梦洁集团CEO李菁与施华洛世奇专业部大中华区高级销售副总裁Flemming\u00A0Nielsen代表双方签约。中国经济网记者\u00A0佟明彪/摄\u00A0
近日，梦洁家纺与施华洛世奇元素战略签约仪式在中国长沙举行，此次签约，奠定了未来两者在产品、店面装修改造升级、品牌传播等多方面深度合作的基础。也意味着梦洁家纺在国际化的道路上越走越远，据介绍，梦洁家纺已经在渠道、产品、设计、品牌四个方面进行了国际化布局，借此提升品牌影响力。
多品牌合作\u00A0梦洁引领行业新方向
梦洁集团CEO李菁表示，本次合作包括家纺，配饰，婚礼嫁衣，婚礼伴手礼等方面的品牌授权，店铺装修、市场推广上的合作等。说到双方品牌最大的契合点，李菁表示，应该是双方对工艺的极致追求，力求精致，给用户更好、更美的体验。
施华洛世奇专业部大中华区高级销售副总裁Flemming\u00A0Nielsen表示，选择与梦洁家纺合作，除了双方对消费者理念的契合外，更看重的是中国传统与现代水晶元素结合的碰撞。“梦洁已经有61年的历史，对于中国传统有着深厚的积淀，尤其是双方在中式喜品嫁衣有着巨大的合作空间，比如丝绸、刺绣与水晶元素的结合。”
同时，随着中国消费的升级和消费人群的年轻化，越来越多的人对西式“婚庆”产品非常喜爱，而水晶元素代表着闪耀与浪漫，“相信在这个领域中与梦洁的深度合作也会创造出更多惊喜和非凡美感的产品，帮助梦洁抓住更多年轻的消费群体。”Flemming\u00A0Nielsen如是说。
梦洁家纺董事长姜天武也谈到，家纺行业在中国是一个潜力巨大的朝阳行业，一方面因为，在发达国家，家用纺织品在纺织品消费中占1/3左右，而在中国则不到1/8。同时，随着中国经济的不断发展，人们生活水平的提高，家居用品的消费水平也将不断升级，而此次签约合作也正是为了提高产品品质和消费者体验。
中国经济网记者了解到，除了本次签约，其实双方合作早已展开并初见成效，去年梦洁品牌与水晶元素制造商施华洛世奇专业部中国区签约,正式成为了施华洛世奇元素中国区家纺行业成分品牌合作伙伴。
同时，梦洁集团在其他领域与国际品牌的合作早已深度展开。比如“寐MINE”与奥地利卡夫曼、美国艾格瑞、意大利gabel集团子品牌somma达成协议，获得大陆线上代理运营商的资格，打造一站式购物体验的超奢家居生活馆与国际化购物平台等等。
相约丝路\u00A0国际化路线助力品牌提升
“未来家纺行业的格局应该是有越来越多全国性甚至全球性的品牌出现。”李菁这样表示。因此，梦洁一直在探索自己的国际化路线。
据梦洁家纺董事长姜天武介绍，梦洁的国际化布局主要体现在渠道、品牌、产品和设计等方面。“我们在德国有一家做零售的全资公司，在欧洲销售梦洁旗下“寐MINE”品牌的产品，另外，我们也正在进行线上的渠道布局。”姜天武透露。
在品牌合作方面，梦洁已经形成了60多个品类，10多万个SKU的庞大家居品牌产品矩阵，“这对中国家居消费品质的升级会有所贡献，带来高端的消费体验。”姜天武称。
为了使产品更加国际化，梦洁在设计方面与米兰、巴黎的设计师和工作室合作，同时也在产品品质提升、工艺改进、消费者研究等方面做出了“不输给国外企业”的努力。
梦洁家纺董事长姜天武(右三)与施华洛世奇专业部全球执行副总裁Taro\u00A0Nordheider(左三)出席签约仪式。中国经济网记者\u00A0佟明彪/摄\u00A0
中国经济网记者还了解到，与施华洛世奇元素的结合,不仅是梦洁国际化路线的关键一环，也是在一带一路倡议下产生的奇缘，去年奥地利第一时间加入了“一带一路”倡议的重要举措亚投行的建设，成为该行的创始成员国之一，双方的结合更像是一种必然，而未来双方也会在国际合作的道路上互利共赢。
中国经济网记者获悉，梦洁家纺已经在一带一路沿线国家开设50家实体店，2017年将有更多，与一带一路沿线近50个国家的上百家企业，开展全方位合作，每年进出口额超过一亿元。通过国际代理与合作，梦洁家纺国际客户增速超过30%。通过品牌跨界，联合开发，互为代理，使梦洁家纺成为具有竞争力的国际家居平台。
