平衡学堂

如果说家纺要上线，有很多理由来支持：线下渠道只能区域突破，电子商务可以一次性占领全国市场;线下门店受制于空间限制，电子商务理论上提供了无限的货价;线下经营成本高，导致家纺毛利高，给电子商务留下了生存的空间。必须要指出的是：电子商务首先是一种渠道，但又不仅仅只是一个渠道。渠道对品牌形象的影响家纺上线的时间大都在2008年前后。那一时期的电子商务还是低价的代名词...

在即将过去的一年里，电商无疑让家纺企业悲喜交加。喜的是今年的“双节”让家纺品牌网销又传捷报，悲的是天猫等电商平台显然已经抢占了原属于传统实体店的“蛋糕”。有人认为线下门店或将沦为“试衣间”，也有人认为线下实体店地位不可撼动，还有人认为今后应该线上线下同步，相互融合。有分析师认为，家纺并不是标准化的品类，是需要体验的，线下的零售终端绝对不可以放弃，企业发展应该...