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山东省滨州市有丰富的自然资源，有着悠久的植棉和纺织历史，也是山东省主要的产棉区之一。滨州纺织产业集群经过多年的发展、配套与完善，已经形成了庞大的产业体系。2013年1~5月滨州纺织业实现主营业务收入963.1亿元，增长24%；利润48.95亿元，增长6.24%；利税76.65亿元，增长20.06%。作为产棉大区，滨州年产优质皮棉可达300余万担，丰富的资源，孕育了滨州纺织的历史。龙头带动型集群特征...

“快鱼吃慢鱼，慢鱼吃水草”，无论哪个企业哪个品牌都离不开快速前行，都必须比竞争对手更快一步，才能立足才能发展。市场营销，速度决定一切。所以，“兵贵神速”这句战场上的名言，在这个纷繁复杂的商场上同样适用。如今，白酒、汽车、饮料、食品、服装、日化等行业企业的发展，无时无刻都离不开快营销了。在以往，这些行业主要通过传统媒体，诸如报刊、广播、电视等媒介进行广告投放。但现在，随着数字时代的全面到来，这些行业...

在经济快速变化的大背景下，虽然没有人可以否认中国的市场环境越来越趋向于理性、规范和宽松，也没有人可以否认中央及地方政府给于经济发展、企业成长的关注与支持，但在这种越来越良好、宽松的市场环境和政策背景下，越来越多的企业都在感叹“生意越来越难做、利润是太低了”、“品牌太多了，企业的竞争力越来越弱”、“企业发展越来越慢甚至下滑倒退，企业遇到了瓶颈”，很多曾经取得辉煌的企业陷入迷茫、一大批新的中小企业更是...

对位营销好比打“移动靶”——把消费者看成是动态目标，需要不断瞄准、不断调整射程和位置、不断变换武器进行射击。随着20世纪80年代营销理论在我国的传播，定位理论得到了国内营销界和企业界的重视，一些企业纷纷采取定位理论为产品确定一个在消费者心目中的地位。但是，随着企业间的竞争越来越激烈，以前采用定位理论的企业发现“定位”的魅力逐渐在衰退，企业产品需要重新定位或再定位才能勉强生存。定位理论该如何发展才能...

说到家居装潢，无非就是硬装和软装，观察近些年的家装发展，软装在家居装潢中的地位逐渐清晰明朗了起来，且愈发被重视。如果问到哪一种装饰手段能够最快改变家居的格调，不用怀疑，答案一定是布艺装饰。顾名思义，布艺装饰原材取自布料，如果能够在材质、色彩、款式、花型上选择搭配得当，其整体的表现形式会给人以视觉上的温馨感、触觉上的舒适感，它柔化了室内空间生硬的线条，赋予居室一种柔和的格调，或清新自然、或华丽典雅、...

快时尚服装品牌进入中国后，让传统服装行业纷纷眼红，惊人的销售业绩不断刷新历史。快时尚的快并非虚名，例如我们熟知的西班牙品牌ZARA，从设计生产到运输上架的时间不会超过两周，商店每隔3到4天就会更新货物，还有一些品牌如HM，生产周期只需21天，美邦旗下的Me&City也只用25天。很明显，在速度经济时代，激烈的市场竞争使时间价值含量不断上升，快鱼吃慢鱼成为优胜劣汰的显著的特征。面对快时尚品牌...

借助某些事件而开展系列广告、公关、促销等市场营销活动，从而提高市场份额，提升品牌形象，这样的营销战术即是事件营销，它可以是大的体育活动赞助，也可以是小的节日展示促销，当然也可以是象张瑞敏砸冰箱一样制造新闻事件。如何搞好事件营销呢，本文结合本人所操作的某热水器一次区域市场提升活动案例阐述了事件营销的五步棋攻略，仅供读者朋友参考。借势：见风使舵，顺水推舟任何事物都离不开都相应的发展环境，寻找并充分利用...

中国家纺品牌发展到今天，尚处启蒙阶段，很多企业往往更重视广告宣传、产品创新，而容易忽略服务的品牌化。但实际上，这肯定是家纺品牌发展的必经之路，那么如何让家纺专卖店的服务品牌化呢？一、创造“特新”服务怎样做到服务有吸引力、有个性、有特点，让服务也品牌化，是件不容易的事。如果有家纺专卖店所提供的服务能让消费者念念不忘，来了一次还想来第二次，如同上瘾一般，这种服务就是可以称为“特新”服务——特别、新鲜。...

现代家用纺织品的内涵和外延，应该说比以往得到了更多的拓展，不管是家用纺织品的设计、开发、生产者，还是消费者都更为强调、重视对家用纺织品基本性能和风格特征的认识、把握。从某种角度来说，现代消费者对家用纺织品艺术性、装饰性、文化性、观赏性的重视程度，似乎超越了对其使用性、功能性的重视程度。现代消费者在家用纺织品的购买时，决不会为了某一家用纺织品的内在的实用性、功能性，而忽视外在的艺术性、装饰性。相反，...

促销在家纺行业的发展中占有重要作用，而节假日促销在促销中一般占55%以上。就目前来说，节假日促销主要有“三八节”、“五一节”、“十一节”、“元旦节”促销等，其中尤以“十一”为主。要想把假日促销发挥到极致，前期的准备很重要，就像建房子一样，地基一定要稳。所以在进行促销前一定要注重细节，细节决定成败，哪怕是促销用的橡皮筋也要准备好。其次，对于节假日促销要特别注意宣传造势，可以办一场晚会，也可以通过制作...