目前，罗莱家纺(002293,股吧)、梦洁家纺(002397,股吧)和富安娜(002327,股吧)，是国内家纺行业排名前三的企业。在引领中国“床上用品”行业快速发展的同时，建立了各自的区域优势地位。就全国市场而言，罗莱家纺等三家上市公司，2009年的市场占有率合计仅为2.6%，远低于服装和制鞋行业的市场集中度。家纺行业前几大企业仍以区域竞争为主，尚未出现一家全国性的龙头企业。
我国人均家纺年消费量仅为日本的1/3、美国的1/5，家纺行业潜在市场容量巨大而集中度低，进入门槛不高，处在充分竞争阶段，容易诞生黑马。2004年，罗莱旗下品牌尚玛可抓住行业机遇，凭借对消费者和品牌的深刻理解，通过产品、品牌、渠道等创新，在家纺市场中不仅占有了一席之地，更有舞动家纺市场之势。
品牌定位：塑造时尚的品牌DNA
要想成为让消费者记住的品牌，就一定要有特有的品牌属性和利益。
事实上，随着行业的发展，渠道竞争加剧、产品同质化严重等问题日益凸显，家纺产品已不仅仅是满足生活的 ...
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