\u00A0\u00A0\u00A0\u00A02017年广州国际车展前夕（15日），新一代ix35正式在广州上市发布。11月17日，北京现代携全新高性能时尚跨界车型E\u00A0N\u00A0C\u00A0IN\u00A0O亮相本届广州车展。对北京现代而言，11月在广州的双箭齐发，意义极为重大，展现了北京现代面向未来十五年的发展思路。无论从产品还是品牌，两个层面都体现出北京现代深耕本土化的决心。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0经典延续，再续辉煌
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0作为在SU\u00A0V市场布局最早、车型覆盖最全面的车企之一，北京现代对SU\u00A0V产品有着独特的见解和深厚的造诣，引领着SU\u00A0V市场的用车潮流。作为ix35的垂直换代车型，新一代ix35以中国消费需求为研发核心，基于中国专属平台打造。新车共推出5款车型，售价区间为11.99万-16.19万元。从售价来看，新一代ix35显得相当有诚意，而且接地气。它代表着北京现代在研发设计、车载智能应用等领域的大胆尝试和创新，是北京现代新十五年深耕本土化的启航之作。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A07年前，ix35以时尚的外形、丰富的配置、稳定的质量，上市后迅速占据SU\u00A0V市场热销榜，以累计销售近80万辆的优异成绩，成为SU\u00A0V市场的一代经典。7年后，秉承“以用户为中心”的战略思维，“中国专属”的新一代ix35作为北京现代在中级SU\u00A0V市场的新一代主力产品，以全新的产品个性和定位，继续强化北京现代SU\u00A0V家族实力，同时也是北京现代践行本土化战略的具体表现。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0新一代ix35的到来对北京现代意义非凡，它既是现代烟台研发中心为中国市场量身打造的首款SU\u00A0V，也是在华工作15年，深刻洞悉本土需求的全球顶尖设计师罗西蒙加盟现代汽车后，为中国消费者带来的首款作品，还是北京现代与百度建立深度合作后推出的首款搭载百度智能网联系统产品。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在此次车展上国内首发亮相的全新高性能车型EN\u00A0CIN\u00A0O作为北京现代的新生力量，靶向瞄准重视车辆性能的消费群体，传达“自由”、“向上”与“真我”的情感诉求。作为北京现代高性能车系的开山之作，北京现代希望它能够掀起一股新的出行风潮，续写北京现代的发展辉煌。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0提升品牌，着力S\u00A0U\u00A0V产品
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0北京现代过去15年依靠性价比获得了中国消费者的认可，但自主品牌近几年的实力和综合竞争力提升，北京现代的性价比优势有相对弱化的趋势。北京现代15周年，同时也是15年来遭受最严重挑战的一年。对于北京现代近期的一些问题，北京现代副总经理、销售本部副本部长吴周涛曾在接受笔者走访时表示，“北京现代并没有在这种大挑战面前出现大问题，而且顺利渡过了难关。”
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0吴周涛回忆道，北京现代在初创之时并不被看好，通过有序的布局和前沿的产品开发理念、领先技术的应用以及对品质的严苛控制，赢得了消费者的认可和信赖。今年是北京现代成立十五周年，虽然遇到了外部因素而导致的问题，但是北京现代有着深厚的客户基础以及自身累积下来的优良产品品质和服务，无论是企业自身还是经销商都对突围困境充满信心。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在用户服务层面，北京现代推出了“享你未想·北京现代智慧服务”品牌；在经销商层面，维持好了经销商渠道的信心；同时，不断调整现有产品结构，把中国互联网前沿技术应用到产品上。仅仅三个月时间，在一系列有效举措的实施下，效果逐步释放，北京现代已走出低谷，市场销量已逐渐回暖企稳。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0从研发、采购、生产、销售到服务环环相扣的各个流程中，北京现代在确保产品品质不断优化的前提下，让成本更加可控，运营管理更加高效，以提高产品竞争力，回归性价比本源。北京现代现在最主要的一个方向是本地化，从研发本地化和采购本地化，到开发符合中国消费者用车习惯和审美标准的车型，北京现代的本土化战略得到有条不紊的推进，且不断深化。吴周涛进一步表示，北京现代未来要提升的还有品牌，通过强化产品力提升品牌力。产品方面，未来要向高端化、大型化和智能化方向去走，北京现代未来更多的产品将体现在SU\u00A0V上。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0华南地区作为战略地区
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0众所周知，广东地区是日系品牌比较强势的地区，当地人对日系的认可度也比较高，北京现代生产地集中在北方，所以距离上也有一定的困难，但依然存在着很大的销售空间。华南市场是北京现代很重视的一个区域市场，从2012年开始就实行了“广东战略”（目标“666”，即市场占有率达6%、市场排名第6名、年销量6万辆）。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0战略实行到现在已经5个年头了，从2016年的数据来看，广东市场全年销售880\u00A00\u00A00台，市场占有率是4\u00A0.1%，从累计的数据来看排行第九位，3个指标完成了1/3.对于这个战略来说，算是一个比较好的成绩，而且未来的上升空间也比较大。北京现代未来会把整个华南地区作为战略地区。随着北京现代广东战略的持续进行，相信不久之日将会达成这一目标。
