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消费者行为研究，是指对消费者为获取、使用、处理消费物品所采用的各种行动以及事先决定这些行动的决策过程的定量研究和定性研究。它是营销决策的基础，与企业市场的营销活动密不可分，对消费者行为研究，对于提高营销决策水平，增强营销策略的有效性方面有着很重要意义。一、消费者购买行为分析模型由于消费者的决策过程是一种思想过程，难以具体观察和测量，因此我们通常采用刺激—反应分析方法通过对外部刺激变量与消费者相应的...

早在多年前，家纺与家具混搭销售的终端模式早就在行业内出现，但是那时的家纺行业本身的销售模式还并不成熟，所以，这种终端销售模式并没有真正的发展起来。但是，近年随着家居行业发展模式的变迁，同属于室内装饰一部分的家纺和家具开始真正地混搭销售。有许多加盟商表示，自己在终端的销售中也确实是在混搭销售，有的是企业的发展革新要求，而有的则是加盟商自己在终端的变革。对于混搭销售，笔者认为一位红蜻蜓的加盟商对自己经...

近日，由中国贸促会纺织行业分会、中国家用纺织品行业协会及法兰克福展览(香港)有限公司共同承办的第19届中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会召开。据主办方透露，今年家纺会参展企业和参观人数比去年明显上升，开展第一天，到会外商同比增长30%。行业博览会是一面镜子，能直接真实地折射出行业当前境况。中国家用纺织品行业协会会长杨兆华接受中国经济时报记者采访时说：“从此次家纺展的外商人数、展位供给、展位陈列...

目前，我国家纺行业总体竞争比较充分，竞争格局主要表现在两个方面：一方面是具有较强的地域特性;另一方面，行业品牌集中度低，中低档产品之间趋向同质化竞争，主要依靠价格竞争;而中高端产品竞争环境相对宽松。针对消费者对名牌产品日益青睐，家纺高档市场潜力大于中低档市场的现状，国内著名企业纷纷提高自主创新能力和设计能力，以发展高附加值的名牌产品抢占市场。创新为本树标杆作为国内家纺行业中最具价值品牌之一的富安娜...

很多年前，当新东方高层发生争议，俞敏洪让出董事长的位置，将公司的日常管理交给董事会时，很多人觉得俞敏洪一定完了，不仅没有战斗下去的决心，也没有重新爬起来的勇气。但是，俞敏洪安安稳稳地教了两年书，最后被各种高压琐事压坏的董事会重新邀请俞敏洪担任董事长。很难想象一个领导者如果不能控制自己的情绪会是什么样子，企业会受到怎样的影响。一、情绪胜任力是最根本的领导力领导的智力、技术、果断和有远见等都是成功所需...

逼真照片印花作为一种新颖的印花和图案元素，在服装领域已经流行了几季。本季这一趋势也渗透到了家纺单品的设计中。逼真的风景画、动物和花朵图案把房间变成了一个鲜活的世界。靠垫动物图案、花朵图案和海边风景图案都出现在本季的靠垫设计之中，它们以装饰品的方式，把大自然的元素融入了家居环境。这些逼真的照片式印花以一种独特的方式展现了唯美的风景摄影。床上用品花朵印花是床上用品中最为经典的图案之一，本季这一元素通过...

由于当前我国很多家庭只有一个孩子，孩子往往成为家里的重点关心对象，孩子用的家纺产品自然也更讲究。近年，儿童家纺作为家纺行业的重要组成部分，随着国内居民生活水平的提高，儿童家纺迅速发展，吸引了越来越多品牌的加入。待扩容在家纺行业十几年的快速发展中，专门的儿童家纺品牌却很少，大多数品牌把儿童家纺作为现有成人系列的一个补充，专门销售儿童家纺产品的店面寥寥无几。很多企业表示：“虽然我们的店里都会配备一些儿...

位于江苏省南通市通州区的中国南通家纺城是世界第三、全国最大的家纺市场，年成交额300亿元。目前，家纺城中已有20多个中国驰名商标和江苏省名牌名标，每天产生300多种新花型。为保护知识产权，1997年，家纺城在全国率先设立了版权管理办公室。2008年，国内首个针对专业市场的知识产权巡回审判庭在这里成立。五年来，共受理并审结家纺类著作权纠纷案件361件，审结358件，为当事人挽回经济损失近1000万元...

今夏，江苏新申集团公司所生产的清凉感面料，主要运用亚麻纱线制作。据介绍，新申近年主要通过创新手段提高产品科技含量和附加值，不断开发出适合各种服装、家纺用途的功能性亚麻面料，产品根据功能性分成了吸湿排汗、防水透气、防辐射、纳米抗菌面料以及低碳环保亚麻面料等。新申亚麻从事清凉面料开发和研制被广泛应用到一些中高端时装、家纺上。随着全球气温逐渐变暖和国家低碳减排政策的深入实施，服装、家纺企业和消费者对于清...

近期，中国轻纺城传统市场春夏针织面料挂样花式品种继续增加，现货上市量局部续增，营销依然活跃，价格基本稳定，整体市场成交量继续攀升。近期市场，涤纶无光FDY、DTY为主原料织制的薄型针织平针布特黑色泽面料局部较大批量成交。涤纶半光FDY、无光FDY、DTY为主原料织制的薄型针织圈绒中黄、米黄、粉红色泽面料局部畅销，部分规模性经营门市发货增加。涤纶半光FDY、无光FDY、DTY为主原料织制的薄型针织印...