女性素来是中国消费市场的主力军，面对“三八妇女节”，各大电商和百货纷纷打出各种名头和口号来拉拢消费者。电商方面除了启动“蝴蝶节”、“桃花节”等主题性营销外，淘宝则趁势把节日营销做大，把妇女节打造成“3.8手机淘宝生活节”，并与银泰商业、大跃城、新世界、华联、王府井等国内5大零售百货集团合作，打通手机、电脑、线下零售消费路径。一场堪比围绕女人的线上线下营销新战事已然开打。
淘宝签约长腿欧巴强推3.8生活节
经历了这几年“双11”的盛况，淘宝再度出手三月八日打造生活节，确实让人为之一振，坐等好戏开场。从2月21日，淘宝开始放风将在今年三八节请全国用户免费吃喝，到2月26日揭开“淘宝38生活节”的面纱。
淘宝商城以“爱自己”为主题，主推女性箱包、服饰、珠宝以及鲜花，并且承诺3月8日妇女节当天“8折包邮”。此次促销活动，目标消费群体是女性朋友，针对不同的类别，分别推介女鞋、箱包、服饰配件、珠宝、鲜花等产品。鲜花是淘宝推出的一个特别促销产品，抓住了女性朋友爱美又爱花的心理。还有各种超实惠活动陆续开启:3.8折吃饭、3.8折看电影、3.8折唱卡拉OK……用户只要把手机充好电，带上出门就能享受“手机淘宝3•8生活节”的各种优惠。活动期间，消费者可用3.8元在万达影院看一场电影；用3.8元在KTV当3个小时“麦霸”；以“几乎免费”的价钱去俏江南、外婆家、金钱豹等餐厅吃大餐；在银泰、大悦城、新世界、华联、王府井等商场享受“血拼”优惠。
更有不得不说的是淘宝签下长腿欧巴李敏镐和大规模的线下广告投放，形成了近半个月的前期造势，声势浩大，这种心机可谓深得女人心。
乐蜂网专为女人打造极致乐游韩国吸睛
2014年乐峰桃花节主打“乐趣”概念，同时也在桃花节将乐蜂网追求极致不美不活的品牌精神与活动融合，展开以“玩命FUN桃花”为主题的一系列运势猜想、星座话题、互动游戏和促销活动。
据悉，乐蜂网和很多韩国企业有品牌联合，此次“免费游韩国”专场活动包含了男神李敏镐代言的悦诗风吟、人气组合EXO代言的自然乐园，还有其它如谜尚等共计10家韩国知名品牌。消费者购买悦诗风吟产品，累计金额最高者可免费赢取7月济州岛游，还能参加由悦诗风吟举办的李敏镐粉丝见面会;购买自然乐园产品，累计消费金额前3名，就有机会赴韩国首尔约会EXO、参观自然乐园首尔店铺、体验韩国时尚购物和当地美食;购买菲诗小铺、思亲肤、嘉丝肤缇等其余8个韩国品牌产品，累计金额前两名的消费者，也将获得和乐蜂网免费游韩国的机会。
通过明星效应打造热销产品，利用粉丝追星带动销售，已成为一种新型营销手段——“心理营销”。据统计，在各大电商网站上，明星们的同款饰品、服装、鞋包之类数不胜数，且销量遥遥领先，电商大佬们正是利用了消费者的这种追星心理促进销售。如最近热播的韩剧《来自星星的你》女神用的单反佳能EOS100D、《继承者们》中男神李敏镐同款圆领套头印花针织衫、NY棒球服，韩国超人气组合EXO同款打歌服卫衣等，在各大电商都有不俗的销量。
桃花节期间，消费者还可以在乐蜂官网的“明星义卖”专场，该活动是由东方风行传媒旗下《非常静距离》、《超级访问》栏目组联袂群星共同开启的爱心义卖活动，包括李敏镐提供的私人衬衣、EXO提供的人形立牌。
易迅网打造3.8大女人
易迅网推出的“女人我最大”活动就是为女性朋友量身打造的促销。此次促销产品的品类也非常契合女性朋友的需要，推出了众多女性朋友生活中非常必须的家电产品。记者在“女人我最大”专场看到，整个活动页面分为特价抢购区、个人护理区、烹饪电器区、家居电器区、时尚饮食区、健康电器区、家务电器区、家装电器区、大家电区等九大分区，包括电炖锅、电饭煲、吸尘器、电熨斗、电吹风等女王在生活中必备的电器产品。
京东关注女人爱美蝴蝶节
2014年2月底，电商巨头京东正式宣布启动春季大促“蝴蝶节”，面向女性用户主推化妆品产品。京东首次在妇女节这个关口展开大规模的“女性营销”，直接参与春季化妆品的营销竞争，一改最初服务男性数码控的形象。
2014年2月28日-3月7日期间，京东“蝴蝶节”主打美妆个护品类活动，以返券、满减、秒杀等形式打造“蝴蝶节”个性主题促销活动。爆品以销售/消费者需求为核心，绝对优势的爆品商品价格，同时打出了“蝴蝶节、购正品”的口号，以低价+正品策略来吸引女性用户。
在京东商城我们可以看到家电促销火热，电灯泡、插座、电饭锅、按摩椅、面包机、咖啡机等各类家电种类繁多。其降价幅度有大有小，多可几千，少至几十。例如科沃斯智能机器吸尘器原价4330元，活动价为1299元，降价幅度较大；美的多功能电烤箱原价399元，活动价369元，降价幅度较小。
总结：其实由此不难看出，要打造3.8假日经济并非是在每个节日举办简单的促销。家纺品牌在此次宣传中突出有助健康睡眠床品对于女性身体的重要性，将产品与节日捆绑起来的促销才能更有效地打动消费者，实现销售的提升！
