家纺行业的品牌企业之间关于收购、兼并之类的商业信息几乎从来没有像现在这样被媒体所关注------一般此类信息都是在本行业之内通过业内人员口口相传外加小心翼翼猜测为主,用不了多久就会无人关心,至少泛起的浪花看上去不是在大海,更像是在池塘里.不过,这次的传闻有可能创造一个先例.原因是当事双方好象都不愿意在池塘里翻滚.
2009年11月27日，罗莱家纺董事长薛伟成应邀在《二十一世纪经济报道》采访中透露：罗莱家纺正在向中国家纺行业老大冲击。拟出资2.01亿元收购中国床上用品十大品牌之一—湖南多喜爱纺织科技有限公司（下称多喜爱）全部股权。目前，已签订《收购协议书》。
这一消息在行业中引起了不小的关注,就在人们纷纷开始议论并打探真实性的时候,12月9号,多喜爱家纺对外发出了一则声明,坚定的否认了收购传闻,并声称将对这一传闻导致公司的损失保留起诉的权利。至此，一场令人浮想联翩的收购传闻正式演变为台前的媒体信息大战。
作为国内家纺品牌为数不多的特立独行者，多喜爱家纺的发展多少有一丝神秘气息，到目前为止能够得到的公开信息显示，成立于10年前的湖南多喜爱纺织科技有限公司，定位于时尚、优质、简洁生动的现代家居概念。目前拥有自营店近200家，加盟店400余家，营销遍及全国众多的经济发达地域，在国内家纺企业中，是属于发展非常快速和稳定的品牌，产品设计，营销渠道都有自己独到的竞争优势，业内对它的评价一直比较高。并且由于公司所处的地理位置，竞争对手很难对它的相关内部情况有所渗透和了解。突然报出要被收购的传闻，的确会引来无数的猜测和议论。
收购传闻的背后，其实是家纺品牌现实的市场份额争夺战，也体现了目前各家纺品牌急于突破自身发展瓶颈的现实写照。从家纺企业以品牌连锁经营出现在消费市场以来，还没有哪个品牌能在全国所有区域形成绝对优势，纵是像罗莱、富安娜这类公认的强势品牌也只能在某些区域形成相对优势，市场还是诸侯纷争的态势，在很多省份，外来和尚一直没好的办法和当地品牌竞争，市场份额始终没有集中。对比服装业的一些细分大品牌在全国的攻城掠地，家纺行业就显得群龙无首，谁也不服谁，多喜爱在自己的优势地区就非常有底气。罗莱如果拿下多喜爱自然对他的下一步发展大有益处，除了站上竞争的制高点，甚至对它在资本市场的宏图大略都有帮助，在这点上，就连薛伟成面对媒体的采访也豪不隐藏这样的期望和企图。
另外，现有的家纺企业经过十年左右的大发展，在品牌发展，营销模式等一系列问题上都多少面临了发展的瓶颈，以罗莱为例，做为上市公司在2009年的三季度财报中披露，前三季度实现营业收入7.24亿元，同比增长14.38%；营业利润1.28亿元，同比增长20.57%；净利润1.01亿元，同比增长21.01%；考虑到家纺行业在第四季度的旺季效应，全年实现10亿以上的销售基本没有悬念，尽管如此，要按董事长薛伟成的规划，在2011年实现年销售额32亿元，年净利润约4.4亿元以上，每年净利润将至少提高11个百分点也并非易事，如何扩大销售渠道，提升管理效益，保持产品和品牌竞争优势都面临一系列的问题，最好的办法，是将排名前列的其他优质竞争品牌收入囊中，化解现有市场竞争困难，而且由于罗莱上市带来的联动效应，多家竞争对手都开始尝试进入资本市场，期望以IPO融资获得和罗莱一样的竞争资本，那么在对手之前完成这样的布局已经显得迫在眉睫了。
多喜爱就在这样的时候被罗莱看做是一个理想对象，只可惜，刚刚在媒体上对公众展示这一设想的薛伟成在10天之后就感受到了多喜爱看上去激烈并且冷冰冰的辟谣声明所带来的尴尬。也许下一次，会是一个皆大欢喜的结局。
