电商平台的标志性节点“双11”已经成为了一场全民消费盛宴，家电品类中美的再次大放异彩，以全天全网45亿元的销售规模在所有家电企业中排列第一，在过去五个年份的“双11”销售榜上，美的在家电品类销售榜第一的位置从来没有旁落过。
屡破记录\u00A0销售规模又是第一
数据显示，今年“双11”刚刚开始一个小时，美的在全网的销售额就达到了17.37亿元，打破了去年同期的记录。至11日当天上午十点，仅天猫平台美的系各类产品的销售规模达到了18.1亿元，同样超过了去年同期，其中大家电产品的销售达到了13.9亿元；与此同时，京东平台美的系产品的销售额为7.97亿元，而去年当日10点时候的销售为3.7亿元，同比增长的幅度高达115%。
如此旺盛的销售态势在当天使得美的系各类家电产品在各个电商平台上呈现出了井喷行情，至12点，全网销售达到了31.8亿元，至24时“双11”落幕，美的在线上平台的总销售额为45亿元，同比增长了70%，销售规模再次登上家电榜第一的位置，连续五年的“双11”都是线上平台家电销售冠军。
45亿元的销售额，是560万台销售量规模，也就是说，平均每分钟售出3888台美的品牌的家电产品。值得一提的是，美的官方旗舰店再次排进了天猫单店TOP10行列。
近几年以来，美的加强了在电商平台上的拓展和投入力度，分别与天猫、京东和苏宁易购达成了战略性的合作，上述三大平台的销售规模目标几乎均达到了百亿级。事实上，在国内家电市场，线上已经成为了主流的商业零售终端，也是以美的为代表的家电主导品牌不可或缺的战略性商业平台。美的联系五个年度以来“双11”销售规模都位居第一，也充分说明了美的强大的品牌效应和产品竞争力。
多品类销售井喷并创历史新高
在美的集团“双11”于线上体系销售额登顶家电榜的背后，是其旗下各大事业部相应的产品在电商平台的销售量井喷，而且绝大多数事业部在“双11”当天的销售规模都创下了同期的历史性记录。
据了解，作为美的集团旗下的支柱性事业部，家用空调在“双11”当天晚上的9:50的销售额突破了10亿元，这个规模同比增长了185%，全天全网销售额达到了10.8亿元，同比增长的幅度高达208%。
美的系洗衣机在“双11”当天同样又创佳绩，全网销售额达到了8.62亿元，同比增长幅度超过了25%，销售量规模高达48万台。值得一提的是，美的系洗衣机在“双11”当天的产品结构得到了大幅升级，小天鹅品牌的销售均价在国产主导品牌中位列第一，美的和小天鹅两大品牌的销售均价提升幅度同样是同类品牌中的第一。
厨电、生活电器、冰箱乃至中央空调等美的其他事业部的相应产品也实现了爆卖行情。生活电器事业部全网销售额达到了5.35亿元，同比增长了52%，销售额创下历史新高。电饭煲“双11”销售量为47.8万台，电磁炉同期的销量达到了25.9万台，电压力锅为25.6万台，电热水壶的销售高达42.5万台。
美的厨电销售额在“双11”当天的销售突破了6.6亿元，热水器、净饮水(净水器和饮水机)销售总额为6.2亿元，其中热水器销售规模同比增长60%，净饮水同比增长的数据达到了147%。
尽管当下是冰箱产品的需求淡季，但美的冰箱“双11”当天也实现了4.3亿元的销售佳绩。就连中央空调这种非标化产品，美的在11日于全网的销售额也有7410万元，同比增长了70%。
11月份的国内家电市场，美的成为了当仁不让的主角，从11月3日的美的品牌日活动中市场销售再创历史新高，到“双11”的又折线上家电榜桂冠，美的于线上线下两线市场大获丰收。(文思)
