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我们常常是这么描述一个品牌的几个关键要素：独特功能、价格、包装、服务、体验、便利性、情感共鸣等。稍等，“体验”到底是什么？“体验”放在中间似乎并不显眼，也没有表现得那么重要。如果有人问你：“你到底为什么买这个产品？”、“你选择一个品牌的原因到底是什么？”这实在是个让人头疼的问题，或许你会随便找个理由搪塞过去。但是，当我们冷静下来仔细思考一番的时候，我们可能无...

我们常常是这么描述一个品牌的几个关键要素：独特功能、价格、包装、服务、体验、便利性、情感共鸣等。稍等，“体验”到底是什么？“体验”放在中间似乎并不显眼，也没有表现得那么重要。如果有人问你：“你到底为什么买这个产品？”、“你选择一个品牌的原因到底是什么？”这实在是个让人头疼的问题，或许你会随便找个理由搪塞过去。但是，当我们冷静下来仔细思考一番的时候，我们可能无...

这年头，家纺企业为了占领更多市场，又不肯轻易放低自己的身段，破坏已有品牌的定位，于是纷纷打造子品牌，这样的例子很多，罗莱旗下有优家、水星旗下有百丽丝、富安娜旗下有馨而乐、凯盛下面有迪尼诗、宝缦下面有玛瑞吉，南方寝饰又推出了曼卡蕾。这些子品牌有的也请了很大牌的代言人，像百丽丝代言人是吴佩慈，迪尼诗的代言人是张俪，家纺企业为这些子品牌也投了很多广告，像优家、曼卡...