任何一个产品要树立自己的品牌，都必须经历一番从无到有的艰难历程，其诞生之路的经验值得人们去借鉴 。就在最近，知名婴童品牌贝因美发布了一支“头号爱，步简单”的品牌H5，记录了贝因美与爱同行的25年。简单有趣的游戏玩法，实打实的优惠福利，引发广泛传播，同时也让大家恍惚了一下，不知不觉贝因美已经从原来的小众产品变成一个国民品牌了，原来曾陪伴无数人成长的贝因美已经25岁了啊！
一步一步，25年养成国民奶粉
不积跬步，无以至千里。这只画风可爱的H5，颇为应景地记录了贝因美25年来的成长历程：1992年提出“专为中国宝宝研制”理念，贝因美诞生；1999年，贝因美确立“育儿专家”的品牌定位；2011年，贝因美 (002570)在深交所正式挂牌交易；2016年荣获世界食品科技大会“致力于促进食品安全”特别奖；2017年，贝因美爱加奶粉拿下“国食注字YP20170001”。
25年，对于一个品牌来说，足以从新生儿成长为有能力有担当的青壮年，贝因美就是如此。从诞生到国食注字“一字号”，贝因美的成长历程通过精巧设计的H5页面完整展现，让用户在游戏和抢福利之际，加深了对贝因美的了解和认知。
圈层营销打头阵，携手母垂社区，深度沟通妈妈圈
一个品牌能够一路向前25年，背后绝对会有也必须要有一批忠实的用户一路追随，对于贝因美来说，始终抓住、引领妈妈们的心和脚步，才会有下一个明天。
妈妈帮是国内最大的为妈妈群体服务的社区，知名婴童品牌和国内最大垂直母婴社区的合作，可以称得上是天作之合了。此次，贝因美联合妈妈帮共同传播其25周年庆福利活动，除却硬广植入刷存在感，还通过妈妈帮社区达人发帖打call、论坛活动吸睛、微信平台引流等多种方式扩散传播，将实打实的福利回馈给妈妈群体，既能精准触达目标用户，又能提升大大提升在用户心中的品牌好感度。
冠名网综，蓄能直播，多方跨界更撩人
如果说，以上还只是中规中矩的营销姿势，那么贝因美今年跨界娱乐营销的成绩应算是可圈可点了。
近两年，现象级综艺遍地开花，品牌赞助商也随之赚得盆满钵满，冠名赞助一档优质的综艺节目无疑是塑造、夯实品牌国民度的最好选择之一。
拿下注册配方“0001”的贝因美爱加系列在节目中频频亮相，作为贝因美品牌创始人、首席科学家的谢宏还亲自参与其中，现身节目，以“神奇奶爸”的身份分享知识与道理，既受到萌娃们的喜爱，又能收割大片屏幕外年轻观众的心，冠名优酷热门萌娃萌宠成长综艺《小手牵小狗》的贝因美这一步又走对了！
不仅如此，贝因美还将这一资产巧妙运用到了直播当中。在今年双11之际，贝因美加入天猫“疯狂boss”直播间阵营，大boss摇身一变成为“国民奶爸”为网友撒红包发福利。期间《小手牵小狗》综艺里可爱萌娃们现身助阵，一时间热度爆棚。“国民奶爸”与萌娃们的温馨互动无疑将大大提升贝因美在网友心中的好感度。
冠名网综，蓄能直播，让boss大大与潜在用户毫无障碍打成一片，无疑都切准了与年轻人对话、沟通的姿势。现在就圈住了更年轻一代消费者的心，下一个25年也会走得更稳更踏实吧！
致力公益，不断累积品牌资产
用兵之道，攻心为上。公益营销是各大品牌提升企业形象的不二利器。
25年来，贝因美始公益的之路从未停止，尤其是对弱势婴幼儿群体的关注。今年，贝因美携手凤凰网共同发起“与爱同行 为爱代言”活动，以“亿元福利，百万大奖”为品牌招募爱加素人代言人，让与品牌有着相同价值观—关爱孩子的素人辣妈们当中脱颖而出的前3强一同参与探访春苗基金会小花关爱项目——小婴儿之家，为孩子们送去了价值20万的爱心物资，足够吃上一年半的婴幼儿配方奶粉奶粉、米粉及其他营养美味的婴幼儿辅食，点滴行动，将公益落到实处。
用品牌力量带动更多的人投身公益，25年来，贝因美坚持以实际行动践行企业社会责任，树立了富有责任感的、值得信赖的品牌形象。
然而营销再好，终归是产品为王。25年来，贝因美的产品品质也在不断提升。
2016年10月，国家出台“史上最严奶粉新政”——《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，其中规定婴幼儿配方奶粉的产品配方必须通过相关部门的注册后才能生产销售。面对空前严格的审查过程，贝因美的新产品爱加配方奶粉突出重围，获得国食注字0001号。新政落地后，国产品牌共117个注册配方通过新政，贝因美独占其中51个，这无疑是贝因美产品成长的有力证明。贝因美坚持的“国际品质，华人配方”，得到了国家有关部门的大力肯定。
到17年，是贝因美品牌诞的25周年，18年，贝因美更将一步一个脚印，着眼公益、综艺、直播，通过一系列营销组合拳，使一款好奶粉，深入到了妈妈们心中，也深入到了国人心中。贝因美在宝宝健康，妈妈放心的道路上一直在努力。
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