随着家居业“重装饰，轻装修”的潮流，家用纺织品越来越由实用性的作用提升到装饰性的作用，家纺行业被前所未有的“激活”了。而随着互联网市场日新月异的发展，传统的单一营销模式对家纺行业来说早已不能满足企业发展需要，很多家纺企业已经开始将营销重点转入网络营销这一新兴模式。家纺行业专家章国明对电商之路也充满希望和信心。
章国明不仅是家纺行业的知名专家也是杭州青藤纺织有限公司董事长。公司主要从事实体行业，家纺用品的生产和销售，主要以出口为主。章国明表示，家纺行业是劳动密集行业，非常需要自己的品牌来提高产品附加值，网络是一个非常好的平台。随着家纺行业准入门槛的提高，家纺行业已经进入转型发展期，而营销的变革就是家纺行业转型的重要一部分，因为差异化的电子商务平台对家纺行业的发展更具推动力。
对于电子商务，很多企业其实并不陌生。随着互联网的不断普及，除了采用传统的营销渠道之外，很多企业已经开始尝试网络营销，希望能利用互联网扩张市场份额、宣传品牌、提升知名度等。章国明认为，家纺行业拥有浓厚的发展背景，多年来积累了许多宝贵的经验和财富，随着行业转型的不断深入，行业发展愈发成熟，有实力的企业也不在少数。
但是，由于家纺行业及其自身的特点，家纺行业里大部分的企业对网络营销的认识、利用远远不足，对网络营销缺乏重视或者重视程度不够。不少企业认为网络营销就是建网站，而对电子商务的概念和互联网时代的网络需求缺乏深度认识。
网络营销绝不是简单地网站建设，对于企业而言，网站建设仅仅是网络营销的基础。家纺企业最终需要的是让更多的人或者目标客户来浏览自己的网站，然后不断将流量转化为订单，网络营销才能作用。而要实现这一点，多数家纺企业在网络营销方式的选择中依然十分茫然，就目前而言，移动互联网营销是最符合当前时代以及未来发展趋势的营销方式之一，家纺企业必须紧紧把握时代的发展，选择适合的营销方式，才能在未来的竞争中占据有利地位，不断扩大市场。
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