品牌是企业的生存之道
品牌是企业的生存之道，是企业持续健康发展的保证。江苏紫罗兰家用纺织品有限公司自1995年创办以来，紫罗兰家纺以时代进步的眼光适时把握不同时期的发展趋势，凭其高品位的产品和全新的经营理念，在同行中脱颖而出。
紫罗兰家用纺织品有限公司发展过程中，面对家纺产业发展的良好态势，陈董提出“必须做大做强品牌，实现规模发展”。于是紫罗兰家用纺织品有限公司提出了品牌发展的战略的文化理念，在陈董带领的团队的精心策划下，“紫罗兰”的专卖店迅速在全国铺开，品牌认知度不断提高，目前，“紫罗兰”已成为南通市重点保护品牌、江苏省著名商标、中国家纺知名品牌。
谈及企业的发展，陈董认为一个企业要保持可持续发展，品牌才是“硬道理”，而求变才是企业的发展之根。对于企业的“变”，陈董有着独特的理念，他特别重视品牌的推销人才的引进。陈董认为“引人才，育人才，最终还是为了用人才。”紫罗兰不断创新用人机制，同时走产学研结合的捷径。
陈董说：“社会流向的发展很重要，谁掌握了这点，谁就能走向品牌创新的前列。”他把企业比作一个小型社会，他说社会的经济发展是从贫困到小康再到大同，企业也一样。从马斯洛需要层次理论来说，人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类，人们总是最先满足最基本的需要，陈董认为企业就应该掌握这最基本的一点来与时俱进的创新自己的品牌。从时机角度来说，他认为要抢先，先做了再说，至少要在时机上抢先一步，再努力做好接下来的工作。把握住消费者的心理，看到人家没有看到的，努力做好做稳第一步，才是企业走上大同的基础。
质感生活真爱你我
江苏紫罗兰家纺在中针会上提出“质感生活”的新主张。紫罗兰公司董事长陈永兵认为，紫罗兰融合了人本主义的生活本源，倡导既追求私人空间又相互关爱的生活理念，追求浪漫、体贴、温情的时尚生活，建立亲密和谐的关系，营造温馨舒适的氛围，提供改善睡眠质量的功能产品，在使产品品质全面满足了目标消费群的理性需求；另一方面，更以期满足消费者对高品质的精致浪漫生活的追求，使其在高品质、超舒适的产品感受之余，拥有浪漫、体贴和温情情感寄托，倡导该人群积极向上、关爱自我、关爱婚姻、关爱家庭的生活形态和追求质感的生活方式，全面融合质感家庭、质感婚姻、质感爱情的生活主题。
目前紫罗兰产品主题主要分为自然、生活、优雅这三大主题。在产品特色上，紫罗兰以清新淡雅的特色绣花、提花、印花床品为主，用料讲究、款式新颖、做工精良、价格适中，每一款床品的设计都蕴涵了不同的浪漫故事。
“质感生活”的倡导者江苏紫罗兰家纺公司董事长陈永兵告诉记者：“家纺精品应该体现出一种积极向上的、蓬勃的生活张力，而不是颓废、灰暗和沉迷，高雅的床品要能够起到‘启迪消费’的作用。这种启迪不是灌输和说教，而是通过设计符号、花型款式和内在纹理等，潜移默化地提高消费者的品位和审美水平，让他们知道什么是美的东西。”
树立国际品牌形象
在发展对外贸易上，公司大力拓展对外贸易。总部的国际贸易部，强力发展外贸业务。定期参加在美国纽约、德国法兰克福、意大利米兰等地举办的国际家纺展览会，使紫罗兰品牌在国际家纺业具有较高的知名度和美誉度，同时树立起了紫罗兰品牌的国际先进形象。
紫罗兰以清新淡雅的特色绣花、提花、印花床品为主，将中国文化与法国文化相结合，倡导浪漫高雅、亲民高尚、生活温情、健康贴心的品牌理念，致力于“质感生活、真爱你我”的企业定位，紫罗兰在消费者心目中形成浪漫但不失健康、高雅但不失亲切的品牌形象。 “一个梦想、一种生活”是对“一体化情感家纺”品牌定位的最好演绎。紫罗兰一直把积淀品牌文化，培育消费群体文化，形成中国家纺品牌的示范工程，视为紫罗兰品牌建设的重中之重。为此，紫罗兰一直倡导家纺品牌应该站在一个新的高度并以此唤醒国际贸易框架下中国家纺品牌的崛起并走向世界的行动，这应该成为所有“家纺人”的共识。
目前紫罗兰品牌的市场体系推行特许经营模式，经过近十年的发展，国内产品销售点达到四百多家，特许加盟店遍布全国25个省份，且每年正以30%的速度递增，公司期望通过努力，在未来三年内将销售总额达到6亿元人民币。在对外贸易上与意大利、美国、法国、土耳其、沙特、科威特、东南亚国家等十多个国家和地区的政府机构、行业协会和企业建立了广泛的合作关系和贸易关系。江苏紫罗兰家用纺织品公司董事长陈永兵介绍，“紫罗兰”家纺作为江苏著名品牌其全棉床上用品系列，以其面料、价格等优势，现已打入JCPenney等美国主流百货商场。在宣传和推广中国品牌商品，起到了先锋杯的作用。有益于中国家纺品牌进一步优化中美贸易结构，促进两国经贸关系的良性发展。
