汉字中国结改变唐老鸭
从老外毛茸茸的胳膊上文着的中国汉字，到世界各国电影院都在放映的中国电影；从外国家庭里也开始悬挂红灿灿的“中国结”，到迪斯尼乐园里披着唐装、穿着绣花鞋、扎着红头绳、跳着中国民族舞的米老鼠、唐老鸭、睡美人……中国元素、中国文化正在以一种势不可挡、又润物无声的方式，影响着整个世界。
奥运吉祥物应如邻家女
中国文化为何在世界上越来越火？具有中国特色的符号为何在国际上越来越流行？清华大学国际传播中心研究员董关鹏脱口而出有三点原因：首先是因为中国文化具有神秘性，越神秘也就越有卖点。第二点是因为中国具有源远流长的历史，从历史角度来讲，有着取之不尽、用之不竭的丰富内容。第三个原因，是因为中国在国际上的影响力日益加强，如果缺了中国，就不够国际化。
在奥运吉祥物还没有揭晓前，记者采访了董关鹏。从2001年开始就一直参与国家形象和品牌的研究，以记者、学者的身份走过四十几个国家和地区的董关鹏大胆猜测：“即将诞生的奥运吉祥物应该一改以往以旧中国、历史朝代人物为特点的文化符号，也不是正襟危坐的严肃面孔，而是精心打造的基于中国本土文化、又让全世界人民接受，亲近的如同邻家女孩的、能够体现中国人民幸福和谐生活的崭新形象。”
五个小福娃要掀流行风
在得知奥运会的吉祥物最终选定了由鱼、熊猫、圣火、藏羚羊和燕子演变而成的代表“北京欢迎您”的五个福娃时，记者再次采访了董关鹏，他兴奋地表示：“这真是一个太具有想像力的大胆创新了！”“‘五’在中国的文化中，是一个很特别、有着很多含义的吉祥数字，比如五福、五行，还有现在奥运的五环。这一次奥运吉祥物把‘五’的文章做足了！雅典可以用两个吉祥物，悉尼可以用三个，我们作为拥有那么多人口和民族的世界大国，为什么不能用五个娃娃？”在董关鹏看来，大胆采用五个中国娃娃做吉祥物，解决了希望容纳更多中国文化元素的难题，也说明中国给世界看得不是单一的面孔，让世界了解这是一个很人性化的国度，兼容并包，宽容大度。“这些娃娃身上凝聚了各种民族文化的符号，使中国文明可以借此广为流传，扬眉吐气。这是中国的骄傲！我衷心希望，借着这五个娃娃带来的吉祥福气，可以在全世界掀起更为强烈的中国流行风，说不定某一天开始，世界各国的人民见面的时候都会互相问上一句‘今天你中国了吗？’”
泱泱古文明世界早传遍
中国其实自古以来就有很多很好的文化符号，“像神笔马良、哪吒闹海、龟兔赛跑……一点不比狮子王、阿拉丁神灯差。”董关鹏说，“我们一直在困惑的一个问题是，中国的文化符号实在是太多了，多到让大多数人都难以确定到底哪个符号能真正代表中国。”而且中国文化很早就在世界上流行，“唐朝的时候，其他国家把长安就当成今天的曼哈顿一样，认为是提供最佳学习条件和机会的地方，充满了向往；明清以后，在很多西方国家眼中，中国作为东方很成熟的大国，井井有条地管理着东方的大家庭；改革开放以后，中国的形象和文化影响力迅速提升。”据董关鹏介绍，尤其最近的五年，中国国务院新闻办和文化部联合举办了“中华文化美国行”、“中法文化年”、“德国中国周”等活动，“不是觉得我的东西好别人就一定要知道，而是走出去，把自己让别人喜闻乐见的东西展示给世界，这些做法都取得了很好的效果。”
中华新形象福娃成大使
“对于一个国家来说，有这样一个公式可以适用：(美誉度+影响力)×知名度=国家形象的成败。”董关鹏告诉记者，今天的中国，在全球化的环境下，我们不应该蒙起眼睛来想象别人喜欢自己什么，而是应该好好利用奥运会这样一个大好机会，让全世界都睁开眼睛来看看中国的精彩之处。北京奥运会的五个福娃将能够在世界的舞台上替中国讲话，能够成为动画片中的主角，能够担当公益形象大使，能够把中国的传奇和故事讲述、成为让全世界的眼光都久看不厌的东方文化的象征。对此，我充满信心。
1998年，迪斯尼将中国古老的传奇故事改编成动画电影《花木兰》，全球票房高达上亿美元。影片中的花木兰凭毅力和聪明在训练中赢得尊敬，靠个人机智制造雪崩战胜敌人，在回家途中奋力抢救皇帝、拯救国家，在创造一系列奇迹时逐渐发现自我。这个崭新的花木兰突破了中国古诗《木兰辞》中的传统形象，充满了个性，追寻自我的价值，带着很强的现代女性色彩。正如角色设计师张振益所言：“花木兰的故事非常吸引人。以往的女性角色都是弱者，那些等待英雄相救的公主，已经不符合时代潮流，在这一点上，木兰代父从军的行为与美国女性的反叛精神十分吻合。”
日本富士电视台最近宣布，明年1月富士招牌剧已经锁定翻拍中国四大古典名著之一的《西游记》，据说该剧将讲述孙悟空的爱情故事。其实，孙悟空的形象一直被日本人钟爱，日本动画大师手治虫的遗作就名为《孙悟空》。在手治虫笔下，孙悟空圆脸熊相，拿着金属质感十足的金箍棒，倒和“铁臂阿童木”有几分相像，而且还和漂亮可爱的母猴爱铃谈起了恋爱。日本漫画家鸟山明创作的《七龙珠》，故事虽然和《西游记》大相径庭，但主人公也叫“悟空”。
三国的故事在中国可谓家喻户晓，但还是日本人将其商业价值发扬到了极致。1985年，日本光荣公司依靠其敏锐的市场洞察力，发现了“三国”这一体裁广阔的潜力。同年12月，一款名为“三国志”的游戏上市。该游戏一面世就好评如潮，还拿下了当年日本BHS大赏的头名及最受读者欢迎产品奖。20年来，《三国志》游戏不断更新换代，保持着长盛不衰的魅力。除了日本光荣的“三国志系列游戏”任天堂也有“横山光辉三国志”等产品，加上其他日本公司的产品，至少有30款日本三国志系列游戏。
由于李小龙主演的功夫片风行海外,使中国武术也随之闻名于世界。由于他用粤语称自己的武术为“功夫”,因此许多外文字典和词典里出现了一个新词:“功夫”(Kungfu),李小龙也成了功夫的化身。从此“功夫片”成为国外观众最熟悉的华语电影片种,而李小龙的形象突破了国家、种族、时间的限制,在其去世后多年声威依然不减。而日后成龙的系列电影,更是将功夫电影在海内外发扬光大。会中国功夫的中国面孔,在外国人心目中也成了神奇、高大的文化符号。本报记者王润
