广告营销主要以户外广告和媒体广告为主，户外广告包括大型的商场、地铁站、电影院等人口密集、人流量比较大的场所投放广告，媒体广告主要指在包括报纸、广播、电视、网络等媒介上投放广告，企业主要借助以上两种方式来宣传品牌形象，从而在激烈的竞争中占据优势地位。
它的关键在于让消费者“潜移默化”地接受品牌信息，而不是硬生生地推销产品，现代营销的形式是多样化的，它包含与电影、电视剧、广播、印刷媒介、体育活动、旅游和探险、艺术展、音乐会、主题公园等相互融合的各类营销活动。相对而言，电影、电视剧作为最大众化的娱乐方式，在营销中也是应用最多的两种形式。
影视剧植入式广告是广告业的一个专业词汇。所谓植入，是与传统的广告片相对应。传统广告片完全独立电视栏目内容之外，而植入式广告是将产品、品牌甚至企业故事及理念随着影视剧或栏目情节的发展，巧妙放置在内容中。
现有的影视剧广告植入方式大概有三种：“道具式植入”、“角色式植入”和“故事式植入。即以企业的产品或品牌为主角，或者企业成长历程、企业人物经历为原型，进行整个剧本的创作。此类植入深入“骨髓”，与影片故事血肉相依，不可分割。
无孔不入的影视剧广告植入大盘点
角色式植入《变形金刚》：雪弗莱
“角色式植入”最经典的案例是雪弗莱与电影《变形金刚》和合作，“大黄蜂”的角色深入人心，风头甚至改过了影片原本的主角擎天柱。
道具式植入《私人订制》：E人E本T7私人订制贺岁版
随着年底冯导的贺岁电影《私人订制》亮剑出鞘，在影片中深度植入的E人E本T7私人订制贺岁版也成为了观众们热议的对象。在《私人订制》影片中，E人E本T7私人订制贺岁版贯穿始终，成为了影片中四大主角的贴身小助手。
道具式植入《咱们结婚吧》：水星家纺
2013年11月6日以来，水星家纺倾力赞助的年度都市情感大剧《咱们结婚吧》在央视综合、湖南卫视以及优酷网同步推出，火爆荧屏。在这次《咱们结婚吧》的荧屏攻势中，水星家纺的果断出击格外夺人眼球。业界有评论称：投资赞助《咱们结婚吧》是水星家纺在其创新型营销模式上的一次华丽转身。据悉，不同于以往生硬的品牌赞助，此剧剧情中的诸多环节不仅合理展现了水星家纺产品，更多的是剧中情感与水星家纺品牌调性的共鸣。
故事式植入《岁月风云》：汽车
前两年，于CCTV8播出的一部两岸三地合拍电视剧《岁月风云》，即以国内民营汽车企业吉利汽车为原型，剧中主人公历尽千辛万苦制造出的汽车“自由舰”、“远景”就是吉利汽车现有的产品。而国外发动机厂商突然毁约，掐断供应；自制赛车参加国际拉力赛等情节，也都是基于企业自身经历的艺术加工。整部影片，几乎可以视为吉利汽车的发家史与成长史。
植入广告要有技巧
应该承认，在影视作品中植入一些广告，可以填充一定的成本支出，降低影视作品的投资风险。只要广告植入得不着痕迹，而且数量、密度都有严格控制，观众一般是不会怎么排斥植入广告的。可是，如何把握广告植入的“度”就成了难题。
1、产品（或品牌）与情节的结合务必自然、巧妙，与当时的情景能够自然融合，以达到水乳交融的境界为最佳。
2、产品（或品牌）本身的调性与剧中人物身份相吻合。例如007系列电影中的宝马。
3、一个植入产品曝光的频次与时机一定要适当，既不可喧宾夺主，也不要太过低调。多个产品植入更要注意，切忌不要扎堆植入与同一影片或栏目中。
娱乐营销成品牌价值营销新战场
据调查数据显示，2012年网络自制剧的播放量超过10亿次，预计2013年将达到12亿次左右，2014年将近14亿次。2014年各大视频网站自制剧集数量较2012年翻番，这将为植入广告市场提供巨大的资源和载体。
美国科特勒集团中国区总裁曹虎在其主题演讲《营销3.0时代的品牌化娱乐营销》中指出，当今时代全球已经步入营销3.0，这是一个营销价值观的时代。“品牌化娱乐营销是企业营销投资增长最快的领域，产品影视植入是增长最快的市场，预计在2012-2014年，中国品牌化娱乐营销支出年复合增长率将达到19.6%。”
从目前的市场情况看，植入式广告仍属于一种较为新颖的方式。很多企业在传播中可能会将它列为第四、第五选项，但很少会将它当做排名前三的主要手段。在激烈的大营销环境下，买货、尽快资金回流，是企业面临的最大压力。因此，能够为我们津津乐道的植入式广告，更多的是基于品牌、企业层面的传播。它们大多是传播理念、意识比较先进，同时传播费用也比较充裕的大品牌。但是未来，电商们的营销阵地无疑将向“娱乐”战场倾斜。但是如何巧妙植入，传播品牌特色的同时对影片起到锦上添花的作用，还需习惯于烧钱的电商逐渐扭转思路。而如何把娱乐营销系统化，把娱乐根植入企业发展战略之中去，需要探索的路还很长。
总结：随着经济和科技的迅速发展，广告营销在企业营销活动中发挥了越来越重要的作用。在产品至上的年代，广告是一贯不被重视的，被视为资金的浪费；在进入符号价值的新时期，广告开始变得成为创造商品价值的资本！广告应当是投资。投资就应当有收益，有回报。其表征为品牌形象的确立，及由此赢得的市场，创建的无形资产。无论从企业投入的劳动和费用量判定广告生产的价值，还是从消费者的品牌忠诚度衡量广告价值，广告都是一种资本。品牌忠诚是企业最宝贵的财富，首先，拥有一批对品牌忠诚的消费者能够降低营销成本。其次，消费者的品牌忠诚可以构筑一道坚固的心理屏障，抵御或者缓解来自其他品牌竞争者品牌的冲击力和影响力。广告策划与传播实施的过程,实际上也是商品的另一种生产过程。
