使命曾经超额完成。为理解更多细致状况，记者拨打酒鬼酒董秘手机，但无人接听。
时下白酒行业逐步开端触底反弹，再加上中粮的支持，现在是酒鬼酒回归一线的大好机遇，只是将来可否坚持继续盈利、完成大逆转还有待时候的审定。中投参谋食物行业研讨员梁铭宣以为，酒鬼酒2015年前三季度扭亏除了受白酒市场回暖的影响，更首要的是得益于公司发卖形式转型晋级。
“郝刚曾经极力了，个体才能很优异，对于事业很固执，曾经把酒鬼酒带到极限了。”肖竹青如斯评价。郝刚推进了酒鬼酒黄金10年的，出格是窖藏酒正在酒鬼酒高端范畴仍是获得了不错的开展。2013年以来，郝刚也动手调整酒鬼酒的产物构造、渠道构造和市场规划，特别2014年提出了酒鬼酒要正在湖南市场“聚焦湖南深耕欲称湖南王”的计谋，聚焦于湖南市场。
正在王传才看来，郝刚建立的贸易系统是胜利的，但仍是不太安康。“郝刚做了一些改动但并没有改动酒鬼酒的盈利形式和渠道构造。酒鬼酒的OEM形式都曾经对比掉队了，今朝白酒行业的营销更重视深度分销以及重视扁平，但今朝酒鬼酒并没有正在这些方面停止改动，新的操盘手假如不克不及对于企业渠道做大的调整，酒鬼酒此后的路将很困难。”
或难做大做强
现在中粮已几次正在白酒范畴发力，本年早些时分中粮方面表现，中粮入口酒事业部将与具有强壮渠道才能的白酒厂商协作、共建运营平台。
“长线来看，关于两边来说是利好的，中粮有做大财产的视野和资本，不论是长城葡萄酒、可口可乐、蒙牛系等都有足够丰厚的人力资本储藏。但短期来看，有多长时候的磨合对比担忧，中粮的保守是职业司理人办理，需求报告请示给公司高层。白酒行业则需求疾速应变，因地、因人、因时制宜，所以中粮的标准化办理对于白酒行业纷歧定合用。”肖竹青说。
虽然酒鬼酒正在湖南、湖北、江西等地仍是标记性的品牌，但酒鬼酒的盘子还绝对较小，无法与茅台、泸州老窖（000568）比拟。酒鬼酒塑化剂风云给公司抽象带来了严峻冲击，塑化剂风云之后持续几年，酒鬼酒的开展都略显萧索，直到本年年头，酒鬼酒都不断处于吃亏状况。
正在肖竹青看来，本年酒鬼酒曾经扭亏为盈，也是以降低品牌价值定位为价格，将来或面对为难。“将来白酒款式就是一线品牌只要茅台、 并和位置品牌瓜分市场，此前全国化的品牌都收回阵线到扎根区域市场，眼下酒鬼酒也收回区域作战。”
其实，今朝并非酒鬼酒一家遭碰到如许为难的场面，全国二线白酒品牌都面对这种应战，正在高端上无法和茅台、五粮液比拼，而正在性价比如面又无法笼络消耗者，品牌面对两难的位置。
有知恋人士向记者泄漏，酒鬼酒的体系体例具有很大的困惑，当局官员退休后就到酒鬼酒当参谋，位置当局有多量影子股东，面前还有人干预酒鬼酒的一般运营，大到人事录用，小到促销政策，这也是酒鬼酒没有做大做强很主要的缘由。
虽然中粮全方位接收酒鬼酒关于扩展中粮酒业范围、晋升酒业实力具有主动意义，可是酒鬼酒近两年的开展正在白酒行业并不起眼，若何将酒鬼酒的发明性和优点尽能够阐扬进去，关于中粮来说也是应战。想要成为世界酒业巨子的中粮，把酒鬼酒作为其白酒行业的打破口，将来命运终究若何还很难说。
