人民网泉州12月30日电(谢曦)金融结盟体育产业,跨界营销,以提升品牌知名度。29日,兴业银行联合泉州安踏、特步、361度、匹克、鸿星尔克、浩沙、舒华等七大知名运动品牌,开启这样的合作。
根据双方合作协议,各大运动品牌将与兴业银行进行线上、线下资源整合,借助兴业银行“活力人生”信用卡平台,先期进行四项“专享”合作,即支付优惠、限量款订购、积分消费和赛事共推。双方将就运动产品销售、支付平台建设、重大体育赛事运营等方面进行全面互动,增强品牌知名度。
据了解,除了冠名和赞助等直接品牌营销策略,兴业银行将以信用卡为载体,以互联网为平台,通过产品销售、支付、赛事举办等在双方间展开深度合作。
“这些民族产品已经有了相当的知名度,但是需要一家银行提供融资、结算、参谋等合作。”兴业银行副行长陈锦光表示,未来,健康、健身、健美是巨大的产业链,拥抱体育产业同样也是兴业银行的华丽转身。
陈锦光所说的健康、健身、健美巨大产业链,正是基于消费者对健康消费品质不断提升的现状,双方围绕体育健身、娱乐场所、消费者体验所形成的消费需求,将创造出巨大的产业空间和利润。类似马拉松、户外运动和越野跑这样的体育健身活动及赛事,聚集了大部分年轻群体,恰恰,他们又是未来个人金融消费和家庭资产管理的主导者。
特步(中国)有限公司集团董事局主席兼CEO丁水波看好合作前景。“双方合作,能够传递一种健康向上的生活态度,帮助人们重新树立运动消费观念,改变运动消费习惯,并促进体育产业二次销售,成就民族运动品牌更为广阔的前景。”
“希望早点走向世界。”鸿星尔克负责人对双方合作愿景充满期待。
事实上,在海外市场,体育营销早已是金融业运用纯熟的营销手段。在足球领域,友邦通过赞助在亚洲拥有庞大球迷基础的英超热刺队,扩大了友邦保险在亚太地区17个市场的业务。
2014年国务院制定出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,全民健身上升为国家战略、中国足球改革方案等政策扶持加码,都将使我国体育产业迎来飞速发展。兴业银行信用卡中心总经理郑志明表示,未来市场总规模将超过5万亿元,这对于金融业和体育企业都极具吸引力。
