借道徐福记，雀巢Quality Street巧克力正式进入中国市场。不过，你可能结婚才会想着去买。
7月4日，徐福记喜铺在上海吉梵金融中心开了一场新品发布会，宣布雀巢旗下Quality Street巧克力正式进入中国市场，包括四种口味：榛子融心、草莓香草、柠檬芝士蛋糕和提拉米苏。Quality Street1936年创立于英国，据称，在中国销售的Quality Street由徐福记东莞工厂生产，销售也由徐福记团队负责。它将作为喜铺渠道中的高端产品散装销售。
2011年雀巢花17亿美元收购了徐福记60%股权。但过去几年，雀巢在中国卖得最好的依然是速溶咖啡。雀巢曾经在财报中特别提到中国市场，在中国，“我们需要将产品线重新调整，以便适应善变的中国消费者”。
雀巢将在英国卖得最好的品牌Quality Street巧克力引入中国可能正是基于这种调整。在此之前，2015年雀巢已经宣布借助徐福记渠道，让旗下奇巧巧克力重归中国市场。不过目前为止，在中国巧克力市场上，据市场研究机构英敏特的数据，拥有M&M''''''''s和德芙的玛氏（43.7%）市场份额位居第一，远超过雀巢的10.4%。
对于雀巢，引进全新品牌Quality Street，借助徐福记特有的喜铺渠道，进入一个全新的高端婚庆市场，或能加强旗下巧克力业务的分量。
而按照官方说法，Quality Street也将丰富徐福记喜糖产品种类齐全、引入高端产品线也是徐福记的一次升级。
徐福记市场调研结果显示，在买婚礼伴手礼上，中国最在意品牌、包装和口味这三件事。而说到底，这关乎中国人的面子问题。这个搭载着英国宫廷文化的巧克力看上去还挺适合结婚讲排场的中国人。
喜铺本身是徐福记转型的一部分。以往糖果销售渠道多集中在卖场、超市、批发市场，2014年，徐福记推出喜庆专项计划，在江苏、浙江、福建三地率先推出专门店喜铺。喜铺是这些城市的特有渠道，消费者可以在喜铺购买婚庆所需的所有物品。
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