奢侈品学堂

为什么人们会愿意花高价钱购买奢侈品？是身份的体现？不完全是，人们如果信得过某一品牌，甚至不惜花费更高价格去购买它的产品，根本原因在就于这个品牌赢取了消费者潜意识中的安全感！人有三层意识层次：意识、前意识和潜意识。很多时候，人对某一事物的判断和认知并非完全客观和真实，潜意识左右了人的主观思维。成功的品牌恰恰是洞察了消费者的潜意识，赢取的消费者心中的安全感，才能...

珠宝等奢侈品行业的产品定价也应该符合品牌高端奢华的定位，如果价格太低自然也是不符合品牌定位底线的错误做法。最近震动世界的新闻莫过于中国在东海设立防空识别区了，弄得美国和日本心理极不平衡，紧张兮兮，不断地出动战机在我国识别区活动，但中国也是积极应对，出动苏-30，歼-11等战机对进入识别区的美日战机进行识别。要知道“防空识别区”和“领空”是两个概念，美日飞机进...

越来越多的奢侈品品牌一改其高高在上的姿态，在品牌传播中开始更亲密地贴近终端消费者，如迪奥广告的中国首发就是在开心网上进行。官方微博、社交网站、微电影等营销方式正在直接或间接的为企业们拓展品牌带来强劲的动力。据工信部发布的最新数据，2013年上半年我国信息消费规模已超过2万亿元，同比增长20.7%，博客、微博、微信、SNS、手机APP、微电影、二维码等互联网产...

消费者买的不是便宜，而是占到便宜。消费者会在同类、同品质、同级别产品中选择价格最低的商品。名牌手表、皮包和化妆品受到中产以上阶层的青睐，但他们会为了便宜几百、几千元的费用去香港肆无忌惮地扫货。在北京，奢侈品消费群对于王府饭店、金宝汇、新光天地何时促销、何时打折了如指掌，到了打折季他们大量扫货，这绝不是图绝对便宜，而是在占便宜。促销就是让消费者占到便宜。打折促...

今天是2013年8月5日，某网络软装品牌十大评选启动50强投票的第五天。自十大评选启动投票以来便得到了行业专家、行业买家、大众媒体、参与企业以及网友朋友的大力关注与支持。经过投票，“十大最具活力软装品牌之十大家纺品牌”榜单又发生了新变化，罗莱家纺刷新十大家纺品牌票数，反超丝立方强势夺下榜首之席。截止到目前十大家纺品牌位列前三名的依次是罗莱家纺、丝立方和富安娜...