10月是家装旺季，家电行业也颇有一番“剑拔弩张”的气氛。在一片热火朝天的“卖”与“买”中，品牌如何吸引消费者自愿“掏腰包”产生购买行为？品牌价值又该如何塑造？近日，西门子家电安徽的一场活动，给这两个问题带来了一些新启发。
10月28日，西门子家电-五星电器内购会在合肥奥体中心盛大开启，全省各大五星电器门店也同步开展。有别于传统促销活动，西门子家电携手五星电器，将“体验营销”提升到了重要位置，品牌与渠道联合发力，打造了一场品质生活出彩派对。
当下，“消费升级”成为时代热词，消费者在不断提升消费层次，追求更高品质的产品和服务。以日常生活中常见的冰箱、洗衣机为例，中高端市场需求越来越强烈。在内购会现场，西门子家电工作人员为现场观众带来了包括洗衣机、干衣机、零度Plus冰箱、洗碗机等在内的旗舰新品的专业讲解，出色的产品让消费者感受到智能科技赋予生活的出彩魅力，也在悄无声息中激发了消费者迫不及待想要把家里的家电“更新换代”的需求。
安徽五星电器副总经理徐小明
在信息爆炸的现如今，鼓励消费者参与体验是提升品牌竞争力的关键。在西门子家电内购会活动中，消费者可以参与到衣物洗烘活动中，直观感受产品带来的出色洗衣、干衣效果。此外品牌方还邀请了米其林大厨现场使用西门子蒸箱、烤箱，为观众带来美味蟹宴和烘焙美食。在这场“色香味”俱全的亲密体验过程中，人们获得耳、鼻、舌、身、意的感官按摩和情感抚慰，也与西门子家电建立起更加紧密的联结。
除了将“体验营销”玩转得风生水起，“跨界合作”也是此次内购会的一大亮点。西门子家电不仅联合著名建材、卫浴品牌，呈现一站式智能家居生活解决方案，更携手宝马合肥宝之佳，携全新车型亮相。精英驾驶培训和现场试驾活动，带来激动人心的体验，吸引了现场众多消费者目光。西门子家电和宝马强大的科技实力、创新基因，在这场活动中被有效整合，有效融合了品牌所倡导的生活方式及理念，塑造了强韧的品牌和消费者之间的关系。
据悉，本次活动为期两天，户外的大型内购会每年会举办一次，五星电器也会拿出最优势资源面向广大消费者。安徽五星电器副总经理徐小明表示，本次大型内购会活动是家电市场“消费升级”概念的重要体现。本次活动五星电器联合西门子品牌，因为优质客户群体的匹配，进行多行业互动，希望给顾客提供一站式的优质服务。
此外，内购会现场精彩的的舞蹈、歌曲表演，也让整场活动更加出彩。
如今，可触碰的线下体验和“非理性”的情感互动正变得流行。跨界合作也好、体验营销也好，这些营销活动之所以能取得巨大成功，核心在于真正以消费者为中心的营销初心，为消费者创造价值，才能抓住消费者。
