双11进行到第9年，已经从一个促销日变成了一项社会话题，在央视今年聚焦双十一的专题中除了有阿里巴巴、京东等老牌电商巨头外，也有如网易考拉海购这样的新生黑马成为央视关注的新焦点。11月12日，央视经济频道《第一时间》栏目推出《聚焦2017双11购物狂欢节》专题，而已连续数个季度占据国内跨境电商市场份额第一的网易考拉海购也应邀参与了此次专题的拍摄，网易考拉海购高级副总裁代表考拉接受了央视记者的专访，讲述了跨境电商行业是如何推进“中国做世界的工厂”到“世界做中国的工厂”的趋势转变，进一步诠释了中国市场“新消费”的崛起过程。
在《第一时间》的报道中，网易考拉海购高级副总裁朱静波强调：“原来，中国是世界的工厂，正是由于有了跨境进口（电商），世界的品牌会在中国进行更好的定制和生产，世界也会变成中国的工厂”，并提及了这样一个故事：洋品牌为了中国市场定制设计和生产。某知名法国童装品牌在随网易考拉海购进入中国市场的时候，就将童装的开头由欧洲市场所习惯的后面改为了中国父母们所习惯的前面，服装的标签页也从立体改成了印刷。据介绍，这个故事的主角就是在几天前刚刚与网易考拉海购签署战略合作协议的欧洲童装巨头KIDILIZ集团。
创立于1962年的Kidiliz集团是法国乃至欧洲最著名的童装集团，拥有十余个知名中高端童装品牌。在2016年，网易考拉海购首次将Kidiliz旗下的高端童装品牌Z引入平台后迅速得到了中国消费者的喜爱，其年增长超过500%，并迅速成为品牌在华最大的销售渠道之一。在高端童装商品的成功基础上，双方进一步扩大了合作范围与规模，又将CATIMINI、JEAN BOURGET、Absorba 、3 Pommes、Lili galipette等5个品牌引入网易考拉平台销售，并于双11前的11月7日，在法国巴黎签订了新的战略合作协议。
图片：巴黎签约现场，Kidiliz集团CEO向网易考拉海购CEO张蕾赠送印有考拉logo的童装
在签约发布会现场，Kidiliz集团的CEO Remy Baume先生向张蕾女士赠予了一件印有网易考拉logo的童装，在其背后是一段有趣的故事。KIDILIZ的产品都是由法国本土的设计师团队设计的，但是网易考拉为他们提供了融入了中国文化和传统的、更适合中国消费者的数据。例如，在0-1岁的婴儿服装上，欧洲母亲偏爱后开口以及分体设计，而中国母亲更喜欢正面或侧面的开口以及连体设计；对于颜色的喜好也是一样，中国父母更喜欢红色，黄色，粉红色而不是欧洲习惯的白色和紫色。因此，网易考拉与品牌方的合作既促进了双方的业绩，也为中国消费者提供了更好的品质选择。
为中国市场修改设计的法国童装只是一个缩影，在过去的三个月中，网易考拉海购CEO张蕾先后飞往美国、日本、德国、法国等近10个国家和地区，飞行里程超过85, 000公里,可以绕地球赤道超过2圈，与全球数十家知名品牌集团和商超集团签订战略合作，只为将更多的海外优质品牌和商品带到中国消费者面前，在这一过程中，中国特有的跨境电商模式优势与中国“新消费”的现状，成为网易考拉海购说服海外品牌进入中国市场的利器。
网易考拉海购的努力也得到了市场的关注和回应。在刚刚过去的“双11”首日中，网易考拉海购相继刷新了多项自己与跨境电商行业的纪录：28分钟达到去年双11全天销售额；32分钟刷新跨境行业物流送达纪录；78分钟完成去年双11两倍销售额；在央视专题播出前，网易考拉海购2017双11全天销售成绩最终锁定在4倍去年双11销售额上，再次大幅超高行业平均水平。
网易考拉海购双11成绩的背后，离不开整个市场环境的变化。在不久前的十九大报告中，首次提出的“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”引起了社会的共鸣，在这个历史时期，中国跨境电商天然地承担起一部分为人民提供“美好生活”的责任和义务。欧洲的护肤品、美国的保健品、日本的日用品……中国中产阶级大众的美好生活，可以说是起步于跨境购物，起步于跨境电商行业的领跑者——网易考拉海购。
而在此基础上，网易CEO丁磊也在公开场合提出了“新消费”的概念，指出零售离不开消费者这个基本核心，将所有零售形式的演变都源于对用户需求的理解。当中产阶级形成乐独立消费观、而科技进步又提高消费者参与感、加之制造业升级等因素，共同形成了目前的新消费时代。因此，过去消费者只追求怎么才能买的到，而现在追求的是如何买的更好、更有品味和格调。这一特点也带动迎来第9年“双11”以及未来的中国电商市场更大的变化。
