产品研发学堂

中国是一个产品生产大国，更是一个模仿大国。在这样的一个生产环境中，中国家纺行业虽然有着悠久的发展历史，但是中国家纺的自主创新力并不怎么高，家纺企业的自主设计能力也往往是建立在模仿的基础之上。国际上，拥有时尚品牌的企业在产品研发上的投入一般占企业产值的5%~15%，也就是说5亿元产值的规模企业，其产品研发的资金投入应该达到2500万元~7500万元。对比国内家...

现在市场的两极分化比较严重，高端继续走高端的路线，低端的没有竞争力的只能靠价格来竞争。一些创新能力不足或者营销模式品牌知名度不高的企业，他们只能够靠价格竞争，这些企业应该尽早回避市场。投资者也应适当选择规避不利的方面。行业洗牌已经到来，但这不代表这个行业将来没有盈利，将来的发展前景，或者说盈利的空间还是相当大，就是同质化产品比较严重。中低端的产能严重过剩，然...

千篇一律的家纺设计风格是没有前途的，对家纺业乃至整个纺织业而言，创新在硬件上并不难，难的是就是自主设计的能力。大同小异的设计只会消弱竞争力，要从众多家纺品牌中脱颖而出，就要在设计方面寻求出路。例：富安娜家纺床单六件套天使羽衣富安娜此款床品抛弃了平实的床品设计风格，采用了不常用的褶皱工艺，纯净简约又独树一帜，让人感觉更像一款时尚产品，而不是普通的床上用品。富安...

一、形成一个共识：如果说企业老板是战略决策者的话，营销总监则是方针制定、战术运用的指挥者和实践者。甚至更多时候，后者由于贴近市场更了解市场而承担了决策者的角色。作为名营销总监，在公司的发展战略和品牌规划上应有自身独到的见解，尤其与公司老板要在充分沟通基础上统一思想，以保持市场理念和管理办法的高度一致。应该讲，营销总监由于经常置身市场，对产品的定位、机会创新、...