在鞋类市场上，有一个和月桂女神同名的品牌，那就是国内“女鞋第一品牌”之称的达芙妮国际控股有限公司（以下简称“达芙妮”）。
在百度百科的资料介绍中，“达芙妮”这一品牌名称正是来源于希腊神话，其LOGO设计运用了很多希腊元素 。
这个被注入了美好寓意的品牌，在成立之初就像神话传说中的月桂树一样业绩常青，在巅峰期，内地每卖出五双女鞋，其中就有一双来自达芙妮。但是在经历最初的高速增长之后，达芙妮在近几年开始陷入“泥潭”：亏损、关店……这些字眼逐渐缠绕了这个曾经辉煌的品牌。
3月3日晚间，达芙妮公布盈利警告新增内容显示，预计集团2016年全年净亏损在7.9亿-8.4亿港元，经营亏损约在7.86亿-8.45亿港元，亏损增幅约在58%-70%。
据了解，2015年同期达芙妮净亏损金额为3.79亿港元，经营亏损金额为4.98亿港元。从数字上不难看出，达芙妮的亏损情况正在进一步恶化。
值得一提的是，2015年业绩“不好看”，达芙妮将闭店和恶劣天气归咎为重要因素。另外，自2015年关闭805个销售网点之后，达芙妮又在2016年上半年净关闭450家门店，这个关店速度相当于平均每天关闭2家门店，关店速度并未有减缓之势，成为“关店王”。
对于集团持续亏损，达芙妮称，销售额大幅下跌，同店销售负增长及毛利率下降等原因是集团业绩持续下滑的主要原因。此次净亏损数额预期进一步增加，主要由于若干暂时差额及税项亏损，导致未能确认递延所得税资产造成的。
实际上，“大众鞋王”达芙妮近年来疲态尽显。达芙妮财报显示，公司2013年营业额出现下降态势，同比降低0.8%，公司拥有人应占盈利同比下跌65.6%；2014年营业额同比下降0.9%，公司拥有人应占盈利再跌49.6%；而2015年营业额同比大幅下降19.1%，录得83.79亿港元，公司拥有人应占盈利同比暴跌315.2%，亏损3.79亿港元，是该集团近十年以来的首次业绩亏损。
看完了业绩，再来看看关店数量，2016年其全年销售点数目净减少999家，包括减少810家直营店及189家加盟店，全国核心业务门店销售店铺数量在巅峰时期逾6000家，截至2016年底，该数字减少至4598家,看到这里，投资者的心大概都凉了一半。
冰冻三尺非一日之寒，多个服装公司在半年报中表示，行业受电子商务冲击较大，利润减少，商业价格和物价持续攀升，人员工资不断上涨，流通环节成本增加。与此同时，百货商场的日渐萎靡也导致了服装鞋履企业的销售困境。
尽管有人认为电商冲击是这些品牌业绩下滑的重要原因，但是大多数观点认为电商仅是一小部分原因。“原因有多个方面，第一，新的品牌出现对市场争夺的力度越来越大，导致这些原有品牌份额下降。另外，品牌推出商品的属性和其定位群体不匹配，导致消费者选择了其他品牌。还有一个就是他们进入到终端的商品结构和市场的需求结构不匹配。有业内人士表示。
