导语：国际知名啤酒品牌百威英博携手互动通程序化视频广告平台hdtOTV，灵活采用DMP数据、Lookalike技术、PDB投放相结合的程序化视频营销
近年来，随着网络视频成为广告投放的重要战略阵地，广告主面临几大现实问题：在五花八门的视频媒体中，到底哪些媒体更适合自身品牌的广告投放？如何有效找到媒体背后的目标受众？如何精准控制目标受众观看广告的频次，让广告既不过度曝光，也不太少出现而被受众忽略？落实到具体案例，当你希望把广告精准投放给热爱生活、热爱美食的中青年男性，你应该如何进行媒体选择和投放？
2017年夏天，国际知名啤酒品牌百威英博携手互动通程序化视频广告平台hdtOTV，灵活采用DMP数据、Lookalike技术、PDB投放相结合的程序化视频营销，力争让视频贴片广告以极高的精准度触达20-40岁男士，同时严格控制曝光频次，有效提升百威的知名度和美誉度。
在投放过程中，互动通借助先进的数据分析、管理、投放技术，分析目标受众群体特征，形成精细的人群标签。首先，精选爱奇艺、优酷视频、腾讯视频等主流视频平台，广泛覆盖目标人群，并为优质的媒体和广告环境提供了保证。其次，利用金字塔型投放策略，高效整合DMP数据，实现100% TA投放；通过阿里Lookalike合理拓展人群标签，进一步扩大广告投放的有效覆盖范围；运用PDB定向投放，通过视频关键词，精选电音、陈奕迅粉丝及广告调性相关度较高的电视剧、电影、视频，有的放矢，实现精准触达TA。最后，利用频控技术和实时优化，不断提高投放精准度，严格控制广告频次为N次，避免了曝光浪费或过少曝光。
通过有效的传播策略和精准的广告执行，“百威风暴电音节”与“百威敬真我 ? 陈奕迅代言”两波活动均顺利达到并超越预期指标，同时，大幅超出常规（非程序化）视频广告的投放效果，节省了人群覆盖的成本，实现了良好的程序化视频广告传播。
凭借精益求精的投放策略、广告执行和传播效果，在12月18日的中国互联网经济论坛暨金i奖颁奖典礼上，程序化OTV投放助力百威精准传播案例荣获金i奖程序化视频广告全场大奖！
金i奖由中国科学院《互联网周刊》主办，旨在挖掘和传达一切形态的优秀现象背后的企业和人的目标、使命和价值观。
