海都讯 日前，由中国商业联合会、中国商报社主办，亚洲品牌网联办的“第五届中国商业创新大会暨中国品牌500强发布会”在北京落下帷幕。作为本土男装中流砥柱的利郎，凭借三十年如一日的专注精神，同华为、海尔、格力等品牌一道，荣登“2017中国品牌500强”榜单。
此次峰会云集了各行业、各领域的顶级智库、标杆企业和投资财团，众出席嘉宾就更好发挥品牌在商业活动中的引领作用进行了多方讨论，希望为未来推动更多中国品牌走出国门、走向世界提供更宽广、更多元的商业创新与品牌建设新思路。利郎作为业界少数几家锐意改革并取得阶段性成果的企业，获此荣誉堪称实至名归。
从“提质不提价”到“好又便宜”
近年来，服装行业发展态势疲软，男装需求普遍下滑，虽有回暖趋势，但整体前景仍不明朗。不少企业深陷库存过剩与关店潮的泥潭，以往粗放式的批发模式也因过度同质化而丧失市场活力，无法承受新一轮消费升级的考验。而作为久经沙场的一员老将，利郎早在数年前就开启了批发转零售的精细化品牌运作模式，在生产、渠道、服务等领域多管齐下，贯注品牌倡导的“简约不简单”精神，不断升级品牌核心竞争力。
在加快产业转型的道路上，一方面，利郎建立起了一套高效的数字化生产系统，借助大数据及时且精准地对市场需求做出反应，提供有效供给。另一方面，品牌打造了一支国际设计团队，对产品和面料展开自主研发，以高达60%的原创率与其他同质化品牌拉开竞争优势。可以说，为更好地贯彻落实品牌“提质不提价”到“好又便宜”的战略转型，利郎在生产效率和产品品质上下足了工夫。
与此同时，利郎还大力推行终端门店改革，重新升级门店形象与服务接待，在接触消费者的一线优化消费体验，进一步夯实品牌美誉度。这一举措带来的效益，让利郎充满信心。“目前，利郎在保有原来优势的基础上，正积极拓展一线、二线城市的销售渠道，有重点、有层次地布局新推出的轻商务系列，目前初战告捷，品牌正计划进一步深耕市场，推进发展目标。”利郎有关负责人如是说。
商务男装时尚转型的引领者
利郎推动的上述诸多变革，也取得了阶段性成果。据统计，2017年1月至5月,中国利郎同店销售与2016年相比取得中单位数的增长，2017年公司冬季订货会订单总金额取得低双位数的增长。利郎有关负责人认为，“公司延续了良好的销售势头，在2017年秋季订货会实现高单位数增长的基础上再进一步，符合我们之前对公司经营的预期，印证了行业复苏事实。”
转型的成果，从2017年利郎冬季新品发布会上也可见一斑。这季新品，利郎在剪裁和廓形上彰显出了相当程度的用心，大大削弱了冬装，尤其是羽绒服过往给人留下的臃肿印象，取而代之的是用线条勾勒的层次，更加挺拔和风格化。同时，此次设计在用色上摒弃了深蓝、暗红、深驼色等传统色彩，转而大胆借鉴女装的用色，在黑、灰基本色外，引入具有自然原生感的中性色彩，更具年轻化的趋势。
此外，这季新品设计在保留原有商务风格的基础上，融入了更多运动休闲元素，利用拉链、织带等小细节塑造视觉反差，制造打破沉闷的不安分因子。此举不仅让商务风格不再无聊，还变得灵活实穿。尤其是将商务风格外套同运动风格内搭相结合的模特展示，无论是从着装风格，还是从实际着装需要来看，都让我们看到了一个外表冷淡、内心火热、时刻蓄势待发、奔向梦想的都市新商务人士形象。
与此形象相比，利郎本身更多地借新品发布会透露出自己蓄势已久、伺机而动的决心。无论是总裁王良星在数次发布会上频频提及的“储备人才，投资未来”，还是公司总经理潘荣彬谈及聚力原创投入时“引领市场”的信心，抑或是轻商务门店向一线城市扩张的态势——步步为营的积累，都让人看到了利郎崛起为本土男装领导者的潜质。
利郎（中国）有限公司总裁王良星：要敢想，要敢做
两三年前，当我们提出“好又便宜”的发展目标时，很多人都觉得是痴人说梦。但近两年来，利郎的稳步发展正在一步步证明，我们可以做到，而且还能做得更好。经营上，我们重视产品的研发、品质的把控和效率的提升；管理上，我们重视人才的培养和鼓励机制的建设——做到把事关企业发展的命脉牢牢抓在手里。关于未来，我想说的只有六个字：“要敢想，要敢做。”
现阶段是利郎推动改革转型、升级品牌最好的时候，根据自身发展的优势，跟上市场的节奏，不断探索和尝试新的发展思路——这样的创新精神是企业永葆生机的源泉。利郎目前的发展已经证明了这一点，未来也将继续坚持和发扬这种精神，放眼海外，走得更远。
利郎《我是型男》全国海选开启
海都讯 “我们生来就不同，也许你不愿意随大流，不喜欢烂大街的音乐。如果排斥平庸，那就定义自己的生活，利郎为你开启一个全新的平台，态度人生，为自己标榜，我是型男。”利郎2017年首届大型全国海选活动《我是型男》近日在全国各地同时启动，涵盖各个利郎门店。参赛选手可于即日起至7月3日到利郎门店现场报名，由门店搭配师为其挑选服装。活动分为两轮：区域比赛及全国总决赛。
本次赛事旨在诠释中国男士不同的型男理念。在当今的理念中，“有型”通常与“颜值”挂钩，而“有型”比“颜值”更有深度。颜值停留在视觉层面，有型则是服装、举止、思想所散发出来的魅力。此次利郎以“我是型男”为主题，诠释新的型男理念。百变、随性、拼搏、桀骜……每个人身上特有的代表性词汇皆是有型的化身，利郎通过两轮的比赛以及投票来展现都市男性的另外一面。
与其他海选不同的是，本次活动采用线下报名，线上投票的形式，坚持公平竞争的原则，鼓励更多的参赛选手报名。“我们需要的是最真实的你，一个永不轻易说放弃，对生活始终保持热情的你；一个在旅途中勇于迎接未知挑战的你，一个由内而外散发人格魅力的你。只要你敢表现，我们就敢为你发声。”利郎有关负责人如是说。
