虽然中国经济的增长呈曲线波动态势，2013年中国家纺行业也已连续以两位数速度平缓增长，昭示着这将成为常态。2013年家纺产品的销售额以及效益的增长远大于产量的增长，这表明我国家纺行业从量变到质变已经迈出了坚实一步。
作为“十二五”的最关键一年，2013年是家用纺织品行业由大变强的关键时期，也是调整产业结构、转变发展方式的重要战略机遇期。这一年，面对市场带来的不安变化，家纺市场在渠道建设、营销模式创新、产品设计研发等方面也进行了改进。
“11”创家纺网购神话渠道变革双线融合
今年家纺行业内销呈现出“前低后高”的态势。这种态势首先是由于新一轮房地产市场回暖，利好布艺、毛巾的国内市场销售；其次是电子商务渠道的迅速发展，占领了刚性需求为主的内销市场，但同时由于电子商务渠道的冲击，床品企业在传统渠道的销售增速放缓。
今年的天猫商城“双11”购物狂欢节上，富安娜、lovo、水星家纺分别获得家纺品类前三名的席位。此外，罗莱、博洋、梦洁、多喜爱、钱皇、恒源祥、花花公子进入成交金额前十品牌的名单。其中，富安娜在“双11”当天的成交金额超过1.18亿，共卖出超过33万件商品，一举夺得品类销售冠军。家纺电商也因为本次“双11”网购狂欢节而吸引了众多投资机构和国内外零售领域权威人士的目光。
家纺行业原有的粗放型增长也较多地依赖于提价，现在，随着品牌的增多、竞争的加剧，再加上互联网购物所带来的价格透明度越来越高，比价格变得更加容易，家纺产品价格过高的问题已经暴露在消费者面前。
如今销售增长的乏力和成本的刚性已将家纺品牌们逼上变革的道路。此外，在我国最大的网购狂欢节——天猫商城“双11”战果辉煌，创造出单日350亿元业绩的网购神话。在排名前十名的品牌中，家纺行业坐拥两席，特别是罗莱、富安娜、水星等线下强势家纺品牌在线上表现不俗，迅速成为家纺电商前三名，证明了品牌的力量和双线融合的威力。
由于家纺线下经营成本高，导致家纺毛利高、净利低、效益低。家纺行业普遍认为以实体专卖店为核心的传统销售渠道已经显得过于沉重，以快速反应和终端服务为核心的家纺电子商务将是家纺企业们变革的必然方向。
家纺大会提出“新家纺”概念环保成重点
11月23~24日，2013中国家纺大会暨中国家纺协会五届四次理事会在北京召开。大会主要围绕行业运行中所遇到的困难，邀请相关领导、专家，分别通过主题报告、专题访谈、平行会议等形式，为参会代表提供丰富的市场政策信息和行业发展动态，推动行业健康快速发展。会上提出“新家纺”立足的基本点是家纺的安全性、舒适性、功能性、时尚性。“新家纺”号召行业把环保的理念贯彻到家纺的消费里，并让家纺产品发挥出整体的时尚感。对于中国家纺行业在新形势下如何谋篇开局具有非常重要的战略意义。
App营销迅速进入市场手机终端营销成趋势
具有分享、互动、趣味特点的新媒体成为了今年家纺行业营销的新手段。家纺企业巧用微信、微博、电商等网络营销手段，不断以新颖的营销策略和方式与消费者互动，从而构筑起品牌与消费者的亲密关系。
上半年，家纺行业实现稳定发展，生产平稳增长，出口增长较为强劲，行业总体运行质量良好。但是内销增速出现明显回落，行业形势给家纺企业带来了一定的危机感。在这种背景下，中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会首次推出了展会APP移动客户端，大大提升了展会对展商和观众的服务，此举标志着展会营销也迈出了坚实的创新步伐。
罗莱家居广场试营“大家居”理念更有卖点
家纺产品承载着软装功能，今年越来越多的消费者开始追求整体的搭配和完美的视觉感受，家纺业与家具、建材等家居相关行业的密切融合，能结合每个消费者的不同喜好、个性、不同的居室风格来引导消费者购物。
12月7日，罗莱国际家居生活广场在上海公司总部开幕。罗莱国际家居广场位于上海七宝核心地段，占地面积51000平方米。整个广场从外立面到橱窗，都由国内顶级设计公司悉心打造，意欲建成业内家居品牌视觉形象代表和时尚风向标。
罗莱国际家居生活广场，积极引进配套软装家居品牌，丰富人们的购物体验。另外场内还将配套建设儿童游乐场和咖啡吧、便利店等，为消费者打造一个集购物、休闲于一体的高端家居生活广场。其中的罗莱国际家居生活馆首创四大文化体验区，包括：床品博物馆、睡眠科幻馆、睡眠体验中心、罗莱文化馆。顾客在此身临其境，切身感受软装设计的魅力，这种体验是与传统卖场最大的差别。这种新的营销方式针对人们的生活需求，给消费者带来了全新消费体验的营销模式。
小编：2013家纺市场确实经历了一段低迷的时期，应对不断变化的市场，家纺业这一年来难免显得手忙脚乱，但是这是个挑战与机遇并存的时刻。想知道究竟2013的大事件还有什么吗？2014又会有什么新的重点预测呢？敬请期待下期吧！
