近日，海澜之家股份有限公司发布了2016年年度业绩报。尽管仍取得营业收入和净利润的同比上升，但增速仅达到个位数增长，与以往相比也是连年下滑。
过去一年，海澜之家实现营业收入170亿元，较上年同期增长7.39%。归属于上市公司股东的净利润31.23亿元，较上年同期增长5.74%。
然而，该公司营业收入及归属于上市公司股东的净利润增长率在2014年时曾分别高达分别为72.56%和75.83%。2015年，这两个数字跌至28.3%和24.35%。照此看来，2016年的个位数就意味深长了。
“男人的衣柜”海澜之家一度因其优异的市场成绩被称作“国民男装”。在传统服装业陷入寒冬时，其表现与报喜鸟、七匹狼等男装品牌相比堪称亮眼。但营收和净利润的大幅度下滑背后，也反映出一些问题与隐忧。
“男人衣柜”盈利靠女装？
海澜之家股份有限公司共拥有海澜之家、爱居兔、海一家、圣凯诺四大服装品牌，分别定位于：商务、时尚、休闲的大众平价优质男装；时尚、休闲风格的都市女装；中低收入人群的高性价比男装；量身定制的商务职业装。
去年年报显示，四大品牌中，女装爱居兔营收增幅远高于其他三个男装品牌，高达67.17%，2015年该品牌同比营收增速仅为0.69%。公司主营品牌海澜之家营收增加了8.98%，要知道2015年年报中的这一数字为27.16%。
另外两个品牌营收则均出现下滑。去年公司旗下男女装品牌盈利情况与2015年的对比显示男装今年很不给力，女装业绩却很漂亮。值得一提的是，“百衣百顺服饰有限公司”在 2016 年度改名为“江阴海一家服饰有限公司”。
2016年年报报告期内各品牌的盈利情况\u00A0
2015年年报报告期内各品牌的盈利情况\u00A0
除营收增幅低于女装外，男装品牌单店营收也均有大幅度的下滑，并不景气。对于海一家平均单店营收的下滑，海澜之家表示主要是期内对海一家缩减单店门店面积所致。
在单店营收方面，爱居兔为130.6万元，同比增加23.76%，在各品牌中国遥遥领先。而单店营业收入的下滑，或将影响未来加盟商的加盟意愿。
号称“男人衣柜”的海澜之家男装卖得还不如女装好，这无疑是个不太好的发展势头。
2016年被誉为“中国网络直播元年”。近年兴起的网红直播和线上个性化定制等方式对年轻消费群体的影响较大。
当前，很多服装品牌都开始利用互联网的平台。借助网红经济年，我国服装网购渗透率进一步扩大，2016年服装网购渗透率将达36.9%，同比增长10%。
中国电子商务研究中心分析师莫岱青指出，相对于其他产品，服装在网红电商变现中更具优势。\u00A0
在网红经济的新时代，电商通过与直播、网红的深度融合，不仅能吸引到高忠诚度的粉丝用户，也能通过社交化直播的方式，更能将品牌商的影响力扩散出去。\u00A0
事实上，海澜之家也推出了线上量身定制的销售渠道，线上销售由公司全资子公司负责，销售渠道除了一些主流电商平台以外，还有公司官网及移动APP无线平台。
但2016年财报显示，海澜之家的销售渠道分为线上销售与线下销售，其中线上销售的营业收入为8.54亿元，占比为5.17%，线下收入的占比为94.83%。
不难看出，线上销售占比并不大，线下销售的模式才是海澜之家服饰销售的主要模式。
翻阅七匹狼近三年的财报不难发现，持续的业绩下滑已成为其常态。自2013年开始七匹狼营收就发出了预警，2013年净利润为3.79亿元，同比下降32.44%，这是其自上市以来首次出现业绩下滑。
据了解，2015年七匹狼宣布调整发展战略。目前七匹狼不仅积极运用天猫、京东等各类公共电商平台，更是自建了自己的品牌官方商城，为消费者提供全方位的线上消费体验”。
2015年年报显示，七匹狼电商业务实现利润7亿元，较2014年度增长超60%，可谓呈爆炸式增长，这已实属不错的成绩。
