2月26日，在手机淘宝“3.8生活节”发布会上，阿里巴巴集团披露成立了O2O事业部，吴倩担任总经理。阿里O2O事业部成立之后，将以“三八节”为撬点，豁开整个线下市场。
阿里联合商家线下“修路”
据悉，在3月1日至3月8日期间，手机淘宝将在北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都、武汉8大城市的线下实体商业提供各种优惠活动。主打3.8元的电影票、KTV，订餐3.8折等。当天，用户通过手机淘宝下单购物，能够享受折扣。此外，手机淘宝宣布将和银泰商业、大悦城、新世界、华联、王府井等国内5大零售百货集团合作，打通手机、电脑、线下零售消费路径，共同探索全新的移动化、电商化消费模式。
O2O事业部打通了阿里巴巴集团与小微金融相关业务。“必须打通、整合，手里的牌多了，如果不成炸弹没有用。”吴倩说。此前，阿里巴巴集团O2O业务与支付宝钱包有多项业务的整合。例如，阿里巴巴旗下餐饮服务平台淘点点通过支付宝钱包完成交易，用户通过快的打车，可用支付宝完成支付。
手机淘宝O2O的落脚点是微淘公众账号。以银泰为例，用户可以在微淘银泰公众账号中领取优惠券、现金抵用券、红包或品牌折扣券。可以通过支付宝账户付款，并在支付时自动扣除这些优惠券。
手机淘宝“3.8生活节”仍以优惠为主。吴倩表示，未来会与合作伙伴进行长期O2O合作，提供移动商务解决方案，包括会员打通、CRM管理、数据分析、会员精准管理等。
阿里与高德合作的动机
今年将有近五千家品牌商进入到整个阿里O2O战略范围中，包括线下10亿以上销售额、100家以上门店的公司，都在阿里巴巴O2O考虑范围之内。而这些传统门店都将面临商务电子化的全面改造。
“百万级线下店铺会迁移到高德地图上来。消费者以后到线下购物会养成一个习惯，先查看地图，看看能不能领到优惠券。”阿里巴巴O2O品牌负责人指出，未来消费者的路径会先到线上再到线下。
O2O已成为互联网巨头的“盘中餐”，而真正有可能让O2O发生革命的，其重要布局则是地图。这也是为何阿里不惜向高德地图发出要约，申请全资入主的原因。事实上，O2O最核心的品牌商领域，诸如GXG、ZARA等线下品牌，以往地图上没有呈现。但随着阿里巴巴O2O战略推进，2014年所有上百万级的品牌商店铺都会到线上来，而后包括营销在内的所有策略都会基于地图，届时高德地图价值会翻好几倍。
据悉，阿里巴巴集团拟以10.45亿美元的价格，对高德公司股票进行现金收购。交易完成后，高德将成为阿里巴巴100%子公司，并融合进阿里生态体系基础上发展。
在拿下高德地图之后，阿里巴巴的O2O拼图将会更加完整。此前，阿里巴巴通过系列收购组建了的本地生活“战略联盟”。这样，从SoLoMo的战略格局而言，微博和陌陌成为“SO”的矩阵；“MO”是淘宝手机端及背后的云数据；而“LO”则是高德。在这三者的资源整合过程中，人、货、场将会被重构。
总结：阿里的目的已经非常明显，借助3.8节来为O2O铺路，线上给线下导流，打通支付宝的线下支付。一旦打通并形成一个完整的产业闭环，阿里巴巴将在线下建立一套新的生态体系，不仅解决了传统电商和传统零售之间双线冲突的问题，从产品端到服务端延伸出整条产业链。
