掘金万亿母婴产业；小玩具，大市场
导读： 母婴行业观察研究团队新近发布的《母婴行业投融资报告》显示，2017年上半年，母婴行业已有108笔相关投融资，融资金额超过70亿元。母婴行业观察研究团队认为，“妈妈经济”正呈现增长态势，未来将成为万亿级市场。
2016年，我国新出生人口1867万，比2015年增长11%。母婴行业迎来第二次人口红利，市场规模也在持续扩大。据悉，2016年有54%的母婴企业销售额实际增长20%以上。
母婴行业观察研究团队新近发布的《母婴行业投融资报告》显示，2017年上半年，母婴行业已有108笔相关投融资，融资金额超过70亿元。母婴行业观察研究团队认为，“妈妈经济”正呈现增长态势，未来将成为万亿级市场。
传统品牌挤进母婴市场
随着母婴行业市场的快速增长，越来越多的传统品牌将触角伸向母婴行业。
上海家化三年前就推出了针对新生儿的护理产品，目前销售额已达新生儿护肤及洗浴排名第二位。日前，上海家化又斥资收购英国喂哺类品牌Tommee Tippee。
上海家化联合股份有限公司副总经理叶伟敏介绍：中国的母婴市场非常大，每年1600万以上的新生儿和不断升级的消费需求，需要大量的优质产品。目前，妈妈的主力军90后品位高、收入高、学历高，她们对于宝宝消费需求的提升成为推动产业发展的动力。
视频安防领域的“大咖”大华乐橙，也将“视频+”拓展至母婴行业，推出人工智能育儿陪伴机器人。大华乐橙工作人员介绍，“视频+”基于需求金字塔分为三层，底层以视频+安防服务为主，第二层为视频+商业增值服务，最顶层做视频+家庭增值服务，未来可能升级为老人小孩提供医疗看护服务。
虽然传统品牌频频进军母婴行业，但在此过程中也遇到了各种各样的问题。
家纺品牌罗莱家纺在刚试水母婴行业时，按照传统家纺的经营模式，开了一批母婴专卖店，结果发现这种经营模式很难让专卖店“活下来”。经过改变经营模式、丰富产品线、拓展体验型家居馆等一系列调整后，业绩翻了数番。
罗莱生活科技股份有限公司罗莱儿童事业部总监朱方告诉记者，单一的家纺产品难以满足市场需求，罗莱儿童近一年来也逐步从“儿童家纺”转型成为注重生态圈建设的“儿童生活”。
“母婴行业观察”创始人杨德勇认为，由于信息渠道的分散，80后、90后人群对品牌的比较越来越多，忠诚度形成非常不易。消费者对品牌的认知已经发生改变，而母婴行业一岁一市场的特殊性以及母婴消费者生命周期有限，使得在母婴行业做一个品牌的难度远远超过其他行业。近几年来，电商、便利店强劲增长，传统大卖场消费增长缓慢。“我们经常和一些比较经典的品牌方沟通，其实他们有很强的品牌老化危机感。此外，线上线下的零售渠道、品牌传播和塑造方式也发生了变化，所有品牌都在发力，试图重新找到某种平衡，对母婴‘渠道’的重新理解与梳理变得举足轻重。”
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