“微”观家纺之微电影的商业空间

在微时代下，微电影以其短小精炼的内容，吸引了众多受众，它带来了一种新的电影创作形式与受众观影模式。近年来，家纺行业的发展势如破竹，大大小小的家纺品牌如雨后春笋般层出不穷，家纺企业之间的竞争更是一触即发。微电影的横空出世，打破了家纺企业依靠传统媒体进行品牌推广的模式，逐渐成为眼下最流行的企业品牌宣传形式。然而，这真的会预示着一场家纺企业营销新风暴即将来临吗?
　　
　　定义微电影营销
　　
　　如何定义关于微电影的营销？它不同于传统的商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业量身定做的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的、融入故事本身的叙事风格中，使观众能够在潜移默化中接受的品牌宣传方式。微电影由于受时间限制，所以要以情节制胜，这与商业大片有些类似，而且企业可以比较轻松自然地将品牌信息融入到故事情节中，通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注、情感共鸣的目的。
　　
　　微电影与微博有异曲同工之妙。微博是靠一百多个字、图片等有限信息支撑起大众言论平台，而微电影要想在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，引发关注，一是靠故事性，二是靠与观众的情感共鸣。好的微电影能够使用户在看完后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌。能够触发用户愿意做出相应的动作，是微电影制作的核心，而不是企业自说自话。
　　
　　微电影之所以有别于其他网络广告形式，主要在于其互动性，内容必须能够充分激起观众的参与热情，使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力。
　　
　　微电影的商业价值
　　
　　家纺行业的发展逐渐走向时尚化，早已不再拘泥于过去，年轻一代成为家纺消费的主力军。而随着网络平台的崛起，微电影逐渐成为年轻人乐此不疲的“新玩意儿”。微电影时尚、前卫、新潮，受众大都是80、90后的年轻人，这与家纺品牌的定位与气质都十分吻合。因此，家纺企业进行微电影宣传更能锁定一批年轻的观众，比较有针对性，有助于提高品牌宣传的效果，扩大品牌影响力。
　　
　　宝缦家纺推出的微电影《织•梦》就将职场的励志和办公室的爱情进行融合，并结合公司的产品和形象，让读者产生了共鸣。微电影的表现形式多样，不拘泥于传统的平铺直叙，短小、精悍，可以融入进更多的时尚元素，爱情、战争、穿越、宫斗、幽默，只要是能很好地表达主题和意义，一切形式都可以搬上荧屏。正是由于这种灵活多变的表现形式，为家纺企业的微电影创作提供了更广阔的空间。
　　
　　微电影不同于商业大片，也不同于网民茶余饭后的视频短片，它的时间相对来说比较短，一般在几分钟到二十分钟不等，而内容又比广告丰富，可以畅快淋漓地叙述一个完整的故事情节，也可以别出心裁地传达一个完整的品牌意义，但又给人一种轻松、愉悦的享受。适合人们在移动状态和短时休闲状态下观看，这是微电影之所以受到广大青年朋友喜欢的主要原因之一。
　　
　　微电影的“爆红”不仅在于其“微时间”，对于投资方来说，还有一个最值得关注的特点，那就是“微”投资。传统的电影投资规模大，制作、发行和运营都需要大量的资金，而微电影的制作成本较低，可以省去诸多环节。特别是对于家纺企业来说，开源节流，以小成本的投资获得高效的推广宣传，是十分重要的。微电影相对于商业大片来说，制作成本更低，而又能完整地表达整个故事，将企业文化融入在微电影里。低成本、高效率，是家纺企业投资微电影宣传的重要原因。
　　
　　微电影的制作相对来说比较简单，拍摄时间、地点、环境等都可以选择在企业最熟悉、最想要传达的地方，甚至还可以选择公司优秀员工来做男女主角，用现在最流行的话来说就是“接地气”，这样更容易和观众拉近距离，产生亲切感。维科家纺微电影《晒暖》的导演、编剧、摄影、后期制作等主创人员就都来自于维科家纺和维科电商，是一部拉近家纺企业与消费者距离的力作。
　　
　　在家纺行业竞争日趋激烈的今天，家纺企业的品牌化竞争之路走得更为严峻了，而微电影对于家纺企业来说完全是为企业品牌推广量身定做的影视宣传。至此，家纺企业的品牌推广开始进入微电影时代，并将“微”特点发挥到了极致。
　　
　　未来几年，随着微电影内容集成平台和移动互联终端消费群体的增长，微电影的投资性资金比例会进一步提高，这一场家纺企业营销新风暴来势汹汹，可是，制作微电影是否真的全无敝处呢？
　　
　　敬请期待下期更多“微”观家纺内容。
　　
　　待续••••••