事件：5月15日，阿里妈妈发布《关于返利类淘宝客推广规则调整的通知》，对返利类型推广的规则进行调整，《通知》称自2014年7月1日零点起，淘宝客不得在返利类型的渠道内向用户提供淘宝平台商品链接、店铺链接等，同时，自2014年6月1日起，聚划算将不再支持返利类型淘宝客的推广。第二日淘宝也发布公告，叫停淘宝客在返利网站进行推广活动。
关于“返利”高能get√
“我给淘宝带去一个用户，最后成交100块，店家利润20块，分我10块，我返给消费者5块，三方都受益。”——返利网站是这样描述自己存在的意义。
事实上，这就是一笔卖流量的生意；自2009年开始，随着越来越多的返利网站出现，作为电子商务的重要导购环节，返利网站一方面根据用户在知名B2C电商网购产品的成交量，即合作电商实际销售产品的数量结算佣金，并把佣金的部分按照百分比返还给网购用户，在此过程中，佣金相当于电商支付的一笔可量化广告刊登费用，即CPS效果营销费用，在电商成本高企背景下，受到高度重视；另一方面，帮助用户发现并实现网购需求。
淘宝叫停返利网站的真实意图
淘宝官方发布通知，自2014年7月1日零点起，要求淘宝客不得在返利类型的渠道内向用户提供淘宝平台商品链接、店铺链接、店铺名称及掌柜旺旺名的搜索服务功能。同时强调，返利类型渠道内如涉及阿里巴巴集团相关品牌，如淘宝返利，天猫返利等，必须链接至阿里妈妈官方推广频道或活动页面（如爱淘宝），不得以任何形式自行搭建或推广与淘宝、天猫、聚划算等购物相关的非官方页面（包括但不限于购物频道、商城频道等）。
此外，自2014年6月1日起，聚划算将不再支持返利类型淘宝客的推广，并不再支持基于参加聚划算推广并已开团的商品或服务成交而产生的佣金。即卖家无需向淘宝客支付前述佣金，淘宝客亦不得要求卖家支付前述佣金。
关于叫停此类网站的意图，阿里巴巴方面称，是为了保障淘宝商家的利益，维护商家的正常经营秩序。该消息引发业界热议。其中相关人士表示，淘宝这是为了让阿里妈妈、一淘网等淘宝官方的推广渠道取代返利网站，主宰淘宝的流量导入。
不过，返利类网站之一的返利网似乎并没有什么异议，还通过官方微博对此予以肯定，并表示，阿里妈妈针对返利类淘宝客推广方式的调整政策是为了更好地促进返利行业的健康发展。“我们非常支持这一政策，未来返利网会继续和阿里妈妈深入合作，共建健康多赢的生态圈。”
淘宝电商利益将损？
作为电商导购网站，他们帮助众多电商引流，提供销售可谓功不可没。表面上来看，这有点像打折促销的生意，跟优惠券也类似。实际上，这更像是在做推广或广告。返利网CEO葛永昌曾解释过，“我们每抓到一个用户流量之后，能有效地把他推荐到各大电商网站。如果能产生购买行为，电商再按效果付这笔广告费；如果没有产生任何效果，我做再多的事情，他们都不用付费。所以对于他们来说，是没有任何风险的。”也就是说，返利网从本质上讲是在帮助电商做推广工作。对于电商来说，这种按效果付费的广告模式，明显优于按时间或按点击率的投放方式。毕竟商家要的就是实实在在的订单数量。
那么淘宝此举是否会给淘宝电商的业绩带来相当程度的损伤呢？从现在看来，突然消失的“导购”——返利网站，必定会让一部分消费者觉得利益受损，而在一段时间内对淘宝电商产生影响，但是淘宝作为电商“大佬”似乎早有规划，我们就且走且看吧！
