曾因真人秀节目“女神的新衣”被广为知晓的中国服装零售公司伊芙丽，自去年赞助电视剧《他来了，请闭眼》带来近200万的线上销售增长之后，今年4月，伊芙丽旗下两大女装品牌EIFINI伊芙丽、SEIFINI
为三部影视剧《欢乐颂》、《我是杜拉拉》、《谁的青春不迷茫》赞助女装，迎来四月“舔屏季”。
借助影视产业推广产品并不是业界的新鲜事，而在植入产品、疯狂“舔屏”的时候，怎样将品牌与影视受众相关联，从而把植入转化为销售?这也正是伊芙丽四月探索的问题。
《欢乐颂》的开播发布会上，王凯、刘涛、蒋欣、王子文、乔欣等电视剧主创人员来到现场。此次伊芙丽赞助了此次活动。
“舔对人”才能最大化明星效应
日前《欢乐颂》的开播发布会上，伊芙丽作为赞助商参加了此次活动，王凯、刘涛、蒋欣、王子文、乔欣等电视剧主创人员来到现场。伊芙丽是怎样利用明星效应的呢?答案是“舔对人”。
伊芙丽的品牌核心目标人群定位在25~28之间有独立意识的现代女性，“其中白领和公务员居多”，品牌负责人介绍到。因此在影视剧的选择上，除了注重影片本身的脚本剧情外，人群定位的覆盖是其考虑的最核心因素。“《欢乐颂》中5位女演员的人物画像与品牌定位相符合，公司希望观众在欣赏一部轻喜剧的同时也能在服装产品上引起情感共鸣，达到品牌与电视剧的共赢。” 电视剧《欢乐颂》是由网络热销小说改编的一部都市励志职场电视剧，“比较像中国版的《欲望都市》”负责人说道，而通过4月18日在浙江卫视和东方卫视播出。
如今，越来越多服装品牌加入影视营销的行列，然而生硬的植入，常因为没有温度和思考而堕入投入大而无法衡量产出的泥沼中。服装品牌在提供产品的同时，如何将高性价比的推广效应发挥最大化，结合自身战略部署摆脱单纯植入产品的广告形式值得思考。
伊芙丽集团面对其消费者构成的变化做了多品牌战略的部署。面对日益细分的消费群体，集团旗下除了主品牌伊芙丽之外，还推出定位法式俏皮少女风的品牌“诗凡黎”和走北欧极简潮流风的品牌“麦檬”。“诗凡黎定位在18~23岁的大学生客群，而今年年初推出的麦檬则是覆盖25~35年龄段的客群。”
电视剧《他来了，请闭眼》中女主角简瑶(马思纯饰)身着EIFINI伊芙丽的服装，出现在剧中的4款服装均来自线上，2个月内线上销售总额接近200万。
衣服红后端还得“扛得住”
在去年与正午阳光集团合作的 《他来了，请闭眼》剧中，女主角简瑶(马思纯饰)身着EIFINI伊芙丽的服装，上演都市女性的爱恨情仇，而出现在屏幕上的4款商品均来自线上，据统计该4款服装在2个月内线上销售总额近200万。伊芙丽通过电影内容结合线上线下渠道进行宣传，引发消费者共鸣，从而带动销售，但无论如何落地到消费者体验上，还是倚靠企业在线上线下的处理能力。
伊芙丽集团自2001年成立至今，从地域性发展到全国线下门店800余家，到达2015年年销售额增幅约40%的成绩，伊芙丽的线上线下是
