影视剧内容、栏目等广告植入等娱乐营销方式在广告营销中心占有相当的比重。在一个品牌塑造的过程中，如果不注重年轻因素的塑造，品牌就很容易老化，所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。
现如今，越来越多的企业热衷于在综艺节目的冠名和赞助上，每一档电视节目、尤其是综艺类节目，都会有一家、或几家的品牌冠名，选择一档贴合品牌调性，又能受到广泛关注，并且收到良好口碑的节目，对于许多商家来说成了可遇而不可求的事情。而其中最为成功的案例，莫过于2012年由加多宝独家冠名的第一季《中国好声音》以及今年由999感冒灵及999小儿感冒药冠名的《爸爸去哪儿》。
《爸爸去哪儿》让999赚大了
今年最火的综艺节目，无疑是湖南卫视的《爸爸去哪儿》。这档被称为有史以来“最萌真人秀”的亲子类节目，自开播以来不仅收视、口碑双丰收，网络播放量也不断刷新综艺类节目的新纪录。《爸爸去哪儿》自上线以来便一举成为全国各大卫视周五黄金档收视冠军。不仅如此，在网络端，仅优酷单平台上，上线仅三期的《爸爸去哪儿》播放量便已突破1亿2千万，更创下单集全网破千万的播放纪录。百度指数、综艺排行榜播放量、搜索量等多项指标上，《爸爸去哪儿》都稳居第一。
被网友戏称“赚到了”的冠名商999感冒灵近年营销频频出彩。感冒药市场是国内OTC行业竞争最激烈的市场。当诸多品牌在大谈功能的时代，999感冒灵的品牌运作团队从深层洞察消费者需求，另辟蹊径探寻到消费者的情感需求。以“暖暖的很贴心”的情感诉求打动亿万消费者。
999感冒灵营销成功的“制胜法宝”，正来自于他们对自身的全面认知以及999感冒灵每一次营销前的深思熟虑。此次999感冒灵以富有战略性的眼光主动冠名《爸爸去哪儿》，正是因为999感冒灵从贴心和温情出发，与《爸爸去哪儿》节目内容所表达的温馨、关爱完美契合。最终达成了品牌、节目双赢的局面。
加多宝借力好声音
2012年，加多宝与浙江卫视“正宗+正版”的合作，缔造了娱乐界的传奇，同时也缔造了营销史上的一个奇迹，加多宝凭借“中国好声音”的完美营销，顺利实现了品牌的转换。浙江卫视营销中心副主任张晓晖表示，加多宝集团此次推出的“唱•饮加多宝，直通中国好声音”无疑将是一次全新的“梦想与市场大胆结合的尝试”，借助于加多宝的品牌影响力，完成更多有才华的年轻人的音乐梦想。
央视索福瑞媒介研究有限公司数据显示，2012年，《中国好声音》首期节目收视率超过1.5，第二期节目的收视率达到2.8，已经位列同时段节目榜首，此后节节攀升，第三期节目达到3.093，第五期节目更是以3.302创下收视新高，遥遥领先其他节目，位列同时段第一。
在“好声音”收获口碑之时，冠名商加多宝也借助这次娱乐营销火了一把。“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音……”这一被主持人华少以47秒说完350个字的广告词也激起了公众挑战最快语速的热潮，网友们纷纷调侃“华少就是来卖凉茶的”。
博盖咨询董事总经理高剑锋认为，加多宝此次运用的娱乐营销手段无疑是成功的，加多宝不仅争得节目冠名，在节目的推广过程中，加多宝也搭了“好声音”的“顺风车”：“广药赢得了商标案之后，在品牌方面自然更胜一筹，但加多宝通过‘好声音’，已经达到了在消费者心中提升品牌认可度的目的。”
加多宝集团董事长办公室总监冯志敏介绍，就目前市场的反馈情况来看，市场上已经普遍接受加多宝这一品牌。冠名期间，“通过《销售与市场》公布的零点调研公司的调研数据，短短三个月时间，知道加多宝凉茶的被访者已经高达99.6%，远远高于广药王老吉的71.2%。”
总结：品牌只有搭乘娱乐快车，才能变得年轻和活力。在一个品牌塑造的过程中，如果不注重年轻因素的塑造，品牌就很容易老化，因此，增加年轻、活力、时尚感等因素，成为很多品牌都在思考的问题。影视剧内容、栏目等广告植入等娱乐营销方式，通过借助其对于用户的视觉冲击效果，可以创造快乐和新鲜活力，吸引消费者主动参与，使其在娱乐中获得轻松快乐的体验，从而激发消费者对品牌的记忆度和购买动机。
小编说：虽然观众都不喜欢过分明显的综艺插入广告，但是也不可否认这绝对让品牌的知名度能够再上台阶。同时小编在观看综艺的时候也会发现，只要品牌的重点与综艺栏目所表现得主题相符，那么他们之间也是可以相互体现的。可是在影视中插入广告，依然会有这么惊人的效果么，想知道的话，别错过下期的精彩内容哦！
