\u00A0\u00A0作为家纺行业中最具潜力的子行业，我国床上用品业正面临广阔的市场空间。独立市场研究机构Euromonitor数据显示，2010年国内床上用品的总销售额为641.70亿元，2015年则增至1043.44 亿元，年复合增长率10.21%，预计到2020年将达到1409.04 亿元。
伴随着行业的高速发展，国内领先的床上用品商们也加速了发展进程。罗莱生活、富安娜等A股家纺商纷纷推出新业务，并积极开展融资并购活动扩充业务链。深耕床上用品十余年的水星家纺则在深入拓展电商业务、传承“被服文化”的同时，积极布局A股上市，欲借力资本强化信息、仓储、物流、渠道建设等。
研究人士指出，随着物质生活水平的不断提升，人们对床上用品的消费，不再是满足基本的生活起居需求，而是更注重生活方式和审美文化的融合，对床上用品的设计、面料甚至生态、保健等功能也提出了更多要求。尽管国内床品企业的增长方式，目前仍主要依靠产品品质的提升和营销渠道的扩张，但建立在品牌基础之上的质量、文化、时尚等众多因素上的差异化优势，在竞争中的作用日趋明显。
据《中国服装家纺自主品牌发展报告(2012年)》统计，国内主要城市市场上较活跃的床上用品品牌现有近1000个，其中有38个获得了国家工商总局认定的“中国驰名商标”;75个被评定为“中国名牌产品”;以罗莱、富安娜、水星家纺、梦洁家纺四家公司为代表的自主家纺品牌目前位列行业第一梯队。2016年，该四家公司分别实现总营收31.52亿元、23.12亿元、14.47亿元、19.77亿元，以营业额计算的市场占有率来看，水星家纺与罗莱生活、富安娜名列行业前三，梦洁紧跟其后。
目前，该四家公司正围绕产品研发设计、品牌的差异化建设，展开多元化的竞争，从业务布局和财务数据来看，四家公司各有优势和侧重点。
罗莱、富安娜、梦洁主要定位于一、二线城市重视生活品质、追求品牌或艺术品位的消费者;水星家纺则主要定位于二、三线城市、追求产品的附加值、注重生活风格和品位的中高端消费者。
与已在A股上市的罗莱、富安娜、梦洁相比，水星家纺的客户覆盖面更广，价格款式更侧重于年轻、时尚的大众人群。不过罗莱等家纺巨头也正开始贴近大众消费，推出了“LOVO乐优家”等大众品牌，拓展细分客户。
罗莱以欧式设计风格为主，充分体现浪漫与优雅的欧洲相融的品牌形象;富安娜追求艺术家纺的设计风格，追求品牌或艺术品位;梦洁以中式艺术、欧式古典巴洛克等为主题概念，追求精致、细节完美;水星则强调亲和适用、现代时尚、色彩丰富，以舒适为首要考虑。从各品牌传递的核心理念来看，罗莱强调时尚、品质生活;富安娜强调艺术、美学、原创设计;梦洁和水星则强调以“爱”为核心的“家”文化。
四家床品巨头都采用了多品牌运作和明星代言的品牌建设模式。罗莱先后邀请了李嘉欣、Rain、杨洋等明星代言不同的产品;富安娜立足“艺术家纺”，邀请了“舞神”杨丽萍代言;梦洁2015年才开启明星代言模式，为突出“暖家”概念邀请了张丹峰、洪欣夫妇代言;水星家纺则在长期邀请刘嘉玲为核心代言人的基础上，先后邀请了陈好、吴佩慈、金宇彬、吴亦凡等多位明星代言。
除了明星代言以为，罗莱和水星还从卡通授权、影视剧植入、粉丝经济等方面进行了多元化的品牌建设：罗莱与迪士尼、兔斯基、小黄鸭、哆啦A梦等进行了授权合作，水星则拿下了HELLO KITTY、愤怒的小鸟、蓝精灵、喜羊羊与灰太狼、等热门卡通形象的授权。罗莱与星球大战、漫威英雄系列等电影进行了广告合作，水星则在《爸爸去哪儿》、《咱们结婚吧》等国内热门的娱乐和影视节目中进行了广告植入。
财报显示，罗莱和水星2016年投入的广告费用分别为1.16亿元、1.01亿元，是富安娜和梦洁的两倍。其中水星家纺的广告费用占营收比例略高于罗莱生活，该公司是行业内较早进行系统性品牌建设的企业，其“恋一张床、爱一个家”的品牌理念，也是长期全面系统的品牌建设中，得以在消费者心中牢固植根。
位于南通的罗莱，主要收入来自华东地区;位于深圳的富安娜主要收入来自华南地区;位于长沙的梦洁主要收入来自华中地区。位于上海的水星家纺则将电商作为最大渠道单独列出，2016年占比32.75%，华东和西南地区则分别占比23.49%、11.87%。
如上数据可见，华中、华南、华东地区是国内床品企业目前的主战场，电商则正成为品牌战的重要渠道，颠覆着家纺业以实体店为主的竞争格局。2016年“双11”期间，罗莱、富安娜、水星三大巨头公布的销售数据显示，三大品牌线上交易额合计超过5.59亿元，其中罗莱2.08亿元，水星1.87亿元，富安娜1.64亿元。
从收入结构上看，罗莱、富安娜、梦洁、水星四家行业巨头目前的主要收入仍主要来自于套件、被芯、枕芯等床上用品，并正积极向“家庭生活”相关的产业延伸。
已在A股上市的罗莱、富安娜、梦洁，由于拥有雄厚的资金和融资渠道，近年来新业务开拓和投资并购活动较为频繁。2015年底，“罗莱家纺”更名为“罗莱生活”，随后向伟发投资等6家公司定增12.5亿元投资“全渠道家居生活O2O运营体系”等项目，并通过收购美国高档家居品牌Lexington、上海老品牌“恐龙纺织”，加速向家居生活零售商转型;富安娜凭借原创艺术设计优势，成功切入C2B定制家具市场，推出全屋家居软装“一站式购物”业务;梦洁近年来先是投资婚庆公司“婚礼堂，随后又收购主营记忆绵床垫、枕头的“大方睡眠”，并开始探索智能家居、供应链金融等业务。
正在申请A股上市的水星家纺，则明确提出了“做行业价值链的整合者”的战略目标，计划在聚焦现有核心消费群体的基础上，对一、二线城市进行合理布局，通过品牌管理和整合营销手段持续提升品牌价值，巩固在行业领先地位。与此同时，该公司也深挖消费者需求，推出了婴幼儿床品和婚庆床品系列，并逐步完善品牌的大家居理念，围绕核心家纺产品推出了拖鞋、毛巾、地垫、睡袍等系列产品。
招股书显示，水星家纺2014-2016年分别实现营业收入17.76亿元、18.51亿元、19.77亿元，复合增长率5.52%;同期净利润1.19亿元、1.35、1.98亿元，复合增长率达28.63%，具备较强的盈利能力和成长性。分析人士指出，该公司目前在电商领域的表现可圈可点，其通过在二、三线城市构筑“网格布局”，和在一、二线城市构筑“重点布局”，构建了较为突出的渠道卡位优势，是公司持续盈利的重要支撑。从罗莱、富安娜、梦洁三家A股企业近年的资本运作情况来看，该公司上市后将面临较大的并购整合和价值提升机会。
