7月15日晚，海澜之家HLA在吉隆坡MyTOWN举行马来西亚首店开业仪式。
活动集结了海澜集团总裁周立宸、马来西亚旅游和文化部政策司副司长YB Dato Chong Yoke Har女士、MyTOWN购物中心总经理Joakim Hogsander先生、马来西亚零售协会代表B.E Law先生。歌王曹格也到场献歌助兴，更与周立宸互送“定情信物”。
周立宸上台致辞时表示：“吉隆坡是一个对时尚独具慧眼的城市；因为吉隆坡的商业环境亲善有序，发展潜力超乎想象；更因为马来西亚文化多元，和谐共生。这些理由足以让我们坚信，HLA在吉隆坡的前景海阔天空。”从言辞中可以看到作为海澜集团总裁对这次海外拓展的信心。
马来西亚旅游和文化部政策司副司长YB Dato Chong Yoke Har女士、MyTOWN购物中心总经理Joakim Hogsander先生、马来西亚零售协会代表B.E Law先生代表马来西亚政府、合作方、零售行业也向海澜之家HLA表达了欢迎之情。
随后，三位嘉宾与海澜集团总裁周立宸一起拉开巨大手提袋的丝带，标志海澜之家HLA马来西亚首家门店正式开业。
在接下来的男模T台走秀环节，我们看到不同肤色、气质的男模都能在海澜之家HLA的产品中找到凸显个性的服饰。
从活动所展示的服饰来看，海澜之家HLA专为马来西亚顾客设计的服装相较于中国内地的产品风格来说有了一定程度的升级和改版，以符合当地多民族、多元化的审美。用周立宸的话来说，“设计会更适合年轻人，不输国内，甚至比国内更好”。
与男模一同出场的还有金曲歌王曹格。他作为长年在台湾发展的马来西亚人，时隔多年后回到故乡演出，对他来说意义非凡。除了演唱自己的得意之作，还分别用马来语、中文和英文向海澜之家HLA的到来表示欢迎，吸引了商场大批顾客驻足观看他的表演。
曹格与周立宸也颇有惺惺相惜之意。他特地准备了象征海澜集团“马文化”的锡制工艺品，寓意“马到功成”，也代表了大马；周立宸则挑选多款HLA服饰作为回礼，笑称：“总有一款适合你”。曹格一时兴之所至，邀请周立宸一同走秀，引来全场爆笑。
事实上，海澜之家并非是首个闯入马来西亚市场的国货品牌。相反，oppo、华为和vivo等手机品牌早已在马来西亚占得一方天地，广告牌铺满了吉隆坡机场、购物中心和CBD，而拓展海外市场的服装品牌也早有先例。
周立宸在接受记者采访时特别提到：海澜之家此次入驻吉隆坡MyTown与其他服装品牌在海外寻求代理商合作的方式不同，从寻找店址、谈判、开店、雇佣营业员到经营都是海澜之家一手包办，并且产品设计都是由全国各地的优秀设计师操刀；同时，海澜之家还将继续在马来西亚坚持做大众消费得起的精致服饰，在价格和品质上说服消费者。
此前麦肯锡《2017年度全球时尚业态报告》曾指出全球时尚界正变得“不确定、充满变化、富有挑战”，而亚洲地区正是当中震荡最为激烈的一大板块。海澜之家选择在此时拓展海外市场不免让人觉得冒险。
周立宸对此的解释是：海澜之家是集商务、休闲、时尚的综合品牌，它不需要走在潮流的尖端，只需紧跟时尚，在价格定位方面也是走大众化的路线。
另外，周立宸表示目前海澜之家在国内已经做得足够好，选择此刻拓展海外市场，不仅是挑战自己，也希望在亚洲版块有更多建树。马来西亚只是海澜之家海外拓展的第一站，未来还会考虑泰国、新加坡等亚洲国家。
海澜之家HLA此次进军海外，让我们对国货服装品牌的实力和自信有了更深的认知，期望在“一带一路”的推动下，未来有更多企业走出国门，为世界时尚潮流带去新的血液。
