中国家纺品牌对于这一点则走两个路线：其一是本土化，其二是国际化。但是无论是本土化还是国际化，都仅仅只是产品风格或在此基础上建立的品牌物理特征，都不能达到品牌理念的深层。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0【慧聪纺织网】理念篇：跨界之美
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0一个品牌是否成功，取决于它的品牌理念是否成功。而中国家纺品牌对于这一点则走两个路线：其一是本土化，其二是国际化。但是无论是本土化还是国际化，都仅仅只是产品风格或在此基础上建立的品牌物理特征，都不能达到品牌理念的深层。而且，不能与消费者共鸣的风格或物理特征如何能打动消费者？
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0艾莎家纺，则寻找到了第三条路――跨界。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0跨界是现在很热门的词眼。音乐跨界的代表人物有马友友，商品跨界的代表是PRADA与LG的完美结合，建筑跨界的代表有中西建筑的双剑合壁，当然还有生活方式的跨界，如同旗袍遭遇西服……一个个都是经典，一个个都是震撼。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0跨界，是两个不同领域的碰撞；跨界，是一种新锐生活态度的审美方式的融合。艾莎家纺，将东方与西方、传统与现代相互渗透相互融会，创造出艾莎家纺独具特色的“家纺行业跨界品牌模式”！
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0所谓跨界品牌模式，就是打破模式。没有固定的传统或现代、没有限制的中式和欧式、没有一成不变的花型与款式，所有的搭配与设计都源于――因跨界而变！而唯有一个核心不变，那就是用心为客户创造优势产品之心不变，以此达成尊重客户之品牌最大目的。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0艾莎的跨界品牌模式就是以不变应万变。在这里不变的意思就是以创新为产品之首，而不变即是用心为客户之爱。艾莎家纺，深谙中式美学，她是本土新锐品牌，深深懂得国人心理，正如卧室的阳光洒在床头的那滴清纯，正是源于中国传统的蝶影……艾莎又融于现代，敢于捕捉国际视野，中国家纺业的崛起国际视野的开阔，影响到的不仅仅是工作，还有生活甚至卧室里那一袭动人的花簇，都可能是梵高笔下的向日葵……
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0实践篇：逆风飞扬
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0面对世界金融危机带来的市场疲软和行业萧条，艾莎家纺逆风而上。以积极的品牌升级作为应对金融危机的措施。在同行业的其他企业对市场缺乏信心，收缩阵线观望的时候，艾莎家纺智慧地将不利因素转变成有利因素。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在艾莎人看来，其他企业的收缩，意味着竞争对手让出了市场份额；而整个市场的疲软，意味着投资成本的降低。以此为契机，艾莎家纺重拳出击，全面整合企业资源，积极提升品牌形象。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0艾莎不惜代价邀请国内顶尖团队加盟，对包括企业logo、终端卖场形象、产品包装等进行了全新的策划升级，令人耳目一新。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0中西结合的风格体现在每一个细节上。绛红的基色、飘逸的祥云图案、通透的隔断、传统手提箱式的包装盒，无一不显示出典雅大方、堂皇富贵的中式风格。华丽的吊灯、时尚的不锈钢嵌条、简洁的货柜，又体现出浓郁的西方时尚。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在产品的设计上，无论是面料的选择，还是花型设计，抑或工艺制作，在每一个细节都更充分体现了跨界的理念。你既能看到海盗船、蜘蛛侠等代表着西方文化的元素，也能看到小碎花、条格这些中国传统的床品图案。在鲜红大花的婚庆床品上，你能看到蕾丝；你还能发现真丝的面料上赫然绣着时尚前卫的图案。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0艾莎的这次品牌升级，不仅体现在硬件上，更体现在软件上。
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