国内首倡“商务休闲”男装概念的中国利郎今日公布了2017年上半年报告，截至2017年6月30日止6个月，实现收益10.22亿元人民币(单位下同)，同比减少12.91%；毛利4.36亿元，同比减少9.21%；公司拥有人应占溢利2.71亿元，同比增加1.62%宣派中期股息每股13港仙及特别中期股息每股5港仙。
业绩出来后市场最直观的表现就是：股价直线下泄，由红飘了绿。想以净利微增来回馈股东，确实不能就这么轻易买账的。
利郎上半年收入同比下降12.9%至人民币10.22亿元。其中主要品牌“LILANZ”的收入减少7.9%至人民币10.08亿元。另外，利郎将于2017年秋季开始按计划停止“L2”品牌的业务。
自利郎上市之后，便推出了L2作为副品牌，力争抢占中档商务休闲男装巨大市场。相对主品牌LILANZ，L2的目标群体是年轻人，其价格也比主品牌低不少。但由于在产品定位与渠道定位上并没有太多创新，L2自面市以来，发展的并不好。2016年年报显示，利郎主品牌LILANZ的销售额减少8.7%，副品牌L2销售额减少25.2%。
L2没能达到预期，利郎也下定决心不再担负其盈亏。从2017年秋季起，利郎就将逐步停掉L2的业务，并将重心重新放回到主品牌LILANZ上来。而从利郎发布的最新订货额及零售量看来，中国利郎自去年布局重点发展LILANZ系列以来已取得初步成效，LILANZ订单总金额及零售实现双增长。
利郎主推品牌LILANZ上半年销量尚未取得明显改善，公告称收入下跌主要反映集团为确保渠道库存健康，减少二零一七年春夏季产品销售。但而从利郎发布的最新订货额及零售量看来，中国利郎自去年布局重点发展LILANZ系列以来已取得初步成效，LILANZ订单总金额及零售实现双增长。
销量主力地区依旧不变
华东与中南地区仍然是LILANZ品牌的收入贡献最大区域，合共占LILANZ总收入57.9%(2016年上半年：55.7%)，店舖数量占比50.5%(2016年上半年：50.0%)。除此之外，其他地区除了华北地区录得轻微增长外，各区的销售都有所减少。西北地区销售倒退较多，达25.3%，主要由于陕西和新疆受2016年春夏季的渠道库存问题影响较深。但此乃短暂的影响，而西北地区的销售亦已于2017年秋季回复升轨。西南地区亦录得双位数的销售下跌，主要受重庆地区销售下跌影响。华北地区录得增长，主要是内蒙古于去年上半年更换了分销商后销售大幅增长，抵销了山西销售的下跌。
秋冬季产品市场需求继续增加
LILANZ的二零一七年秋季和冬季订货会已于二零一七年上半年举行。由于二零一六年秋冬季控制订货量，加上LILANZ的零售情况保持优于同业，渠道库存回复健康水平，分销商对集团的产品充满信心，使二零一七年秋冬季订货情况改善。秋季订货会的订单金额录得高单位数增长，结束过去四个季节的下跌；冬季订货会订单总金额更按年录得低双位数的升幅。秋冬季各产品类平均单价大致平稳。，以上订单预计将于今年8月开始付运。
值得一提的是，历史数据来说，订货会的销售增长与公司的股价表现是为正相关，所以这是一个有效的催化剂。
利郎今年上半年在省会和地级市的购物商场开店，数目已增至约250家，且销售表现符合预期。同时利郎上半年继续扩展战队一、二线市场的轻商务系列的专卖店网络，截至月底门店约达50家。
利郎集团采用的分销模式，即通过分销商及其二级分销商经营的零售店把集团的产品售予终端消费者的方式效果良好稳定，并在陆续优化升级自营店的数量，如：增加经营效果较好的一级分销商自营店，整合关闭部分效果稍逊预期的二级分销商自营店。2017年上半年，利郎总共增加了49家一级分销商自营店，整合了55家二级分销商自营店。
此外利郎将销售渠道由百货公司向街边店以及购物商场店靠拢，利郎的百货公司的占比已从 2011 财年的29%(891店)降至16年仅15%(371店)，直到今年上半年继续压缩至349家，而街边店一级购物商场店增由年初的2029家升至2044家。现在已经有超过100家门店在商场，根据行内研究，已进驻了不少的万达商场，而同店销售增长在同一城市的表现差异可能高达 20%，说明商场竞争优势明显。公司计划继续提高在商场店的店铺数量，预计在17和18 财年为“LILANZ”开设80-100家门店。
二零一七年上半年全球经济回暖，美国经济持续复苏，欧洲、日本及中国制造业和贸易更趋活跃。此外，中国经济继续平稳增长，国内经济连续两季录得6.9%的增长。而上半年，零售消费同比增长10.4%，其中服装类增长为7.3%，增速比上年同期加快0.3个百分点。中国男装行业随着整体经济环境平稳向好，消费信心亦有所回升。
从行业中看，九牧王（601566）、七匹狼（002029）这类以男装为主的公司销量自16年以来都是呈增长趋势。九牧王16 财年上半年/下半年/17 财年第一季的销售增长为 1.2%/ 10.1%/ 13.9%，而七匹狼亦为-4.0%/ 4.4%/ 13.5%，反映男装行业正在温和复苏。
虽然上半年利郎业绩不佳，但在行业渐渐向好的情况下，在一定程度上能推动利郎的业绩状况。此外， 公司重点发展LILANZ系列品牌、销售渠道的整合优化、市场需求的增多结合在一起，说明利郎已经在进行筑底，并且相信未来发展有可观的改善，后期业绩可期待。
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