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别笑!乡村名媛达芙妮要走轻奢风

达芙妮女鞋 

前段时间小编写了\u00A0百丽退市,那些年你们穿过的百丽鞋,这个曾经站在女鞋市场巅峰的龙头老大最后黯然退市

于是,小编把关注的目光投向了另外一个女鞋品牌——达芙妮

达芙妮的鞋子平均定价两三百块,走大众时尚路线,曾经也是如日中天风光无限

但是近年来,鞋子跟不上潮流,各种土丑low,大家把这种叫十八线县城style时尚

大概是看着国牌小伙伴们一个个变得时髦好看了,变得人见人爱了,像是国际超模压阵的太平鸟、不再尬舞的海澜之家这些

所以,达芙妮说,不行,我也要变!变!变!变时髦,变好看!

这些改变,在你们无意间瞥过的达芙妮街边店里,就可以看得见

首先是换了达芙妮的logo(话说国牌们搞转型都玩这一套),从之前的大花变成简约的素色款,英文Daphne大气多了

店面主色调从之前的粉红,粉紫转为黑白灰,走起了高级灰路线,加入清新淡雅的茱萸粉,并以金色线条点缀有那么点轻奢的感觉

然后是请国外大模,用外国脸,国牌大兄弟们是买了同一本“国牌变身指南”吗

宣布转型之后,今年三月份的春夏大片拍的挺争气的,简直是画风突变,模特们一个个都往大了凹

玩转光影这招挺讨巧,力争拍出时尚大片的质感

而且模特的素衣素服,除了凸显他们家的鞋子,这股性冷淡的劲儿彻底和过去的幼齿画风区分开

以前是那种土豪的感觉哈,有钱了就要承包明星,SHE、刘若英、谢霆锋、刘诗诗、全智贤都随达芙妮丑过

这次转型我们要特立独行,明星也不要了。也没传出签哪个大牌,哪个流量小花小鲜肉啥的,不过有看到一些时尚博主的带货

你们说我的鞋子不好看,换!换新的设计师,换新的设计团队!

他们请来获得“最具创意鞋履设计奖”的资深设计师Michal\u00A0Zawadzkl,所以不久后,达芙妮说不定会有新款好看的美鞋出来

就nike阿迪能玩联名,姐们也会。

达芙妮早早就宣布了和买手店品牌OPENING\u00A0CEREMONY的联名合作

OPENING CEREMONY大家应该被他花式联名的姿势震惊过

和Vans不时玩个联名抢一下头条

和飞行员夹克鼻祖Alpha Industries的合作也是连推了几年

和墨镜界“网红”Gentle Monster的这个合作也卖得很好

他们家的联名触角已经伸到了时尚、电影、艺术的方方面面,是联名界里的大咖

早年最经典的例子便是Alexander Wang, 当时大王还没毕业,OC店就已经开始卖起了他的设计作品

两位创始人自己本身就是设计师,OPENING CEREMONY既是买手店,也是走时装周的潮牌

达芙妮选OPENING CEREMONY合作,可以说非常值得玩味

两人在KNZO担任创意总监期间,成功让品牌转型,从此KNZO的“虎头衫”成为人人抢着要的爆款

值得期待的是,这次和达芙妮合作“pink crush”系列终于发售啦!由Humberto Leon和Carol Lim设计和参与拍摄,一共呈现21款鞋履和3款小手袋

拍摄于纽约的广告片,一群生活在纽约的IT Girls穿梭于街头,都市酷女孩的气质被演绎得淋漓尽致

随着镜头的转移,女孩们置身于洗衣房、水果摊等生活场景中,展现出日常中独特且个性的时髦态度。

粉色是达芙妮的品牌基因,这一次被继续加以放大,但无论是鞋款还是广告都是OC潮牌的feel

另外合作款涨价了,最便宜的469,最贵的一双899元

从里到外,从达芙妮的人事调动到设计团队的更新,到外部形象的展示,达芙妮也算是做了大量的工作了

市值超过了170亿,四年过去后,市值跌至10亿左右,达芙妮的转型成不成功,还要拭目以待~

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